iOS暢銷榜TOP10大換血——MMO不再一手遮天，主流遊戲使用者群體或已更迭

自去年年底版號重啟之後，近期無論是市場新品，還是細分領域雙雙實現了爆發。

新品數量上不必多說，筆者此前也提到過，騰訊在一個多月內連發7款遊戲，以及不久前的網易520釋出會上，超26款新品的公佈讓人目不暇接。大廠方面如此，其他廠商也加快了新品推出節奏，可見版號關卡的開放進一步加速了新品入場。

而在細分領域，我們一直所認為的機會市場更是在2019年展現了突破性成績。具體表現在暢銷榜上，現階段TOP10產品出現了大換血，其中一半以上的席位都被新品佔據。以往我們所看到的經典MMO、SLG等在新品的衝擊下排名已經跌出十名開外，取而代之的是，如今細分品類持續有新鮮血液湧入，多品類的“百花齊放”正在上演。

一、暢銷榜TOP10有一半都是新品！

以5月27日的iOS暢銷榜情況作為參考，TOP10產品分別是《王者榮耀》、《和平精英》、《完美世界》、《夢幻西遊》、《明日方舟》、《一刀傳世》、《開心消消樂》、《穿越火線：槍戰王者》、《大話西遊》、《雲夢四時歌》。


其中，半年內上線的新品就多達5款，分別是《和平精英》、《完美世界》、《明日方舟》、《一刀傳世》以及《雲夢四時歌》。除此之外，騰訊的《一起來捉妖》也時常進入頭部榜單，暢銷榜TOP10一半以上都是新品，打破了以往的榜單固化節奏。

具體來看，如果將《一起來捉妖》也算在其中，由騰訊發行的新品就佔了四席，大廠在新品的突破上還是更佔優勢。

《和平精英》雖然是大家早已熟悉的戰術競技手遊，不過近期拿到版號之後，便衝進iOS暢銷榜TOP1，目前保持在第二的高位。


《完美世界》這一長達14年的經典IP也有著極強的號召力。《完美世界》手遊自3月5日上線以來，霸佔暢銷榜首長達兩週，目前仍然穩定在TOP3。此前，國金證券也預計其首月流水在6億以上，全年流水約20-30億，可見其極強的吸金能力。

作為騰訊進軍二次元領域的又一力作，《雲夢四時歌》於一周前登陸市場，順利登頂iOS遊戲免費榜的同時，暢銷排名也一路走高，目前佔據第十位。

至於《一起來捉妖》，這款主打AR探索的手遊也掀起了一陣捕捉小妖靈的風潮。4月11日上線之後，最高拿下暢銷榜第四，目前在TOP10左右徘徊。

而在騰訊系手遊之外，還有鷹角網路的《明日方舟》以及37手遊的《一刀傳世》這兩款新遊穩穩佔據暢銷TOP10。

《明日方舟》算是小廠逆襲的典型。這款二次元塔防手遊曾在測試期就引起了市場以及玩家的極高關注，測試碼也一度被炒至400元的高價。App Annie資料顯示，自4月29日遊戲登陸iOS以來，暢銷排名一路攀升，至今仍然穩定在TOP5。

相比前面5款產品，《一刀傳世》的出現不算意外，去年37手遊曾宣佈將釋出多款傳奇手遊搶佔市場，對於傳奇市場也頗為看重。該作沿用明星代言人打法，邀請了成龍大哥背書取得了不錯的傳播效果。在持續的買量推動下，這款產品自年初發布以來，最高進入iOS暢銷榜TOP3。

二、時隔6個月的大換血，暢銷榜發生了怎樣的變化？

暢銷榜TOP10一半都是新品，這樣的情況還要追溯到去年11月。筆者以5月27日作為參考時間線，根據七麥資料整理了近一年每個月的榜單TOP10新遊情況。

對比來看，去年11月27日，暢銷榜TOP10以MMO為主，高達6款的數量遠超其他品類，吸金能力強的MMO成為廠商追逐的重點。另外，SLG《紅警OL》、二次元《FGO》、生存類手遊《明日之後》也在榜。


