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儘管中國巨集觀經濟形勢不樂觀，和網際網路相關的部類卻沒有任何蕭條的跡象，eMarketer預計2016年中國網路廣告支出將達到404.2億美元，年增幅30%。eMarketer還預測2020年這個數字將翻一番，達到835.9億美元。
中國廣告支出從傳統媒體轉向網路媒體也反映了電視和印刷媒體的下降。2016年電視廣告支出佔媒體廣告支出的24.2%，約189.2億美元，不足網路廣告支出的一半。同時，報紙廣告支出份額只有7.0%，約55億美元。
隨著中國消費者媒介使用習慣轉向移動媒體，移動視訊增長尤其顯著。2016年中國移動視訊將佔網路視訊廣告支出的55.0%，約30.9億美元。到2020年份額將增長至73.0%，屆時移動視訊廣告支出將達到91.5億美元。
展示廣告和搜尋廣告支出也在向移動網際網路轉移，2016年中國展示廣告和搜尋廣告支出將分別到達145.4億美元和109.6億美元。
eMarketer預測分析師Shelleen Shum表示“我們發現廣告支出正從傳統媒介轉向網路和移動媒介，這主要是由於年輕網民份額越來越大的推動。中國經濟增勢放緩讓廣告商對廣告預算更謹慎，更喜歡有針對性的網路廣告。”
2016年百度、阿里巴巴和騰訊佔中國行動網路廣告市場的72.8%，eMarketer預計阿里巴巴將繼續主宰中國行動網路廣告收入，2016年達到91.6億美元，年增幅54.8%。
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