“你做得好錢不會少”，《全面戰爭：三國》是怎樣一步步俘獲中國玩家心的？

“你自找的”，當你在《全面戰爭：三國》戰役模式中拒絕了北方豪強“袁術”的同盟請求後，後者大概率會給你撂下這麼一句狠話，標準的“普通發”聽上去格外親切。

5月23日，《全面戰爭》系列第十三部主作品《全面戰爭：三國》正式發售，就像很多人預料的那樣，《全面戰爭：三國》幾乎沒有壓力的拿下了當週Steam暢銷榜的榜首，《全面戰爭：三國》研發公司Creative Assembly在接受媒體採訪時興奮地表示，他們感受到了世界上尤其是中國玩家的興奮。


根據Creative Assembly的說法，《全面戰爭：三國》首日銷量的三分之二來自中國，而目前Steam上已有的1萬5千條評論中，有近1萬1千條是使用漢字寫下的。


有意思的是，此前Creative Assembly研發的《全面戰爭》系列作品中國玩家都不是其主要購買力來源，以國家地區為劃分的話中國遠排在前五之外。Steam在中國的快速發展與普及是很好的解釋，但《全面戰爭：三國》無疑就是中國玩家近幾年最想要的三國遊戲了。


Creative Assembly這家公司，擅長曆史感的還原與戰爭場景再現，在這方面Creative Assembly有著領先世界的技術，這些上層建築決定了《全面戰爭：三國》的RTS以及整體邏輯結構部分不會偏低玩家心中的軌道，雖然中國玩家的本來也沒有那麼挑剔。

從2018年1月初公佈的首部預告片CG起，《全面戰爭：三國》的爭議就一直不斷，國內與國外事先是兩個聲音，後來慢慢的合成了一個。對外國人來說“哦哦哦！古代東方人的臉長這樣！”，對於國人玩家來說“啊啊啊？古代中國人的臉長這樣？”。


東西方文化的差異讓我們感到啼笑皆非，但Creative Assembly真就還是這麼幹了。頂著外部的壓力，Creative Assembly有條不紊的開始了漫長的宣發工作，隨著越來越多的CG、人設、場景曝光，中外玩家們的心態頭一次發生了轉變。

為什麼劉備有鬍子？為什麼二爺非要帶綠帽子？和外界料想的一樣，人物設定總是能在任意情況下引爆任意一件事，但好在，在這個“百度一下，你就知道”的時代，真正熱愛這款遊戲的玩家可以迅速的接受這種設定，並且很快加入了“洗白大軍”。

根據筆者的統計，Creative Assembly在製作《全面戰爭：三國》時，主要考究的文獻作品為羅貫中的小說《三國演義》，正史《三國志》的比例相對偏低，這你不能怪Creative Assembly，戰爭不是遊戲，用“演義”來“演義”遊戲相對趣味的多，但最有意思的還是Creative Assembly對三國豪傑們的刻畫。


Creative Assembly肯定看過1994年的《三國演義》電視劇這是肯定的，此外，他們應該還看過吳宇森導演的電影《赤壁》與高希希拍攝的《新三國》，為什麼這麼說？我們可以看看以下的對比圖。


從立繪到人物模型設計，Creative Assembly的“作品”身上都有來自中國文娛作品的影子，曹操、劉備、孫仁等人物只要你看過對應的作品，第一時間就能夠將兩者劃上一個約等號，這種“神似”是在其他三國題材遊戲中難以體會到的。

當然，Creative Assembly也有跑偏的地方，比如周瑜，人物設計師一定看過“陳坤版”的《龍門飛甲》，“雨化田”的形象不請自來。呂布的形象則更加違和了，但他們還是保留了呂布頭頂上頭插“雉翎”的設定，在京劇中，呂布作為俊秀英武的青年將帥，當仁不讓。


簡單來說，《全面戰爭》系列本就具備的歷史感給了中國核心玩家們部分信心，宣發上Creative Assembly按部就班公佈人設、CG、場景等內容，就像所有遊戲在發售前都會做的事兒一樣，但《全面戰爭：三國》顯然憑藉他們的沉澱與生來就有的氣質先行了一步。


