TechCrunch:2017年移動App將成為電商企業必爭之地
隨著智慧手機的普及,網路購物者更喜歡通過手機購物。美國Tech Crunch市場調查顯示,2016年感恩節期間移動購物消費額達7.71億美元。而擺在企業面前的選擇有兩個,是繼續使用響應式移動網站,還是建立一個移動App。
而經過比較顯示,移動App比移動網站更受歡迎,它能為零售商提供更多客戶資訊。消費者訪問app的概率也比瀏覽網頁書籤高。
移動App正在影響購物者的行為,電商企業需瞭解移動app的以下趨勢,以最大限度利用它:
快速登陸是影響app體驗的因素之一
每一個電商賣家都要知道,登陸速度慢會毀了你的企業,因為很多沒耐心的客戶可能直接轉向別的店鋪。Kissmetrics發現,如果一個網站的登陸時間超過3秒,40%的消費者會放棄這個網站。記住,並不是所有移動使用者隨時都有暢通的4G網路。賣家必須確保每一個手機使用者都能輕鬆登陸你的網站或App。
移動App比響應式網站更易登陸。功能性和更快的登入速度,是影響App體驗的最重要因素。
“資料”是最熱門的一個詞
“資料”是當前關於移動電商App最熱門的一個詞。相比網站,企業在App上可以更好追蹤客戶行為。因此,企業能夠更加了解每一個客戶的興趣點,然後提供個性化App內容。
企業能通過App收集到更多資料,在提升客戶體驗上有著無窮潛力。不過移動App雖然能提供資料,但企業也需要有自己的資料來構建最有效的App。
與網站相比,移動App面臨的一個主要挑戰是:如何建立一個適用於每款手機的App。因此,電商企業需瞭解他們的目標客戶群使用哪些手機,然後建立適用於那些手機的App。
極大地促進互動
移動App不僅僅是有效的銷售方式,還是一款很棒的營銷工具。最新資料顯示,消費者花費90%的時間瀏覽App,僅10%用於移動網站。雖然這個資料有一定偏差,但它仍然顯示了App巨大的營銷能力。
利用App吸引消費者,電商企業有很多方式,其中一種極具成本效益的方法就是內容營銷。
在App上為潛在消費者提供一些有趣的內容,比如,詳細說明某件利基產品的市場,或通知即將到來的特價促銷活動。
企業也可以利用社交媒體(比如Twitter),或建立部落格作為內容營銷平臺。但是通過App進行內容營銷具有一定的優點,比如App使用者會仔細檢視內容;但在Twitter上他們很可能被下一條有趣的內容吸引走。
App數量正持續攀升
由於App體驗良好,相比網站消費者更喜歡使用App,2017年App數量將持續攀升。雖然有些企業正嘗試擴充其移動網站,但在創意方面應該考慮開發移動App——它能增加與消費者的互動,易於登陸,既能收集又能利用資料幫助賣家提升銷量。
即使市場上已經有數百萬App,如果真正瞭解客戶所需,賣家依然可以開發出比競爭對手更好的移動購物App。
本文出處:暢享網
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