在剛剛過去的2018年，短視訊行業迎來了里程碑式的升級。抖音、快手等平臺為普羅大眾提供了展現美好生活的舞臺，短視訊的創作主體由少部分專業創作者擴大為全民參與，內容的全面爆發帶動各類KOL紅人層出不窮。與此同時，巨頭加碼短視訊產品、企業入駐短視訊平臺，在各方力量的推動下，短視訊行業呈現出前所未有的盛況。
在此背景下，卡思資料對整個2018年KOL紅人行業的資料進行了深度研究，旨在通過資料還原行業全貌，為從業者提供客觀第三方的資料參考。以下為內容概覽：
2018年，整個短視訊領域使用者規模快速擴張，其中KOL紅人領域月增速接近 12%，明顯超出行業平均水平。KOL紅人使用者規模佔比常態超過 8成，PGC內容則稍顯沉寂。在使用者畫像方面，KOL和PGC兩種內容形態的使用者都偏女性。25歲以下是主力軍，KOL紅人使用者更為低齡化。PGC節目使用者更偏一二線城市，KOL紅人使用者向三四線下沉。KOL紅人使用者對小姐姐關注度較高，PGC節目使用者關注點比較分散，觀眾更愛轉發、發彈幕。
從KOL領域來看，整個行業全年一派繁榮。KOL紅人數量平均月增速高達8.4%，近8成都處於活躍狀態。粉絲數量100w以上的高價值紅人增長相對更難，但平均月增速也達到5.2%。此外，整個行業暑期效應極其明顯。
通過對比7大KOL短視訊平臺，卡思資料發現，在粉絲數量方面，抖音、快手的高價值紅人數量和佔比都幾無差距。秒拍崛起更早，在高價值紅人數量方面也很有優勢，但佔比僅排名第三。在粉絲質量方面，B站粉絲穩定忠誠，以絕對優勢領先。抖音、快手兩平臺在平均粉絲質量和高粉絲紅人佔比兩項指標上基本持平。在互動度方面，B站使用者極愛評論，抖音的點贊文化已成為平臺特色。
在14個內容分類中，搞笑、音樂舞蹈、小哥哥、小姐姐4類紅人的數量和卡思指數在全行業領先。搞笑類四項指標（卡思指數、紅人數量、粉絲質量、互動度）接近滿分，強勢領跑。小哥哥類各項指標表現最為均衡。萌娃萌寵、遊戲、美食3類提升空間較大。而使用者需求較小的垂類，紅人數量少，優質內容嚴重不足。
除此之外，卡思資料還對6大KOL短視訊平臺的強勢分類及平臺使用者畫像進行了詳細分析。
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