英敏特最新白皮書《世代遊戲：面對亞洲未來生活階段》(THE GENERATION GAME Catering to Asia’s Future Life Stages)由亞太區研究總監Matthew Crabbe所著。該報告指出了8大亞洲消費者正在面臨轉變的關鍵未來生活階段，併為品牌和公司提供建議來面對這些消費者需求。
英敏特亞太區研究總監Matthew Crabbe說道：“全亞洲都在發生變化，消費者今天體驗的社會變化正從根本上改變未來的消費習慣。如何快速適應亞洲正在發生的經濟和社會變化將是公司和品牌面臨的挑戰。亞洲家庭未來將為快速適應者和品類專家提供巨大的潛力。”
《世代遊戲》中描述的未來生活階段有：
- 確保未來職業發展的教育
英敏特研究發現86%的中國學生聲稱自己正在努力實現自己渴望的未來。但隨著新科技的快速發展，未來的工作和相應的教育依然是不明確的領域。技術的不斷進步意味著教育的首要目標是培養亞洲兒童合適的技能，為未來的職業發展做好準備。
- 家庭，和諧和更強的連線
年輕消費者重視自由移動和生活體驗，而不僅是購房和在一個地方生活。事實上，超過四分之三(76%)的中國學生聲稱快樂的活在當下是他們最重視的事情。在印度，有高達十分之八(80%)18到34歲的消費者沒有計劃在未來3年購買公寓。這一趨勢將顯著改變年輕一代的消費習慣和投資方式。因此，營銷人員未來需要改變溝通方式來吸引這些消費者。
- 保持單身
越來越多的亞洲年輕消費者正在挑戰傳統生活方式和職業發展路線，並且更有自信選擇單身生活。對亞洲消費者來說，單身似乎不再是被迫而更多是一種選擇。英敏特研究顯示73%的印度單身消費者沒有計劃在未來3年結婚。同時，43%中國20到24歲的單身者希望過非傳統生活，在25到29歲單身群體中提升到53%。現在正是公司和品牌探索這一趨勢的最好時機。
- 當青春一去不返
亞洲老年職場人群正在努力適應快速變化的社會，而年輕人群也在積極探索新的生活方式來滿足自己的品位和興趣。英敏特研究發現將近一半(47%)55歲以上的泰國城市消費者聲稱在2016年將去新地方旅遊或進行更多旅遊活動。此外，超過一半(55%)55歲以上的印尼城市消費者聲稱將在2016年學習一種新技能或培養一種新愛好。品牌不應當繼續忽視年長消費者，因為這一市場在亞洲有潛力帶來豐厚的利潤。
