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2018年，屢次被人預測進入下半場的短視訊風口，改頭換面後以新的形勢繼續活躍在移動網際網路的舞臺，熱度更是從年初一路攀升至今，更多新面孔加入了這場短視訊大戰。其中，以抖音、快手為代表的新型KOL短視訊強勢收割使用者時間，專業和非專業的創作者同臺競技。而傳統的PGC節目在這股新興勢力的衝擊下被大量分流，從去年的大熱態勢明顯回落，整個領域明顯乏力。不少專業創作者成功地在新興戰場快速形成競爭優勢，而因為這場衝擊被淘汰掉的專業選手也不在少數。

在此背景下，卡思資料對整個2018年PGC節目行業的資料進行了深度研究，從多個資料維度帶你一覽行業全貌。以下為內容概覽：

2018年，整個短視訊領域以平均每月8.8%的速度極速擴張。其中，KOL類內容月增速接近12%，領域內佔比常態超過8成，而PGC則從去年的火熱態勢中迅速滑落，整個領域稍顯沉寂。在使用者畫像方面，KOL和PGC兩種內容形態的使用者都偏女性，25歲以下是主力軍，KOL紅人使用者更為低齡化。PGC節目使用者更偏一二線城市，KOL紅人使用者向三四線下沉。KOL紅人使用者對小姐姐關注度較高，PGC節目使用者關注點比較分散，觀眾更愛轉發、發彈幕。

從PGC行業來看，在整個短視訊領域仍然井噴式爆發的態勢下，PGC的表現稍顯落寞。全年播放量同比去年下降16.8%，月增速為-2.4%。但整個領域在更節目數量仍然維持在較高水平，意味著單節目的產出和去年相比已明顯縮減。平臺方面，西瓜視訊全年增長強勁，已穩定成為秒拍、騰訊後的第三大平臺，B站雖然小眾，但存在感與日俱增。

通過對17個垂直行業的分析，卡思資料發現生活資訊、美食等7個分類仍位於紅海區域，但競爭力與去年相比已明顯減弱。尤其是搞笑類，在抖音、快手同類內容的衝擊下，已脫離深紅海區域。而財經、母嬰等10個分類，藍海特徵依舊明顯。同時，行業馬太效應不斷減弱，雖然排名前四的強勢分類仍和去年相同，但順序的變化仍體現著格局的鬆動。此外，正因為抖音、快手的分流，留下來的觀眾反而是忠實度更高的使用者，互動意願更加強烈。在此背景下，重視運營的節目觀眾粘性越來越高，節目間的運營差異更加明顯。

在節目表現方面，強節目和強行業一樣，馬太效應減弱，觀眾更加追求個性化。強頭部內容得分滑落明顯，中堅力量也因為抖音、快手的崛起元氣大傷，流失的粉絲到年底仍未明顯迴流。儘管行業蕭條，但也有優秀的內容一直在奮力前進。《李子柒》《理娛打挺疼》《辦公室小野》分別獲得2018年度卡思綜合指數排名前3的位置。

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