浩沙健身跑路是否意味著傳統健身行業面臨大洗牌？

國內最早的連鎖健身品牌之一——浩沙健身，爆出了“關店跑路”的新聞。 根據央視財經的追蹤報導，浩沙健身的總部的原註冊地址為東億國際傳媒產業園C4號樓。後來，其總部的工商註冊地址變更至浩沙健身中關村店。而浩沙健身中關村店卻因欠費被物業斷電，自今年4月17日已經暫停營業了。 浩沙健身集團和浩沙俱樂部的實際控制人，福建人施洪流、施鴻雁已經因欠款12億元及利息被列為失信人執行名單。 作為一家在全國擁有超過160家健身房門店，在中國健身行業稱得上是“標杆企業”的健身品牌，如今卻默默淪落到“人去樓空”的地步，讓外界更為關注，傳統健身行業是否正在面臨著一次大的洗牌？ 從行業角度看，健身行業最近兩年似乎有些不正常的膨脹。由於健身行業進入壁壘相對較小（場地裝修+裝置採購+教練招募），而健身行業對教練資質、裝置准入等的監管標準也不夠嚴格，導致資本市場也盯上了這塊能夠“快速複製”的市場蛋糕。比如，某新興健身品牌在資本的推動下，在短短兩年時間內就在全國開店超200家，融資額度超3.5億元。 瘋狂湧入就要遭受擁擠的痛苦。健身行業的所謂“成功”案例，刺激著更多後來人加入到健身行業。一時間，在小區、商圈等人流密集處，總有人散發健身訓練傳單，其勢頭甚至超過了在日常生活中更為剛需的美髮店。 從使用者角需求度看，使用者需求也在發生變化。有時間和意願參與健身的使用者中，女性比例偏高。這些使用者對於傳統的“擼鐵”等力量型健身方式顯然並不能適應，不希望大體力運動健身。對於一些城市上班族，時間寶貴，對於他們而言，健身房進行1-2小時的訓練顯然時間成本太高。還有一些使用者，由於年紀原因或者運動健身方式不當，產生了一定的身體損傷，難以進行高強度、長時間的力量訓練。 而一些規模性企業，一般作為員工福利設有自己的健身裝置。比如，阿里巴巴就在2018年專門建立了一個組織-搏擊派，分設立雲棲、西溪、濱江和螞蟻金服四個分舵，短短一年的時間，隊員增至近700人。阿里巴巴員工通過參與搏擊派，進行運動訓練，比賽，達到了比健身房效果更為顯著的健身目的。 而恰恰又是上述使用者，構成了健身行業使用者的主力。對他們需求洞察的精準性，影響健身行業的發展。 從健身技術發展角度。一些新型健身技術開始逐漸走入大眾視野。其中最典型的是EMS，EMS是Electrical Muscle Stimulation的縮寫，即通過微電流刺激肌肉收縮，訓練全身各部位肌肉群，以提升健身效果。其基本原理為模擬大腦電訊號使用低頻電脈衝來激發肌肉進行收縮運動，通常它由外部裝置生成並通過接觸皮膚的電極將低頻脈衝直接遞送到目標肌肉EMS訓練是一個主動加被動的訓練模式，可同時訓練全身90%的肌肉，並能在個人主動努力下啟用90%的相應肌群並達到肌肉深層，其效果約是普通健身模式的多倍。 在歐美國家EMS健身已經較為普遍，專業運動訓練都會採用EMS健身技術來進行肌肉力量和強度訓練。目前國內也陸續引入了這項技術，比較知名的有來自西班牙的WiemsPro，來自匈牙利的Xbody, 以及來自德國的Future Fit等。 EMS健身進入中國當然也遭到了傳統健身的抵制，有一些關於EMS健身危害性的傳言。其實作為一項依照人體運動原理而研發的健身科技技術，只要使用合理，一樣可以達到預期的健身效果，而且能夠滿足現代健身群體小力量、短時間、運動損傷小等新興健身群體的健身需求。 當“擼鐵”式健身變成了一種極客精神，成為了一種“情懷”的產物，真正的使用者需求如何滿足才是這個行業發展最大的問題。因此所謂傳統健身行業的洗牌，不過是“資本盲目性+需求偏離+新技術衝擊”等疊加產生的結果。