市場監管將整頓網路交易新模式：直播帶貨行業面臨洗牌

       10月21日訊息，近日國家市場監管總局釋出《網路交易監督管理辦法》，主要針對的是當下熱門的網路社交、網路直播等網路交易新業態新模式，受影響最大的就是直播帶貨行業。直播帶貨雖然極大的刺激了電商和二類電商行業，但是暴露出了很多問題。如今微信、抖音等平臺也在大力推廣直播帶貨服務，再加上自媒體從業者數量眾多，直播帶貨將會是下一個風口，直播帶貨也將成為自媒體賬號變現的主流模式。

　　直播帶貨行業出現的詬病

　　其實直播帶貨的本質與電視廣告一樣，只是藉助於的平臺不同而已，由於明星和網紅擁有龐大的粉絲基數，且部分粉絲非理性消費。所以直播帶貨的業績比較可觀，但直播帶貨存在的詬病也十分明顯，例如：推銷的產品質量不合格，或者是價效比不高。甚至被曝出推銷假冒偽劣產品。直播帶貨行業迫切需要監督和管理，網紅或者自媒體人要直播帶貨，必須經過平臺的認可，而平臺有責任規範旗下的自媒體運營者。

　　監管應該從哪些方面入手

　　商家、平臺、網紅三者已形成完整的利益鏈，網紅透過在平臺上直播帶貨分得業績提成，當然平臺獲益更多。這裡直播帶貨的網紅相當於產品代言人。以往已經有很多明星代言虛假產品廣告的案例，但最終確實只有極少明星願意承擔責任。哪怕是明知代言的產品質量不合格，只要商家出的廣告費高，仍然會有一些明星願意為其代言。所以打擊違規的直播帶貨必須從網紅或者明星入手，明確他們要承擔的責任，當然平臺也要承擔監管不力的責任。完善相關的法律法規，這樣才能對違法者形成威懾。

　　要規範網路直播帶貨行業

　　現階段直播帶貨行業還處於井噴時期，在電商和自媒體平臺的推動下，未來直播帶貨的主力軍將是自媒體人。畢竟網紅和明星的數量十分有限，很多擁有百萬粉絲的自媒體賬號都將參與直播帶貨行列。但這對於監管來說難度更大，因為自媒體作者魚龍混雜，難免會出現一些為了利益鋌而走險的。直播帶貨行業迫切需要規範，不僅要明確各方的責任和義務，平臺還要建立黑名單制度，嚴厲處罰違規的自媒體賬號和背後的運營者。

　　而對於眾多的自媒體同行來說，直播帶貨是一次機遇，但不可以過度消耗自己的粉絲。直播帶貨一定保證商品的質量，否則不僅無法盈利，還會失去粉絲對自己的認可。