為什麼他們還在玩《健身環大冒險》

印象當中，我周圍的任天堂玩家相對稀少，直到某個主題是“吐槽《最後生還者2》獲獎”的夜晚，平時在群裡不太發言的老張和老範才不經意地透露了一個訊息：他們有《健身環大冒險》。妙手偶得之的同時，也讓我深感任飯們真是大隱隱於市。

“我原來在朋友圈裡經常發健身的照片啊，你這慫是裝死呢還是真的沒看到？”老張迅速回復。

“玩個遊戲而已，沒必要到處宣傳吧。”老範也是立刻答覆。

於是最終尷尬的還是我，因為即使他倆的理由不同，但我的感覺卻是相同的：天經地義，讓人無法反駁。

實惠的老張

老張後來告訴我，在他接近 20 年的電子遊戲生涯中，購買任天堂《健身環大冒險》，大概是最偉大、最英明的決定，沒有之一。

這先得是從價值層面來考量：老張的《健身環大冒險》購於去年雙十一期間，原本 550 元左右的出廠價，電商補貼後大約在 320 塊錢左右。而進入 2020 年 2 月之後，該遊戲的售價就上漲到了 1400~1600 元，京東平臺的報價甚至一度達到了誇張的 1799 元，比當初老張入手時足足漲了 3 倍還多。


這樣的“業績”，其實超過了大多數股票的上漲幅度，於是將其稱為“最佳理財產品”的說法簡直無可辯駁。這當然和任天堂產能不足，以及疫情的爆發有著直接聯絡，同時也能證明《健身環大冒險》的市場反應一路飄紅，在它首周的發售區間裡，日本就賣出了 68497 套。

不過上漲歸上漲，初衷歸初衷，老張購買《健身環大冒險》的本意，自然不是為了投資，而是健身。

老張的身材雖然算不上特別健康，其實也在正常範圍內：年齡不到 35 歲，身高不到 175 釐米，體重有個 169 斤。但為了防止進一步惡化，他大概覺得健身是當務之急，可在此之前鮮有健身的客觀條件，也鮮有健身的場合。

老張的工作是城市規劃，一天從早到晚，從辦公室到工地，吃飯休息全部無法規律。中午來不及吃，晚上猛吃一頓，可以說是家常便飯。他原來辦過很多次健身卡，但最終的結果總是讓他欲哭無淚，不是健身房轉手了，需要重新辦理會員手續；就是健身房老闆跑路，健身資格統統作廢。

鮮明的例子恰好發生在老張購買《健身環大冒險》之前：一年的健身卡用了不到 10 次，就因健身房再次倒閉，而不得不停止使用。老張戲稱他家小區樓下是“健身房的噩夢難度”，最長的健身房經營沒超過 2 年，最短的不到 4 個月。


這其實是健身行業的常態，不僅發生在老張所處的小區附近，正如健身行業的大資料顯示的那樣，健身卡的續卡率，已經從 2013 年的 55% 下滑到了 2019 年的 23% 左右。究其原因，大概和健身行業傳統的經營方式有著密切關聯。

通過辦卡（年卡、月卡）吸引客戶，以達到在單位時間內迅速盈利的目的。但隨著市場分化和使用者認知水平的提高，這樣的經營方式有明顯的短板。

賣完卡後，一年當中無法再創造新的收入增長點，即辦卡客戶不會同意再次付款；經營成本提高的幅度也遠超於卡片盈利幅度，若是在次年提高卡片價格，則使用者即選擇退出。

這致使健身房在次年的經營當中，只能採取收割更多客戶來達到繼續盈利的目的，可是在同一區域內願意到健身房的使用者總量是有限的，收割使用者很快就會達到天花板。於是健身房紛紛跑路或者轉手就是唯一選擇了（為了騰出手來，換個地方收割客戶），尤其是健身行業魚龍混雜，在專業程度和管理水平普遍不高的情況之下，這種情況就更為常見。

而健身房的尷尬局面，恰恰是《健身環大冒險》的優勢所在。健身房說白了賣的其實是服務，很多環節不可控；而《健身環大冒險》賣的是產品，使用價值的維度廣，甜頭多。

老張就是例子，《健身環大冒險》對於他來說是隨時鍛鍊的產品，而不需要像健身房那樣，刻意去進行的活動。有時下班早了，就來上半個小時，有時下班晚了，沒進行鍛鍊也不會感到吃虧和心疼；而且該遊戲的利用效率也高，即使老張不在，他的媳婦和孩子也可遊玩鍛鍊，再說購買《健身環大冒險》本身是一次性行為，根本無需擔心繼續投入，在單位成本確定的情況下，的確健身效率更高。