5.16日，《全面戰爭：三國》發售前一週，官方正式公佈了《全面戰爭：三國》發售前的最後一部陣營派系CG，劉備，劉皇叔，可能也沒想到自己所代表的陣營意志將這個世界給點燃了。從那時起，網路開始流傳出一句話，“匡扶漢室”！


現在我們知道了，《全面戰爭：三國》在中國市場的異常火爆有一半以上的功勞或許得歸功於它。

在“匡扶漢室”的梗於國內網際網路炸開之後，《全面戰爭：三國》以一種不可思議的方式完成了“本地化”，沒錯，擱中國這兒，你還得學學在中國打廣告的“野路子”，於是我們就看到了下面這些搶佔熱搜、刷爆各大遊戲Q群、論壇甚至媒體們都用來做封面的表情包。




從文字中，我們能讀出這些表情包的精髓。沒錯，國內“傳奇”“養鯤”類手遊最流行的買量廣告，《全面戰爭：三國》套上之後，沒有絲毫的違和感。我們試圖尋找最先製作這些表情包的人，最後我們發現這沒有意義，因為人人都在傳遞，人人都在製作新的“表情包”。

在中國做遊戲內容上的營銷是跳不過社交平臺的，Creative Assembly可能並不清楚這點，但玩家們卻把他們想幹的活兒給全乾了。因為“梗文化”的流行，《全面戰爭：三國》的遊戲內容也迅速成了玩家們的快樂源泉。


這樣的“自來水情誼”讓我們相當感動，也只有備受關注的作品才會受到這樣的待遇，《全面戰爭：三國》確實戳中了中國玩家的G點。這些，僅限於遊戲發售之前，Creative Assembly宣佈其預售量創造了歷史之最。

遊戲正式發售後，直播平臺上的人氣主播們再次活躍了起來，上次他們因為《只狼：影逝二度》“開葷”，這次則是因為《全面戰爭：三國》。在主播們的努力下，《全面戰爭：三國》覆蓋到了更加泛層次的中國遊戲玩家眼中，Creative Assembly提到，“我們積極和中國的大V以及主播等多方渠道合作，向人們證明遊戲忠實於三國故事。我們看到中國的主播和評測者都給了很好的評價，很多人說這是他們見過最好的三國題材遊戲”。


今年下半年，中美合拍的《西遊記》即將正式開機，六小齡童將繼續扮演“美猴王”孫悟空，用美猴王藝術形象努力創造一個正能量的形象，文體兩開花，弘揚中華文化。四大名著在東亞地區的影響力不言而喻，但要說在歐美，《三國演義》恐怕要低於《西遊記》。


中國玩家我們不意外，老外是怎麼接受《全面戰爭：三國》的？現在我們去翻閱18年1月《全面戰爭：三國》在Youtube上線的首部預告片下的評論可以發現，當時的評論中超過9成的評論內容都對三國表現出了“濃厚”的興趣，而在這之前，《全面戰爭：三國》曾在17年搞過一個投票，大概意思是選擇你接下來希望的全戰題材，第一是三國，第二是春秋戰國，第三是中世紀。


當今世界最知名的兩大三國題材遊戲IP都由光榮特庫摩所創造，《真三國無雙》與《三國志》雖然是兩種截然不同的遊戲型別與風格，但其系列的知名度還是得到了海內外玩家的承認與支援，這些作品對一些遊戲玩家的影響要高於文學、影視類作品，也是這些作品讓海外的遊戲玩家知道了一些三國時期的“梗”與名人故事。

《全面戰爭：三國》佔盡地利人和，去年發售的《真三國無雙8》口碑慘淡招牌差點不保，而《三國志13》發售距今已經3年過去，《三國志14》依舊沒影兒，老外玩家們需要這麼一款三國題材遊戲，而《全面戰爭：三國》正好填補了這個空缺。可以說，三國這個中國文化中最受“遊戲”偏愛的時代在全球化上事實上是存在一個小的斷層。


在遊戲發售後這段時間，YouTube上的老外們開始一本正經的研究起三國曆史來，一些人氣YouTube牽頭加入了其中，而在推特上，也有熱心的老外將國內的表情包“盜取”併發布，這也算是一種另類的文化輸出吧。

作者：月下  
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/kJQ0v2aWhP4qio1-Ys94uw