而將時間線拉回5月27日，暢銷榜TOP10中僅有《王者榮耀》、《夢幻西遊》、《大話西遊》這三款遊戲仍然在榜，換血率高達70%。

時隔6個月，暢銷榜TOP10的大變動不僅體現在數量上，更有趣的是，這次能夠突破頭部榜單的新品也已經不是我們所熟知的成熟品類。


從圖表中可以看到，在近一年的時間裡，每個月都至少有3款新品衝進暢銷榜TOP10，甚至在去年9月27日還有6款新品同時出現在榜單前十。但《夢幻模擬戰》、《神都夜行錄》、《鬥破蒼穹：鬥帝之路》、《我叫MT4》、《航海王：燃燒意志》、《風之大陸》這6款遊戲中，4款瞄準的都是MMO。

這樣的情況在以往幾乎是常態，MMO、SLG等品類更有機會拿到TOP10的入場券，能夠突圍的新品比較單一，其中多數還是由騰訊在版號停發期間集中釋出的產品。

相較之下，在5月27日的暢銷榜TOP10中，MMO共計3款，相比半年前降了一半。其餘席位則由競技、傳奇、二次元、三消、傳奇等填補，多品類實現了新突破。其中，《和平精英》、《完美世界》、《明日方舟》、《一刀傳世》以及《雲夢四時歌》這五款新品更是展現了五種不同的顏色。

三、部分MMO、SLG“被出局”，競技、二次元、傳奇等多品類爆發

半年前，衝擊暢銷頭部榜單的新品還是《火影忍者OL》、《明日之後》、《聖鬥士星矢》、《我叫MT4》以及《紅警OL》，其中由IP改編的MMO手遊就多達3款，加上1款SLG，只有生存類手遊《明日之後》抓住了細分市場的機會。

而現在，無論是戰術競技《和平精英》、MMO《完美世界》、二次元塔防《明日方舟》、傳奇《一刀傳世》還是展現新唐風的二次元卡牌《雲夢四時歌》，這5款產品都突破了不同領域的邊界，實現了更多品類的爆發。相應地，像《火影忍者OL》、《聖鬥士星矢》、《我叫MT4》等MMO手遊已經跌出TOP10榜單。

如今，垂直品類已經展現了較大的盈利空間，實現了營收突破。當然，目前除了鷹角網路這樣的小廠出現在榜單前列，新品還是以騰訊、網易等大廠新遊為主，TOP10這道防線並沒有太多廠商能夠突圍。

從另一個角度來看，如今大廠除了在傳統品類上佔據絕對優勢之外，在垂直品類的賽道上也積累了不錯的實力。但對於中小團隊而言，未來單打獨鬥將更難。這樣一來，無論是在資本上，還是研發、發行方面，有效的資源結合或許才是能夠突出重圍的有效方式。

四、使用者生態更迭，新一代玩家已成長起來

早在幾年前，“佈局細分品類”這樣的打法策略已經是很多廠商的方向。隨著傳統品類的使用者紅利耗盡，廠商開始尋找更多細分市場的機會。從以往筆者統計的每個季度新品也可以看到，細分品類的佔比逐漸水漲船高，已經能夠說明這一情況了。

而時至今日，廠商在垂直賽道的積累得以爆發，所以我們能看到競技、二次元、傳奇、AR等品類全面開花，暢銷榜固化的情況得到減輕。

不過，在筆者看來，與其說遊戲廠商找到了細分市場的機會，不如說這是在不同使用者需求之下應運而生的舉措。實際上，近幾年使用者口味已經出現了細分，無論是模擬經營、塔防、二次元，還是RTS、輕競技、放置掛機等垂直領域都有可挖掘的空間。

另外，玩法融合也幫助遊戲廠商在細分領域開拓增加了砝碼，不同風格的融合既增加了些許新意，同時也覆蓋了更多的目標使用者，得以將小眾品類延展至大眾玩家。

在新一代玩家的推動下，整個手遊市場的使用者生態在不斷更迭，以往我們所能在細分領域看到的機會市場已經成長為紅利市場。同時，在營收能力上，如二次元這樣的細分品類已經能夠和傳統品類分庭抗禮，垂直領域的使用者同樣有著很強的付費能力。在可預見的未來，細分領域的上升趨勢只會更明顯。


作者：欣欣、火龍果  
來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/4CWAAXFjla5kjjEqJOwB4A