這當然也和《健身環大冒險》本身的設計出彩有關：健身活動以“打怪獸”的故事模式出現，並設定了與之匹配的場景和畫面，可以讓玩家能在田園、工業等多種風格的環境中跑步穿行，體驗不同的鍛鍊場合，避免了真實鍛鍊的枯燥感。

再加上游戲機制是“同一項技能不可連續使用”，這就避免了玩家只練一個動作，然後既沒效果又會很快失去新意。除了幾十個健身動作以外，《健身環大冒險》還縮短了玩家的“激勵週期”，在遊戲裡，玩家一邊跑步、打怪獸，一邊還可以贏金幣、解鎖新技能，即時得到積極反饋和甜頭。

以上三個明顯的優點，恰恰是健身房很難實現的，而以上三點的合力，也是老張選擇《健身環大冒險》的根本原因。至少他在遊玩的過程中是很快樂的，而且好說歹說，該遊戲曾經帶給他 3 個月減重 2.7 公斤的成績，再到後來她的媳婦也是樂此不疲，如果不去遛狗或者輔導兒子作業的話，堅持每天鍛鍊 30~50 分鐘。

假健身

然而在我看來，有很多人高估了《健身環大冒險》的實力。簡單點說，沒搞清“健身”究竟為何，又該怎麼做，從而將這個問題，有些粗暴的和《健身環大冒險》畫上等號，期待一款遊戲能夠一次性地完美解決問題。

正如很多人對“健身”的錯誤理解一樣 —— 健身就是為了美，最起碼讓別人覺得很美，而不是為了健康，尤其是維持自己的健康。於是我們能夠發現，網上所謂“健身達人”幾乎千篇一律：女孩要麼撅著屁股，要麼展現長腿；男孩要麼露出腹肌，要麼展現馬甲線。

渾圓的屁股、修長的腿，以及搓衣板式的腹肌，和紋理清楚的馬甲線大概可以等同於“健身成功”，但是否等於“健康“？大概不能一概而論。正如單純比較身材，游泳運動員肯定比鉛球運動員更具大眾意義上的美感，但絕對不能得出，後者一定比前者身體虛弱一樣。

而隨著社交化和多元化的不斷深入，健身逐步成為了“社交貨幣”和“個性展示”的要素，正如 GymSquare 釋出的《2019 中國健身行業資料包告》顯示：30.1% 的人去健身房的首要目的是為了交朋友，而不是健身。

這也和《2019 運動消費趨勢報告》的測算結果“中國可能有 1 億人在假裝健身，這些人買了運動裝備卻很少運動，大多數是為了自拍，為了展現健身的態度”同理。

換言之，很多人其實是在“表演健身”，而不是喜歡健身，甚至不是健康健身，於是“鍛鍊 5 分鐘，P 圖一小時”的情況，才是很多人健身的常態。

這一數字背後的深層次邏輯展開來說太複雜，我只想從健身的過程來分析一下《健身環大冒險》。我一直覺得健身是件極其私人、極其複雜，而且需要長期堅持，不可能一蹴而就的事情，因為每個人的生存環境大相徑庭，對健身的具體需求，其實各種各樣。

如果僅因一款遊戲，就認為可以完全達到健身的目的，進而認為可以規避健身途中的艱難困苦，那麼對於該遊戲來說，多少有些強人所難……帶來的效應之一就是三分鐘熱度，一旦過了熱點期，遊戲也可以退場了。

不過，老範有點不一樣。

快樂的老範

老範的工作，顯得比老張要“小”很多，他在街道辦事處擔任辦事員，工作相對瑣碎。尤其是疫情期間，從網格式排查到在所在轄區內各個小區“站崗”，可以說老範的工作雖然“小”，但壓力更大，因為更為具體，牽扯到千家萬戶。

而老範購買《健身環大冒險》的舉動純屬意外，因為他既不算是任天堂的核心粉絲，也對健身不太感興趣。遊戲是老張安利的，開始老範並不在意，因為他覺得這是和當初《Wii Fit》平衡板是同樣概念的玩意兒，說白了就是個噱頭。

最後願意掏腰包的的理由，一是架不住老友安利，二是自己孩子的請求。因為老範的兒子喜歡的某個 UP 主一直在玩這款遊戲，作為考試優秀的獎勵，老範就入了二手的遊戲和健身環，誰知一上手就非常喜歡，那股興奮的勁頭一點也不亞於他兒子。

