目前，正在有越來越多的企業加入網際網路營銷的潮流中。在認知水平上，國內網路營銷市場商業品牌以百度、阿里巴巴（包括阿里巴巴B2B和淘寶、天貓B2C平臺）兩大商業品牌為主導地位。根據CNNIC的企業網際網路應用調查結果顯示，在使用方面，百度與阿里巴巴仍然佔據行業龍頭地位。阿里巴巴集團2012年第一季度也是退市前的最後一期公開財報顯示，其B2B業務相關營業收入達到15.9億人民幣，同期百度的營收為4.3億人民幣，遠超過其他營銷平臺收入。
儘管網際網路廣告的投放策略越來越傾向豐富的組合式投放，不過對於資金有限的大部分企業來說，付費方式的使用個數仍然較少。所以，在目前有限的使用者市場中，使用者單一度可以在一定程度上反映網路營銷商業品牌的市場地位——根據調查結果來看，百度推廣是使用者單一度最高的品牌，排他性很高；其次是阿里巴巴。二者的使用者單一度也遠超位居後位的網路營銷品牌。
相比網際網路營銷品牌的使用者單一度，品類的使用者單一度明顯偏低，普及率最高的電子商務平臺推廣和搜尋引擎營銷推廣方式，其使用者單一度僅為9.8%和14.3%。仔細觀察，會發現這兩方面資料存在些許矛盾，如阿里巴巴使用者單一度與電子商務平臺推廣使用者單一度並不匹配。這種認知上的差異，說明國內網路營銷市場的發展是由品牌服務商驅動的，而並非是方式和技術的發展——企業做營銷，認可的是營銷平臺的知名度，而並不是認可某種營銷方式進而才進行品牌的選擇。
目前，網際網路的商業模式普遍建立在流量的基礎上，流量大就有話語權、就有實力參與爭奪市場，百度、阿里巴巴無不如此。從而企業開展網路營銷時，普遍形成了以平臺商業品牌知名度為導向的運營思路。而且，平臺的定位與網路營銷方式之間的界限也越來越模糊，一種方式可以適合多種不同的平臺，同一個平臺也可以提供不同的網路營銷方式。流量基礎上的品牌導向，有助於優質營銷資源的集中。未來，品牌導向的網路營銷市場格局可能短期內不會發生改變。