七麥科技CEO徐歡釋出2019年手遊行業白皮書：手遊鉅變，逆境新“升”

8月1日，七麥資料2019ChinaJoy期間的第一場“NextGame”品牌系列活動——“NextGame”狂歡夜於上海外灘如期舉辦。當晚，眾多遊戲精英、開發者、媒體人云集，七麥科技聯合創始人&CEO徐歡於活動現場重磅釋出《2019年中國手遊行業白皮書》，全面剖析了2019年上半年競爭激烈、玩法迭代的手遊市場，就中國上半年手遊行業發展態勢進行全方位、多角度的資料解讀，同時幫助開發者、推廣人、媒體及投資者瞭解2019上半年中國手遊行業的發展趨勢，以資料價值助力商業發展。

此次釋出的《2019年中國手遊行業白皮書》是基於七麥大資料，針對417873款手遊的資料表現，總結了2019年上半年手遊行業的七大關鍵詞，同時對手遊產品的全球市場表現、下載量、收入、使用者反饋等核心維度進行資料收集研究並最終釋出，旨在為遊戲行業企業、從業者、機構等提供權威資料依據，促進行業加速發展。


中國新手游上線量持續走低，線上數量銳減

目前，國內手遊市場寒冬，手遊發展速度放緩。據近3年資料來看，中國App Store新手游上線量持續走低，一方面由於國內政策影響受限，另一方面為了尋找更多機會，更多開發商受大環境所影響選擇手游出海形勢愈演愈烈。


在2019上半年中、美、澳、加、印、英、日、韓八國App Store線上手遊數量對比中，美國手遊數量第一，中國手遊數量排名第五，韓國數量最少。其中，美、加、澳、印、中、英線上手遊數量差距不大。


“吃雞”換名熱度飛昇，休閒遊戲佔榜近半

2019年5月8日中國區「絕地求生:刺激戰場」更名為「和平精英」後迎來大爆發，其下載量單日已飆升到35w+。6月20日，在2019年騰訊電競年度釋出會上，騰訊首次對外披露「和平精英」使用者資料，該遊戲上線不到兩個月DAU已超5000w。


從去年開始，休閒遊戲就逐漸席捲全球，成為下載榜單霸主，不少休閒遊戲廠商也藉著此成功擴大自身體量。隨著休閒遊戲的品類不斷豐富，其下載榜單的霸主地位也越發穩固，其買量吸量的把控也愈加成熟。


騰訊“吸金”能力強勢，網易緊隨其後

2019上半年中國區App Store收入榜騰訊成最大贏家，“吸金”能力強勢。其旗下有近62款手遊進入到了上半年手遊收入榜Top200，收入榜Top20中有10款產品上榜。其中，「王者榮耀」、「完美世界」位列榜單第一、第二。網易緊隨其後，4款手遊進入Top20，「夢幻西遊」、「陰陽師」獲收入、口碑雙贏局面。而在手遊公司的收入排行中，“騰訊”也位列第一，是當之無愧的最“吸金”公司。“三七互娛”緊隨騰訊、網易位列第三，iOS中國區“吸金”公司排名與2018年基本一致。


騰訊衛冕霸榜專業戶，休閒遊戲不容小覷

上半年遊戲免費榜，騰訊3款遊戲進入Top5成霸榜專業戶，旗下「和平精英」累計霸榜達36天；4款休閒遊戲此次也出現在霸榜行列，「全民漂移」、「消滅病毒」進入Top3，與「和平精英」差距不大，休閒遊戲優勢顯著。


而在上半年遊戲付費榜上，「瘋狂影院」表現出色，累計霸榜33天。騰訊、網易等手遊大廠，還未過多的佈局付費手遊，產品發力點依舊放在免費手游上。雷霆遊戲與2018年相比依舊上榜2款遊戲，佈局付費遊戲成固有模式。


遊戲暢銷榜霸榜中並未有某款手遊表現突出，「王者榮耀」雖蟬聯霸榜冠軍，但相較於2018年霸榜177天戰績，今年上半年僅霸榜36天；同為騰訊出品的「完美世界」霸榜33天緊隨其後。


「夢幻模擬戰」最受寵，動作遊戲小編最愛

“蘋果推薦”通常能為手遊帶來很好的曝光，在中國區上半年蘋果推薦的手遊中：共有1211款手遊被蘋果小編“寵幸”被推薦。其中，「夢幻模擬戰」被推薦次數最多，共19次。動作遊戲、策略遊戲類別手遊推薦次數較多，除大型遊戲外，消除類遊戲蘋果小編也較為鍾愛。而2019上半年新遊中「全民漂移」最受使用者歡迎，其自上線至6月30日好評數量遠超於其他手遊，位居第一。


中國上半年手遊行業“七大”關鍵詞

七麥資料總結了“中國上半年手遊行業七大關鍵詞”——“手游出海”、“超休閒遊戲”、“AR遊戲”、“女性向手遊”、“遊戲影視化”、“跨界合作”、“移植熱”。通過七大關鍵詞，即可梳理回顧上半年手遊行業發生的“大事件”。


2019年中國手遊雖遇寒冬，但其發展勢態仍舊良好。據資料顯示在中國所有遊戲中，手遊佔64.6%，遠超於其他型別，在遊戲行業的比重相當可觀，中國區手遊收入也處於持續增長狀態。七麥科技聯合創始人&CEO徐歡也表示：“中國手遊的不斷創新、融合為手遊發展帶來了更多可能性。相信中國手遊將會融入更多元素，增加更多體驗方式，未來市場規模將不斷擴大。”

在逐步發展擁抱更加廣闊市場的同時，手遊行業勢必要面臨更為激烈的競爭。七麥資料作為國內專業的移動推廣資料分析平臺及移動產品使用者增長解決方案服務商，多年持續洞察遊戲市場發展，依託自身大資料優勢，為手遊開發者提供資料和增長方案支援。未來七麥還將繼續專注遊戲領域，以更加專業的態度，輸出品質、權威、深度的資料包告，提供細緻、優質的服務，不懈努力為手遊行業創新發展提供助力。關注七麥研究院微信公眾號回覆“手遊報告”即可獲取完整資料包告。