“可發現性”設計：回溯如何使遊戲得到關注

創作一個真正優秀的遊戲作品很難，而要讓它廣為人知難上加難。寬頻、數字商城、免費訂閱和免費遊戲的普及，使得消費者擁有源源不斷的內容選擇。

即使大部分的內容都是垃圾，你又如何在每天新增500個遊戲的 App Store或Steam上脫穎而出呢？在一個內容過載的時代，面臨的是這種可發現性挑戰（discoverability challenge）。

你的聲音不夠大

過去的遊戲開發者很少進行市場營銷。儘管他們充滿激情和創造力，但大多數人都沒有受過商業或市場營銷方面的訓練。許多人專注於他們最擅長的事情: 製作一個偉大的遊戲。然後他們把它扔到柵欄外面，向Steam神祈禱，希望一切順利。有時候，他們足夠幸運，但往往並不能如願。


然而，近年來，大多數開發者已經變得聰明起來: 他們已經接受了諸如市場營銷、社群建設、投入足夠的資源商業化他們的遊戲這樣的必要條件。這體現在大量的推廣活動中(例如在 PAX遊戲大會上擺攤，經常在社交媒體上發帖等)這可以被稱為“儘可能彰顯你的遊戲存在”的策略。

但問題是，你的聲音永遠不夠響亮。《俠盜獵車手》花費幾百萬預算的推廣企劃比你的更有說服力。《刺客信條》線下宣傳預告比你的更有吸引力。《戰神》贊助的遊戲主播希臘之旅重現角鬥場的聲音比你更響亮。

“可發現性”嵌入設計

最好的辦法就是迴避這種比誰聲音更響亮的比賽。

應該抱有這樣一種想法，即：遊戲設計本身就是市場營銷的一部分，並將可發現性直接嵌入到遊戲本身。作為純數字化的互動體驗，遊戲具有獨特的定位，可以直接在遊戲中加入可發現性。

隨著可發現性“嵌入”到遊戲本身，工作室不再需要依賴於高額的宣傳預算(又名“叫賣”)。相反，玩家發現遊戲的過程是有機的，因為遊戲在自行推銷。換句話說，口碑和圍繞遊戲成長的社群為你建立動力。

也就是說，從設計的第一天起，可發現性就成為設計過程的一部分，而不僅僅是事後，這一點至關重要。當開發者開始一個新的專案時，他們必須問自己: 我的遊戲將如何被發現？據此，他們將設法建立多種發現途徑。

“可發現性”設計彙總

如果工作室要遵守在遊戲設計中嵌入可發現性的嚴格方法，他們需要更多細緻入微的指導方針，而不僅僅是“製作一些吸引人的東西”。

下面是四種大致的發現方法，以及一些具體例子。

Meme分享

這是最明顯的一類，它包括了所有能讓遊戲“病毒式傳播”的東西，例如:


古怪的話題: 《鵝作劇》生產了很多的梗，在社交媒體廣泛傳播，讓遊戲變得家喻戶曉。

精美的畫面: Gris, Sable和Ooblets，這些遊戲的美術很特別，玩家很容易愛上，並向朋友們展示。

輸出GIF/精彩片段: Factorio 會生成很棒的回放，其中還會有謎題的線索，鼓勵分享。

型別化: 有些粉絲喜歡特定的型別。如果一個遊戲觸發了正確的型別符號，比如Sim City的粉絲湧入Cities: Skylines，Harvest Moon玩家讚美一Stardew Valley。

在某些情況下，事情是無意間發生的: 粉絲們可能會被一個古怪的設計元素所吸引，很快，社交媒體就會被一隻鵝佔領。

而有意的努力也是有回報的：Poly Bridge有一個特製的回放系統，允許玩家輕鬆地記錄、匯出和分享他們遊戲的片段。Nimbatus還製作了非常特別的動圖，使得新粉絲蜂擁而至他們的 Kickstarter，最後眾籌到的款項到達原目標的三倍。


再極端一點，遊戲可以在社交媒體上共享的截圖中嵌入遊戲性資料。MidBoss 就是這樣一個例子，它將玩家的儲存遊戲資料編碼成一個可分享的“死亡卡”影像，可以自動釋出到 Twitter 上，然後由新玩家下載，這些新玩家可以從影像的存檔開始遊戲、拿回戰利品。


