2020年，拉美智慧手機市場格局發生了巨大變化。2020年上半年，COVID-19疫情爆發，各國政府紛紛採取封城措施，店鋪陸續關閉，智慧手機銷量也隨之暴跌。進入第三季度，智慧手機市場開始復甦，銷量上升，但品牌格局相比去年同期發生了巨大變化。三星、蘋果、諾基亞、華碩等國際品牌的市場份額同比增長6％，但中國品牌和本土品牌分別下跌3％。

圖1：2017年第三季度至2020年第三季度拉美地區各地品牌所佔份額

 

來源：Counterpoint Research Market Monitor, Q3 2020

華為曾是拉美地區第二大暢銷品牌，但受到美國貿易制裁的影響，市場份額急劇下跌，大多數份額被摩托羅拉和小米搶佔。2020年第三季度，三星在該地區穩居第一，持有超過45％的份額，因此運營商和零售商都在尋找能夠挑戰三星主導地位的品牌。

在此背景下，中國品牌OPPO、realme、vivo和一加紛紛將目光投向拉美市場。之前，這些品牌就已經在該地區的部分線上市場少量發售，但現在紛紛開始建立團隊和辦公室。有趣的是，這些品牌採取了分而治之的策略，分別進入不同的國家，互不爭搶。

realme宣佈入駐哥倫比亞、巴西、智利和祕魯，但到目前為止，僅在哥倫比亞和智利設立了辦事處。目前，realme在巴西部分市場發售兩款手機，並承諾聖誕節前交貨，但零售渠道或運營商渠道尚未發售這兩款手機。

OPPO進入了墨西哥，並通過領先的運營商Telcel和AT＆T發售手機。短期內，OPPO可能不會進入該地區的其他國家。

vivo則進入了智利和哥倫比亞，8月份在哥倫比亞開設了辦事處，9月份又在智利成立了辦事處。vivo在哥倫比亞通過零售渠道發售手機，在智利則通過領先的本土運營商Entel進行發售。

顯然，vivo和OPPO不會形成競爭，realme則定位低端市場。

還有很多中國品牌希望進入該地區。Tecno等品牌也希望搶佔華為在該地區丟失的市場。但是截至目前，這些品牌在該地區任何國家的銷量都沒有超過30,000臺，並且短期內也不會大幅增長。拉美地區非常重視品牌，因此提升銷量尚需時日。例如，小米2015年進入拉美市場，但直到2020年季度出貨量才突破100萬大關。