在老範眼中，《健身環大冒險》是個典型的 RPG，尤其是動作部分，比《上古卷軸5》乃至它的體感版都要強得多。遊戲中的招式非常有意思，攻擊力和範圍判定不同，既練動作又考驗反應，而且還有策略要素。它有一套很有意思的防禦系統，即把健身環壓在肚子上，美其名曰“腹肌防禦”，一不小心就會懟到下身的要害部位，每到這裡他和兒子就會放聲大笑。


除此之外，各式各樣的小遊戲，難度分門別類，富有挑戰，即使覺得難度太高無法通過，也可以依託遊戲幣轉換的道具降低門檻，總之老少皆宜。從不同的動作學習，到各種地圖、裝備的挑戰，以及機關、天賦、食譜等等，都需要付出一定的時間和思考，才能建立自己喜歡的 Build，而且 Build 幾乎不重樣，也沒有絕對完美的方案。

那健身呢？老範給我的答案是：這就是個遊戲，考慮那麼多幹啥?

是的，與那些對健身抱有執念的人不同，這大概是老範的健身環一直沒有吃灰的獨特原因。他僅僅把《健身環大冒險》當成遊戲，目的單純，快樂更多，所以更為長久。


而從遊戲的設計角度考量，電子遊戲獨有的互動和反饋，在《健身環大冒險》裡同樣格外的被強調出來。比如當你的角色在“跑步”之時，也可以通過按壓健身環發射“空氣炮”讓手不閒著，而炮彈所經之處，草地會隨之飄動，動物也會驚慌失措；又比如除了冒險模式之外，該遊戲還提供更為簡單的輕鬆模式，以及在碎片時間可以進行的背景模式，兩者的效果，是你可以隨時隨地的進行遊戲，而不用刻意去分配遊戲時間和決定遊戲場合。

正向老範所說的那樣，《健身環大冒險》是獨一無二的動作 RPG，它完全有別於《Wii Fit》踏板那樣的“功利”，也比曾經的《Wii Sports》要有趣。於是對於老範來說，《健身環大冒險》是最新奇的“遊戲+玩具”，這種別樣感覺的塑造手法，大概也是任天堂當之無愧的強項。


真樂趣

無論是“對於舊技術在當下現實的思考”，還是曾經的“母親至上主義”的產品研發哲學，都是描述任天堂特點的重要維度，當然它們都很老生常談了。而以我粗淺的見解看來，任天堂的魅力更在於“擴充”，它為電子遊戲不斷擴充著新的應用場景。

從 Wii Fit 平衡板、到 Labo，以及現在的健身環和 AR 馬力歐賽車，大概都是這種“擴充”的鮮明寫照。從市場角度考量，任天堂的擴充自然是為利益所驅動，以達到擴充藍海市場的目的，但我覺得正是在這樣的過程之中，任天堂正在解決比擴充市場更為有難度的命題。

寓教於樂的概念大概自古就有，尤其是在電子遊戲誕生之後。可惜的是，寓教於樂的作品大多名不副實，“教”也不滿意，“樂”也樂不起來，掛羊頭買狗肉的嫌疑也就罷了，招搖撞騙的不在少數。造成這樣的原因，歸根揭底還是遊戲設計的思路的問題，最起碼像《我的世界》這樣名副其實的“寓教於樂”軟體，還是太少太少了。

而《健身換大冒險》在我看來，有著比擬《我的世界》的思路。如果說前者是通過“衍生玩法激發思維變數”，那麼後者就是通過“衍生玩法激發健身慾望”，畢竟我們見過太多太多打著“快樂健身，立竿見影“的招牌，結果大同小異的健身遊戲和健身 APP 了，而《健身環大冒險》明顯技高一籌，甚至可以說是降維打擊，高明得太多。

因此《健身環大冒險》能讓許多人堅持下來的原因，其實是反著來的：不是為了健身而玩遊戲，而是為了玩遊戲而健身。


粗淺的說，設計一款遊戲的方法，到底是反覆利用人性陰暗面，從而藉助遊戲的途徑暗暗不斷強化之，撈取大量利潤呢？還是利用人類固有的積極性，從而激發和鼓勵之，引發更為精妙的遐想呢？以我來看，電子遊戲的設計主旨，大概不應成為愛好者的食夢貘，而是應該成為玩家的織夢人。

從我們玩家的角度來說，自然不用這樣考慮得太多，聯絡《健身環大冒險》的語境，就是無論為了健身也好、遊戲也罷，只要它曾經激發了內心的快樂，就是物有所值，就是最成功的。

作者：果其然
來源：VGtime
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