Counterpoint Market Monitor：中國智慧機市場Q4出貨量跌11%

各大手機品牌持續加碼高階智慧手機競逐，2022年Android陣營或將在高階市場重新奪回部分市場份額。

根據Counterpoint Research Market Monitor最新資料，2021年第四季度中國智慧手機出貨量同比下降11%。廠商之間競爭激烈，蘋果位列第一，並達到其有史以來最高的市場份額。

榮耀強勢迴歸後，其市場份額在第四季度中國市場的排名首次升至第二，較去年同期翻番。

兩家廠商的亮眼表現，令截止Q4的中國市場競爭格局自上半年以來再次發生重大變化。

資料來源：Counterpoint Market Monitor 註釋：出貨量資料；小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO

得益於起售價較此前有所下降，iPhone13系列在高階市場上佔據了主導地位。

中高階產品爆款不斷，則推動了榮耀的強勢迴歸，榮耀50系列在上市後的五個月連續保持200-599美元價格段的銷量冠軍。

vivo第四季度出貨量同比下降14%，市場份額為16%。小米排在第五位，份額排名繼續下降。

資料來源：Counterpoint Market Monitor 註釋：出貨量資料；小米包含紅米；OPPO不包含一加；vivo包含iQOO

進入2022年，我們預計榮耀在其新產品（包括榮耀60系列和榮耀Magic V）的助推下將繼續保持強勢增長。周銷資料顯示，榮耀在1月最後兩週的銷量較前兩週增長了32%。在1月24日至30日這一週，其銷售市場份額達到了17%，為歷史新高。

資料來源：Counterpoint Smartphone Tracker 　　註釋：Counterpoint周度智慧手機資料口徑採用Sell-Through。

高階市場戰爭升級

儘管2021年中國市場整體出貨量有所下降，但主要手機品牌廠商仍在不斷擴大其高階產品組合，其中包括vivo的X70 Pro、小米的Mix 4，以及榮耀的Magic3系列和Magic V。

在Android陣營中，榮耀Magic3的銷售表現處於領先地位。Magic系列外觀設計辨識度較高，搭載驍龍888等旗艦級的硬體配置。同時，榮耀出色的軟硬體整合能力也提升了使用者使用體驗。

摺疊屏是另一個熱門選擇。OEM廠商可以通過摺疊屏裝置來為市場提供差異化的高階產品。此外，蘋果公司尚未進入這一領域，這意味著其他OEM廠商有先發優勢。

榮耀在2022年1月推出了它的第一款摺疊旗艦Magic V。榮耀Magic V是目前業內最薄的內折摺疊屏手機，外屏使用6.45英寸OLED螢幕，達到了目前主流的主力機螢幕尺寸，更便於使用者日常使用。OPPO Find N則選擇了較小的5.49英寸外屏，但對單手握持友好。華為也推出了一款4G上下摺疊屏產品P50 Pocket，該產品意在吸引女性和其他有時尚需求的使用者。

2022年，包括榮耀、vivo、OPPO在內的OEM廠商將繼續嘗試在高階市場擴張。除了摺疊產品外，Android陣營今年還將繼續推出更多高階智慧手機，有望從蘋果奪回部分高階市場份額。

高階市場之戰將不僅限於中國市場。包括榮耀、vivo、OPPO和小米在內的OEM廠商正在加速將其高階產品帶至全球舞臺。西歐市場擁有較多的高階智慧手機使用者群，該區域將成為這些廠商佈局高階產品的重點海外市場。在西歐市場取得成功也有助於中國手機品牌廠商提升其海外品牌形象。

3月，在西班牙巴塞羅那舉行的世界行動通訊大會是亮相歐洲市場的黃金機會。包括榮耀、vivo、OPPO在內的手機品牌廠商，也將在此次MWC上帶來他們最新的高階產品和尖端科技。