暢銷榜TOP60觀察：過去的MMO們都變成了誰？

由於版號、買量市場、資本等多方面緣故，今年手遊市場可以說正面臨著巨大的壓力，尤其是中小團隊，遊戲陀螺整理了目前iOS暢銷榜TOP60的產品，發現騰訊、網易佔據了整個TOP榜的半壁江山，同時三七互娛、完美世界、紫龍遊戲、阿里遊戲、玩友時代、IGG等廠商也在暢銷榜中有不錯的表現，而中小團隊在榜單中幾乎沒有“容身之地”。


觀察今天的TOP60暢銷榜會發現，騰訊互娛發行的遊戲為19款（去年同期25款），網易遊戲是8款（去年同期10款），阿里遊戲3款，三七互娛3款，完美世界2款，紫龍遊戲2款，等等。

TOP10的產品中，騰訊的MOBA以及網易的各品類遊戲作為老面孔仍佔據榜單前列，變數是新增一款騰訊的戰術競技遊戲，以及阿里遊戲的SLG和回合制RPG新遊，此外，近期熱議產品、心動網路發行的放置組隊遊戲《不休的烏拉拉》上線第二天也衝上TOP10。去年同期，紫龍遊戲的《夢幻模擬戰》以及bilibili的《F/GO》還在榜單TOP10中。

TOP10-TOP30產品中，聚集著較多的MMO遊戲，而龍創悅動開發的生存遊戲《守望黎明》、騰訊互娛的AR養成遊戲《一起來捉妖》、音遊《QQ炫舞》和體育遊戲《FIFA足球世界》均為細分品類的產品。

在TOP30-TOP60產品中，有更多的細分產品在這個範圍，如3款棋牌遊戲；同時在題材上也更多元，包含有動漫二次元、女性向、小說以及影視IP等。

整體TOP60榜單與去年同期相比，MMO從18款下降至13款，多數MMO產品在今年均下滑至TOP60外，除了網易的MMO，其他新品MMO都更注重自身的差異化；而ARPG數量則減少了3款，三七互娛仍是ARPG中的佼佼者；SLG則從9款下滑至6款，知名的幾個SLG仍有穩定的表現。這些產品被各種細分品類所取代，如競速、放置、塔防、自走棋等。

新舊變化：多元新品來勢洶洶，老將依然穩健

縱觀這兩年TOP60暢銷榜榜單，2019年著實誕生了不少來勢洶洶的新品，我們不妨先來看看有哪些新貴擠進了今年TOP60榜單。

新品中，目前靠前的是阿里互娛的《三國志·戰略版》和心動網路的《不休的烏拉拉》，兩者均為近兩月內推出的新品，分別憑藉較為新穎SLG體驗和放置類玩法獲得了不小的熱度。位列第9名的《長安幻世繪》同樣是阿里互娛旗下作品，是一款主打古典神怪文化和回合制戰鬥的卡牌手遊。祖龍製作的《龍族幻想》可以說是騰訊今年的重點佈局產品，這部擁有知名小說IP加持的MMORPG近期有了不小的漲幅，名列12位。

另外，騰訊旗下的AR互動手遊《一起來捉妖》上線後有著不小的話題熱度，目前排名25。經典競速類 IP《跑跑卡丁車》位列32。而上線一個多月，近期買量較凶的爭議遊戲《暴走大俠》穩定在30多名。而SLG遊戲《權力的遊戲 凜冬將至》在知名美劇IP的加持下排名42。自走棋是今年的熱門品類，《多多自走棋》目前排名52。另外今年頗為火爆的二次元新品《明日方舟》則排到55名。


比起今年在TOP60榜單中約佔1/3的新品，那些在2018年同期取得耀眼成績的老將們又有怎樣的變化呢？

先來看看2018年暢銷榜單中的前十位，除了前兩位的《王者榮耀》和《夢幻西遊》穩如磐石，其他的作品都或多或少發生了一些變化。2018年位列第3的《紅警OL》今年跌到了24名，下跌幅度頗大。第4名的《大話西遊》今年跌至第10，第5名的《陰陽師》跌至第8，變動幅度相對穩定。第6名的《FGO》變動較為顯眼，從去年的第6跌至了40名，也繼續反映二次元遊戲的運營特點，如同為二次元題材的《崩壞3》在去年同期是47位，今年則升至第15。第7名的《QQ飛車》目前跌至37位，第8名的《我叫MT4》跌至56名，第9名的《夢幻模擬戰》跌至21位，基本都有著不同幅度的下滑。第10位的《鬥破蒼穹》更是直接跌出了今年的TOP60。

