阿拉丁：2018上半年小程式白皮書（附下載）

DinK發表於2018-07-02

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此次半年度白皮書共分為六個部分，分別從小程式行業的半年變化，行業大資料分析，半年度使用者畫像，小程式典型案例，6月小程式TOP200榜單以及2018年下半年小程式行業趨勢8大預測來全面剖析小程式行業的發展程式。

2017年12月28日小程式遊戲“跳一跳”上線，引發的熱潮令人咂舌，小程式下拉入口開啟，微信不斷開放小程式底層能力和入口，極有耐心地在為小程式逐步加溫。在越來越多的關注中，2018年6月底小程式C端使用者達到2.8億、小程式數量達到100萬，而此次阿拉丁2018年上半年白皮書研究報告將會給予開發者、運營者、創業者、投資人更多行業洞察和啟發，深入理解小程式如何賦能新商業機會。

2018上半年小程式數量突破百萬，日活高達2.8億

2017年1月9號，小程式正式面對C端使用者開放，但由於早期小程式數量較少，入口相對較深，因此使用者量增長比較緩慢。2017年12月28日，小程式開放遊戲類目以及在首頁增加下拉訪問小程式入口，並且將“跳一跳”作為微信升級版的開屏內容進行推廣，從而讓日活人數在年末迅速增長，進入2018年1月，“跳一跳”等小遊戲在大量微信使用者中開始傳播，而下拉入口的便捷性也讓小程式的訪問量大增，小程式日活使用者在“跳一跳”等小遊戲的推動下，大幅增長到2.7億。而2月份春節期間，祝福紅包類小程式及小遊戲再次點燃使用者訪問熱情，日活人數也達到上半年的高點。但是惡意分享以及遊戲過度傳播，給普通使用者造成了一定的影響，之後，微信官方採取了一系列正面引導的運營措施，小程式的日活雖然有所下滑，但是對小程式生態的長遠健康發展是非常有利的。

據瞭解，截止到2018年6月底，微信小程式的數量已經突破百萬，相比1月初微信官方公佈的58萬個小程式，短短半年小程式數量幾乎翻倍，小程式生態的火爆程度由此可見一斑。

場景入口增至64個，TOP5流量入口首次披露

根據阿拉丁小程式統計平臺（aldwx.com）後臺顯示，微信已經開放小程式64個場景入口，下圖是2018年6月依據累計使用者訪問量排序的TOP5場景入口值，場景入口前十分別是微信群聊入口、微信聊天主介面下拉、App分享資訊卡片、發現欄小程式主入口、發現欄小程式主入口搜尋框的搜尋結果頁。從TOP5場景入口可以看出，首先，分享小程式資訊卡片佔據主體，使用者更多通過彼此的分享過來的，這是裂變的基礎；其次，微信聊天主介面下拉位居第二位，佔有非常重要的地位，如果微信下一步繼續豐富場景入口，那麼必然會給小程式的流量帶來新的飛躍。　　

一線基金80%已入場，2018上半年進場投資資金超過30億人民幣

資本是行業的晴雨表，小程式已經成為了2018年最大的投資風口。

機構和創業者都把小程式作為一個非常重要的新時代和新賽道，大家都在搶先佈局，基於微信這樣一箇中心化的社交平臺，無論是從使用者的使用習慣、便利性還是產品的傳播角度，小程式的形態都是一個非常了不起的創舉。

雖然在小程式剛剛出來的時候，很多人還是抱有懷疑態度的，但隨著今年微信給了小程式更多的入口和流量，B端開發者數量的猛增，投資人已經開始瘋狂佈局，從表中可以清晰的看到一線基金80%已經入場，上半年進場投資資金超過30億人民幣，包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金等。

這說明微信正變成新的超級系統，小程式的賦能將是對大多數App的替代，小程式代表了未來的進化方向。　

小程式使用者留存率不斷提升，7日內留存上升明顯

阿拉丁小程式統計平臺（aldwx.com）顯示，2018年6月小程式的使用者平均日留存率相比2017年11月有明顯的上升，其中次日留存率從13.2%上升到了25.5%，7日留存率也從3.1%上升到了13.5 %。

2018年6月小程式使用者的平均日留存率相比去年11月大幅上升，一方面是由於微信在2017年底開放的“微信聊天主介面下拉”入口，這一快捷入口讓小程式的訪問更加方便，也逐漸讓一些使用者養成了在微信中使用小程式進行資訊查詢、購物、娛樂等習慣；另一方面，小遊戲的火爆以及其遊戲本身具備的高粘性的特點也讓使用者訪問小程式的頻率大幅提升，從而提高了小程式的使用者留存率。

2018年6月小程式TOP200榜單

相比去年阿拉丁首份小程式白皮書中釋出的2017年10-11月小程式TOP200榜單，2018年6月阿拉丁小程式TOP200榜單顯示出小程式的生態環境又有了很大變化：

第一，小遊戲生態快速成型，我們看到在阿拉丁研究院近半年釋出的各月小程式TOP100榜單中，遊戲已經躍居到小程式行業的第一大品類，小遊戲市場的持續火熱也帶動了小程式行業的快速發展，有越來越多的越來越多的普通使用者通過小遊戲瞭解到了小程式，進而開始使用其他行業類別的小程式產品。

第二，小程式電商已經逐步成為傳統電商行業的標配，無論是京東這樣的超級電商平臺，還是小眾的自媒體電商，都在依託微信生態圈和小程式的社交裂變屬性發力小程式電商。

第三，小程式連線線下的能力進一步加強。有越來越多的線下商超、公共交通系統都通過小程式與線上的使用者實現對接，為使用者提供優惠的同時也帶來了更多便利。

2018下半年小程式8大趨勢預測

1、至2018年底，小程式數量有望達到300萬個

2、至2018年底，小程式日活有望達到4億人

3、至2018年底，次日留存提高至31%

4、更大場景入口將被開啟

5、小程式電商成為傳統電商的標配

6、蘋果和騰訊未來就虛擬支付達成合作