2018 年 9 月 5 日，第三方小程式運營與觀察平臺阿拉丁釋出了 8 月期的小程式行業發展研究報告。報告集中梳理總結了近一個月以來小程式賽道的競爭格局與發展態勢，從戰略巨集觀與典型微觀等多元維度對小程式生態進行了把握與審視。值得注意的是，以反映小程式人氣的阿拉丁指數作為資料參考的 8 月期 TOP 100 榜單也同步揭曉。
在報告的序文中，阿拉丁創始人史文祿指出網際網路巨頭們無不紛紛加緊佈局小程式，這在加劇線上流量爭搶的激烈博弈的同時，還將加速小程式技術標準的確立。同時在史文祿看來，小程式作為一個極具顛覆性與創新性的商業系統，在為各行各業賦能的同時，勢必會掀起新一輪的技術浪潮，而勇於迎接挑戰、以開放包容的心態全面擁抱小程式會是在這波技術浪潮中的最優生存法則。
在報告的主體部分，依託自身的長期行業洞察與阿拉丁指數等分析工具，阿拉丁整理總結了過去一個月小程式市場的發展態勢，並重點剖析了部分小程式案例，以期從巨集觀與微觀等多元維度給予行業從業者更加深入的洞察與啟發。
小程式熱度整體攀升，保持著持續穩定的高速發展
通過阿拉丁指數可以看出，小程式從 1 月至 8 月一直都處在上升狀態。根據阿拉丁小程式指數 8 月始末大盤正態分佈圖，可以較為清晰的看到相比 8 月初，小程式數量明顯增加，雖然大量小程式處於指數的中下段，但向上「遷移」趨勢明顯。
小程式頗受年輕群體青睞，滲透中老年群體頗具想象空間
從使用者的年齡結構上看，小程式的核心使用者（18-39 歲）佔比達 6 成，而網民的核心使用者群（20-39 歲）的佔比為 54%，兩者基本保持 一致，說明核心網民群體已經接受並習慣了小程式的日常使用。
令人欣喜的是，由於小程式的使用門檻低，產品體驗好等特點，對以往使用 APP 有困難的中老年群體進行有效覆蓋，從而極大的拓寬了使用者邊界，為全民「智慧生活」奠定了使用者基礎。
小程式生態的快速成熟，吸引更多傳統網際網路企業加快「入局」
微博強勢進駐小程式平臺無疑是 8 月份小程式競爭格局的一大亮點，這也無形之中透露出傳統網際網路企業對於小程式風口的戰略思考。微博小程式上線當天就衝到了阿拉丁小程式指數社交榜第 1，排行總榜的第 15。一方面，有賴於微博多年打造的品牌影響力和積累的使用者基礎；另一方面，小程式天然便於社交分享的特點進一步促進了微博獲取使用者的效率。
小程式矩陣效應明顯，打通使用者價值鏈路
小程式以其「小巧」「靈活」「快捷」等特點被廣大開發者和使用者所喜歡，因此，區別於 APP 的各種功能集於一身的產品特點，小程式更適合對功能進行拆分，以滿足不同細分人群不同場景的使用需求。
同時，同一主體下的小程式之間的直接跳轉，能夠讓矩陣內小程式很方便地實現流量互通，最大化流量價值的同時，還能夠有效分攤競爭和政策風險。
目前越來越多的頭部小程式都做起了小程式矩陣，例如，最近表現非常亮眼的「糖豆系」小程式，旗下小程式中有三個曾經一度單日衝入阿拉丁指數排行榜的 Top10。由此可見，相比於單一小程式，矩陣內部的彼此協同和互補效應凸顯。
小程式 OMO 賦能機制開啟商業化規模應用
傳統企業經過多年經營沉澱大量會員，如何藉助網際網路有效啟用使用者資產，打通線上線下實現營銷場景一體化是近幾年很多企業尋求突破的方向。
麥當勞於 2017 年在全國推出會員計劃，至今已累積近 5000 萬會員。「8.8 會員節」是麥當勞中國打通渠道最多、觸及客群最廣、促銷力度最大的會員活動！此次活動充分發揮了小程式的「即用即走」和「隨手分享」的特性，最終取得了影響使用者最廣的一次會員活動，很好地實踐了小程式連線線上線下的應用場景。
最後附上8月期小程式TOP100榜單
自 極客公園