根據Nielsen的調研，報紙廣告仍然是北美使用者最信賴的付費廣告媒體，63%的北美受訪者表示他們相信報紙廣告。雜誌和電視廣告的信任度則分別為62%和61%。最受使用者信賴的付費網路廣告是搜尋引擎廣告，信任度為44%。
結果很顯然，對於網路廣告使用者仍然缺乏信任，儘管過去幾年使用者對網路廣告的信任度提升比較明顯。從2007年以來，搜尋廣告和網路banner廣告的使用者信任度均有兩位數以上的增長，說明使用者正在逐漸適應這些新的廣告模式。使用者對網路廣告信任度低原因可能來自多方面，一方面是網路廣告門檻低，發展初期廣告質量良莠不齊，容易透支使用者的信任感；第二方面則跟使用者對媒體的熟悉和投入程度有關，廣告如果對使用者影響越多，使用者熟悉，則信任度更高。
除了付費媒體廣告外，免費或自有廣告仍然是觸達使用者的最高效方式，個人推薦和網路使用者點評分別為82%和68%的北美使用者信賴。
via：199IT編譯自statista，資料來自Nielsen