近年來，受經濟環境和生活成本支出的影響，消費者消費愈發謹慎理性，購買高價效比的產品 意願增強，不少國家和地區的自有品牌市場佔有率得到提升。

由於通貨膨脹導致商品價格上升，2023年，英國超市自有品牌產品的銷售速度是品牌產品的 兩倍2。

2022年，自有品牌在歐洲依然保持增長態勢，包括德國、法國、西班牙、義大利在內的歐洲 十七國自有品牌的市場佔有率(銷量佔比)、銷售額佔有率均值都超過前兩年，其中2022年市場 佔有率同比2021年增長0.8個百分點、銷售額佔有率同比增長1.4個百分點3。

2022年全年，全美自有品牌的銷售額增長了11.3%，幾乎是知名品牌增長的兩倍(知名品牌全 年增長了6.1%)，自有品牌的年銷售額增加232億美元，助力美國零售渠道銷售總額達到2286億 美元，創下歷史新高4。

目前，自有品牌開發作為零售企業尋求經營突破、創造自身價值的重要途徑，被越來越多的 中國零售企業所重視。據中國連鎖經營協會發布的2019-2022年的中國超市TOP100資料顯示， TOP100企業的自有品牌銷售佔比呈逐年上升趨勢。

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