除了TOP10以外，另有24款遊戲從去年的榜單中穩步延續到了今年，當然具體名次都有了不同程度的變動。有像《率土之濱》、《亂世王者》、《天龍八部手遊》這樣穩步前進的，也有如《倩女幽魂》、《問道》、《一夢江湖》這樣下降幅度較大的。去年同期未能在榜的《戀與製作人》今年位列38，而去年一些大IP作品如《龍之谷》、《聖鬥士星矢》、《爐石傳說》今年卻已榜上無名。

總體來看，今年入榜的新品品類更加豐富，塔防、放置、射擊、休閒等品類遊戲都能在榜上佔據一席之位。而那些具有一定生命週期的遊戲，雖然部分存在下滑趨勢，但總體都能憑藉已然形成的使用者黏性達成較為穩定的表現，以較大比例佔據榜單。

亮點：放置類產品異軍突起，未來哪些品類可能從市場突圍？

●IP改編手遊吸金能力不減，但產品迭代速度較快

一年過去了，IP依然對使用者的吸引力及產品的創收能力發揮著功不可沒的作用，能在上線之初便對暢銷榜發起衝擊的產品往往不乏IP在身後背書，而且原IP的種類、IP產品品類也正呈現出多元化的特徵：小說、端遊、電視劇，IP種類不一而足；二次元、SLG、MMO，產品種類五花八門。

以目前穩定在暢銷榜前5的SLG《三國志·戰略版》為例，該作作為光榮特庫摩出品的《三國志》正統新作，對《三國志》的主要受眾群體80後具有一定的品牌號召力，而這部分群體也有相當的消費能力。此外，榜單上諸如《紅警OL》《權力的遊戲 凜冬將至》等IP向的SLG亦不在少數。


同時，我們還觀察到，儘管榜單TOP60的IP產品總量沒有減少，但產品卻經歷了一次大換血。除了前文提及的《三國志·戰略版》《權力的遊戲 凜冬將至》，包括《龍族幻想》《完美世界》《跑跑卡丁車官方競速版》《石器時代M：官方正版手遊》在內的於今年上線的重磅IP新品已紛紛佔據暢銷榜前列，並把部分IP舊作擠出榜單之外。

不可忽視的是，通過多年IP耕耘，許多頭部的原創產品已逐漸形成了自有IP，其內生的品牌價值將產品自身塑造成了IP源頭，並由此可以誕生各型各色的IP衍生物。今時今日，我們已經很難否認《王者榮耀》《陰陽師》本身就是極具號召力的頭部IP。

●二次元老產品著力長線運營，原創與IP齊頭並進

雖然《明日方舟》近期營收略有滑坡，但任何人都無法否認這款二次元手遊是今年年中的最大黑馬。5月初上線之後，《明日方舟》曾連續兩個月穩定在暢銷榜的前10位，外界更有人猜測，其首月營收在6億元左右。而從長遠來看，鷹角也有意像《崩壞3》《陰陽師》一樣將它朝著長線二次元產品打造。


七麥資料顯示，致力長線運營的《崩壞3》《陰陽師》也正是唯二兩款去年此時同樣位列榜單TOP60的國產原創二次元手遊。此外，IP改編的二次元手遊也有不錯的營收成績，《火影忍者》《航海王：燃燒意志》這兩款由頭部動漫IP改編的手遊都表現不俗。

值得一提的是，像《英雄學院：入學季》《一拳超人：最強之男》等次頂級動漫IP也被部分遊戲廠商摘得，且能在中短期內獲得了不錯的收益。

●女性市場持續放大，但玩法、型別創新不足

與去年同期相比，今年榜單有一個較明顯的趨勢——女性市場的購買力似乎又一次上升了。以疊紙為代表的女性向手遊廠商正在持續挖掘女性玩家的消費能力，而頭部產品《閃耀暖暖》《戀與製作人》《熹妃Q傳》也能夠長期躋身榜單前列，共同組成女性向產品的獨特風景線。


