CNNIC：網際網路助力數字消費發展藍皮書

DinK發表於2024-09-03

中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）釋出《網際網路助力數字消費發展藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。《藍皮書》顯示，網際網路在促進新消費模式發展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續發揮積極作用，助力數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要引擎。當前，我國網路購物使用者規模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的使用者規模分別達5.3億人、2.3億人。

新消費引發新熱潮數字消費增長點不斷湧現

網際網路技術的發展，推動了消費場景從線下擴充到線上，消費物件從實物擴充到數字產品、內容等方面，更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅遊消費等一大批新消費增長點加速形成。國貨“潮品”消費表現亮眼。網購使用者中，購買過國貨“潮品”的使用者佔比接近六成，66.5%的國貨“潮品”使用者認為國貨品質已不輸國外品牌。“618”期間，網路零售額品牌榜前十位中，國產品牌佔據6席，“新中式”相關產品銷量增長顯著。文娛旅遊消費增長較快。短影片平臺文旅內容刷屏，透過打造文旅IP熱點，帶動“縣域遊”“小城遊”等冷門旅遊持續升溫，助推“城市漫步”“露營經濟”“夜經濟”等文旅消費新場景不斷湧現。資料顯示，我國線上旅行預訂使用者規模已超過5億人，同比增長超過20%，今年1-4月，線上旅遊消費額增長77.6%。“五一”假期國內遊客出遊總花費同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

新消費倡導新理念數字消費打造新生活方式

隨著網際網路技術的發展，綠色消費、健康消費、智慧消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。綠色消費理念漸入人心。資料顯示，25%的網購使用者近半年來購買過綠色節能產品。新能源車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產銷量連續九年全球第一。健康消費需求不斷湧現。購買過健康和養生類產品的使用者佔網購使用者的26.1%。隨著健康生活理念逐漸受到重視，健康產品和技術不斷突破創新，催生健康消費市場需求加速釋放。家電產品智慧化趨勢明顯。購買過智慧家居產品的使用者佔網購使用者的25%。智慧生活帶來的便捷、健康、安全、智慧、節能、低碳等特性，能更好滿足人民美好生活需要。

新消費凝聚新勢力數字消費使用者群體不斷崛起

隨著網際網路技術紅利不斷惠及全體人民，數字消費使用者群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現了“90後”、“00後”、“銀髮族”、女性群體和農村群體等數字消費新勢力。“90後”、“00後”是數字消費主力軍。“90後”、“00後”網路購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智慧消費等領域較為活躍。“銀髮族”是數字消費增長極。我國60歲及以上銀髮網民網路購物使用率為69.8%。“銀髮族”在健康醫療、文娛旅遊消費中表現相對突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。女性是數字消費重要組成群體。資料顯示，女性網上購物使用率達85.4%，其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。農村網民是數字消費潛在力量。農村網民線上消費能力不斷增強，網路購物比例達到76.7%；農村網民更熱衷於在短影片平臺購物，使用比例高於城鎮網民1.2個百分點。