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谷歌長期宣傳的對cookie的棄用最終沒有實現。因為谷歌基本上把決定權交給了消費者，而消費者無論如何都可能選擇退出。而且許多品牌仍沒有為一個無cookie的世界做好準備。Lotame的報告發現，在谷歌宣佈之前接受調查的營銷人員中，有相當一部分（32%）計劃只要第三方cookie可用就完全依賴它們。

接受調查的機構不太可能完全依賴第三方cookie，只有21%的機構表示存在這種情況。

在調查期間，只有3%的營銷人員和2%的代理商表示已經完全淘汰了cookie。分別接近65%和54%的人仍然高度依賴cookie，要麼100%依賴，要麼將依賴程度降低到75%。

2/5的人認為第三方cookie將被完全棄用。事實上，7/10的受訪者認為，在沒有cookie的未來，收集和使用第一方資料來保護他們的廣告模式，對他們的企業來說是極其緊迫（30%）或非常緊迫（40%）的。

營銷人員和代理商都表示，他們在資料方面面臨的最大挑戰是為資料豐富、協作或建模找到高質量的來源/合作伙伴。這是一個問題，因為利用高質量來源豐富的資料是代理商增強第一方資料的首要計劃，也是營銷人員的關鍵方法。

另外，接受調查的營銷人員表示，他們今年預計的廣告程式化購買支出將減少（55%）的可能性是增加（27%）的兩倍。各機構之間的分歧更為平均，45%的機構預計會減少，39%的機構預計會增加。

有些令人驚訝的是，受訪者估計圍牆花園（預計是cookie棄用的受益者）和開放網路之間的預算分配相似。吸引營銷人員在開放網路上投入更多資金的首要因素是，與出版商就高質量庫存與資料相匹配的交易進行策劃的便利性。對政府機構而言，最大的激勵措施將是提高RTB技術稅的透明度。


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