遊戲內分享

基於分享的發現可以成為遊戲本身固有的元素，例如:

• 釋出挑戰: Forza Horizon中玩家可以釋出和接受挑戰，超越朋友的最快圈速。
• 請求幫助: 當你的遊戲時間用完時，Candy Crush Saga有內建的“請求朋友幫助”功能。
• 推薦津貼: 《魔獸世界》和 EVE ol有朋友註冊獎勵。
• 好友特權: Stronghold Kingdoms中部隊最多300個單位，但是遊戲允許玩家從遊戲中的朋友那裡得到額外200多個單位。
  

在這些例子中，遊戲需要-或被高度優化-與其他玩家參與(即使遊戲本身是單人的)。在一些例子中，如果你不把你的朋友拉進遊戲，就沒法好好玩。


在手機遊戲《智龍迷城》中，玩家必須在進入地下城之前選擇另一個玩家的怪物作為輔助。輔助的擁有者會得到一些點數，這些點數是得到新怪物所必需的。一個玩家玩得越多，就越有可能成為其他玩家的輔助，從而獲得更多的分數，進步更快。

群眾圍觀

Twitch 和其他視訊平臺正在接管遊戲世界。因此，主播和其他網路紅人正成為發現過程中不可或缺的一部分。聰明的開發人員正在優化他們的遊戲，讓遊戲更有觀賞性並與各種平臺整合在一起。例子包括:

• 觀眾加成和助攻: Rage 2觀眾可以通過Twitch復活最喜歡的主播。
• 互動遊戲: Jackbox Party Pack, Streamline, Darwin Project, 和Choice Chamber都是為了主播和觀眾之間的互動而設計的。
• 優化直播: Beat Saber 開發了專門的工具來使 VR 直播良好運轉，通過 Twitch 和 YouTube 極大地提高了它的曝光率，創造了VR 遊戲史無前例的熱銷。
  

這裡的部分原理是創造獨特的經驗，吸引Twitch主播與觀眾參與。在某些情況下，比如卡拉 ok 遊戲 Twitch Sings，這個遊戲只能在玩家的朋友和觀眾觀看並投票的情況下，在 Twitch 上玩才有意義。

在強對抗性的遊戲和電子競技中，玩家通常會上網觀看“職業選手”的比賽，學習新的技巧和技能。而且，從更廣泛的意義上來說，建立一個遊戲，成為下一個大型電子競技的機會，是一個解決可發現性問題的誘人方式。

社交性

這個分類利用了梅特卡夫定律，隨著玩家數量的增加，遊戲的價值以及被發現的可能性呈指數增長。例子包括:

• 社交地位: 《英雄聯盟》和類似的競技遊戲都有排行榜，勝利記錄和顯示你的排名。
• 茶水間效應: 《黑暗之魂》有神祕的，隱藏的傳說，玩家聚集在一起討論和推測。
• 百科全書：《爐石傳說》牌組構建和策略複雜，粉絲們建立維基和其他百科全書式的資源來互相幫助。
• 挑戰擴充套件: 《魔獸世界》有特殊的攻擊，需要協會協調一個團隊攻擊來克服。
  

更廣泛地說，這個類別涉及到圍繞你的遊戲開發一個社群的價值，併為其成員提供特定的鉤子(和動機!)來參與。生存角色扮演遊戲Outward故意沒有提供遊戲中的導航系統，魔法物品如何互動的說明，甚至沒有提供生存所需的烹飪食譜。玩家建立了大量的維基，並直播遊戲，作為一種探索、討論和分享指導的方式。

別指望憑運氣

你的遊戲必須是優秀的——上面提到的任何可發現性技術都幫不上一個乏味的遊戲。

與此同時，你需要考慮遊戲的設計將如何幫助它被發現。做好功課和市場分析。觀察那些受到廣泛關注的遊戲——為什麼那麼成功。

我很確定這不僅僅是因為運氣。

作者：Simon Carless
來源：Indietavern編譯
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/8xHaSzyyXBHL3j1Do1_YtA