但從玩法上來看，當前女性向遊戲的品類較為單一，侷限於“換裝”等已知的成熟型別，廠商想要在此賽道突破仍需做出大膽創新。

另一方面，暢銷榜女性向遊戲玩法單一、產品固化的趨勢，也從側面證明了撐起手遊使用者半邊天的女性玩家其實早已融入到了《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等大眾產品當中，想要依靠女性向這種靶向產品“贏取芳心”並非易事。

●放置類產品開始崛起，還有哪些玩法有商機可覓得商機？

10月22日正式上線，次日即登上暢銷榜TOP5，《不休的烏拉拉》的亮相堪稱驚豔。而在此之前，這款年初登陸港澳臺地區的放置手遊還曾一舉攬下港澳地區的App Store暢銷榜第一，在臺灣最高達到第二。


一同進入TOP60的掛機類遊戲還有《放置奇兵》這位放置類產品的“老兵”。此外，國慶期間大火的《家國夢》、TapTap使用者評分8.2的二次元放置手遊《魂器學院》都頗受玩家青睞——它們的成功似乎帶來了一些新的訊號：在這個下半年，鹹魚式的放置玩法又開始復甦了。

這些產品的到來也許還在告訴我們：玩家和市場在經歷了各種中重度玩法的手遊洗禮後，好像又開始迴歸低操作、純休閒的路線了。如果能把產品除錯得足夠優秀，足夠精緻，玩家其實更樂意掛機、收菜、養老。

TOP60暢銷榜一年變化帶來哪些新的思考？

相比一年前，暢銷榜TOP60整體經歷了不少的“換血”。

首先是創新。不少新的融合品類數量在上升，正替代由經典IP改編的MMO產品比例，如戰術競技型別的《和平精英》、組隊社交放置《不休的烏拉拉》、AR遊戲《一起來捉妖》和內購為主的超休閒遊戲《暴走大俠》等。這些新興玩法遊戲的突圍，也預示著使用者對細分品類和創新新品增長的需求。

其次是品質。高品質大作持續拔高行業的競爭門檻，《權力的遊戲 凜冬將至》《一夢江湖》《閃耀暖暖》等遊戲均是採用了頂尖的引擎技術，讓整個遊戲的品質提高了多個level。

再者，多地區釋出。自從控制版號總量的下放以來，今年的新品在產品適應上不止單發國內市場，不少在海外市場也有上線，甚至表現不俗。也標誌著國產新品的全球競爭力日益提升。

另外，從廠商的維度看佈局格局，騰訊進入TOP60的新品數量雖然有所下降，但相比去年的以MMO為主，今年上榜的戰略性遊戲居多，如《和平精英》《跑跑卡丁車》《多多自走棋》等公平競技的遊戲；嘗試新技術的《龍族幻想》《一起來捉妖》等產品。

網易方面，不少老IP產品仍然表現出其強大的生命力，兩款超級IP改編的遊戲生命週期都超過4年，《率土之濱》也是SLG品類裡的常青產品。同時，網易的這些老產品收入能力也較強，以RPG為主的遊戲多能進入TOP30內。考慮到網易開始把部分重心放在海外市場和電競，網易在未來仍會以強運營能力以及推出新的長線RPG產品來維持創收。

騰訊網易之外，廠商的“第三極”之爭變得更為焦灼，阿里遊戲、三七互娛、完美世界、紫龍遊戲等大廠在TOP60均有2-3款產品在列。值得一提的是，阿里在下半年新出的幾款遊戲，都有不錯的表現。此外，這一年來有不少現象級遊戲加入榜單的競爭行列，也給行業注入新鮮血液，諸如《精靈盛典》《明日方舟》《三國志·戰略版》《不休的烏拉拉》等遊戲，重要的是這些產品都有著長線運營的實力，將在未來一段時間佔有一席之地。可以預見的是，這樣的行業現象將會在未來繼續走高。

來源：遊戲陀螺
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