Adobe釋出了2024年假日季的線上購物資料，涵蓋了網路周，即從感恩節到黑色星期五和網路星期一的五天購物期。

消費者在“網路星期一”的總消費額為133億美元，同比增長7.3%，超過了Adobe最初預計的132億美元。在晚上8點到10點的高峰時段，消費者每分鐘花費1580萬美元。“網路星期一”仍然是有史以來最大的網上購物日，因為購物者利用了比預期更大的折扣，比如電子產品（最高為標價的30.1%）、玩具（26.1%）、服裝（23.2%）、電視（21.8%）和電腦（21.5%）。

網路周帶來了411億美元的線上總收入，同比增長8.2%。感恩節（61億美元，同比增長8.8%）、黑色星期五（108億美元，同比增長10.2%）以及11月30日和12月1日週末（109億美元，同比增長5.8%）創紀錄的線上支出提振了這一增長。Adobe預計，整個假日季的銷售額將達到2408億美元，同比增長8.4%。

預計未來幾周還會有交易。在網路周之後，折扣將從峰值回落，但到2024年12月，消費者仍然可以在電腦（最高降價18%）、玩具（18%）、電子產品（17%）、電視（17%）、服裝（17%）、體育用品（16%）和家電（14%）等商品中找到物美價廉的商品。

電子商務上的暢銷產品包括玩具、電器和電子產品

在網路星期一，玩具是明顯的贏家，與2024年10月的平均日相比，線上銷售額增長了680%。其他需求強勁的類別包括個人護理（線上銷售額增長530%）、珠寶（增長478%）、家電（增長464%）、電子產品（增長452%）和服裝（增長392%）。

網路星期一的其他見解

  • 移動購物占主導地位：在網路星期一，57%的線上銷售是透過移動裝置完成的，銷售額為76億美元（同比增長13.3%）。
  • 先買後付（BNPL）達到里程碑：由於消費者希望在管理假期預算方面有更大的靈活性，BNPL使用量在“網路星期一”創下了歷史新高，推動了9.912億美元的支出（同比增長5.5%）。
  • 消費者接受生成式人工智慧：由生成式人工智慧驅動的聊天機器人已經在假日購物季留下了印記。
  • 社交意見領袖日益突出：Adobe追蹤了營銷渠道在多大程度上推動消費者在美國零售網站上購物。

2024年假日季迎來了一個強勁的開端

2024年11月1日至12月2日，消費者在網上總共花費了1315億美元，同比增長9.0%。到目前為止，移動購物在線上銷售中所佔的份額為53.1%，總支出為698億美元，同比增長14.1%。

通貨膨脹的影響

強勁的線上消費支出繼續受到淨新增需求的推動，而不是更高的價格。Adobe的數字價格指數顯示，電子商務價格已經連續下降了26個月（2024年10月同比下降2.9%）。