益路同心 護苗同行——2023遊戲公益盛典在廣州舉辦

12月14日，由中國音像與數字出版協會指導，人民網主辦，金報電子音像出版（北京）有限公司、人民靈境研究院、靈境·遊戲實驗室承辦的2023遊戲公益盛典在廣州舉辦。本次活動以“益路同心 護苗同行”為主題，邀請行業機構和遊戲企業代表齊聚一堂，透過主旨演講、圓桌對話等形式，分享遊戲公益新模式，探討共建未成年人網路安全保護網。


踐行使命擔當 發揮遊戲多元價值

近年來，遊戲產業已成長為具有廣泛影響力的新興文化業態。伴隨著遊戲行業規範化程式的持續推進，應用場景的不斷增多，遊戲正在展現更多社會價值。遊戲企業透過參與公益行動、推動文化遺產保護、助力公眾網路素養提升等途徑，積極踐行企業社會責任。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君在致辭中表示，遊戲企業在社會中的角色更為多元積極，除了在數字技術迭代升級、推進數實融合、延伸產業價值作為顯著外，還在技術創新、商業模式、文化傳播等諸多層面產生了深遠影響，在推動數字經濟發展程式中發揮著獨特作用。

張毅君認為，遊戲企業更好履行社會責任，投身公益事業過程中，需要堅守公益初心，構建持續有效的社會責任體系；運用數字技術，打造優質產品傳播正向價值；構建安全網路環境，保障未成年人健康成長。


金報電子總經理、人民網靈境·人民藝術館負責人楊成在致辭中表示，遊戲行業利用數字技術助力數字中國建設，應注意三點：秉持初心，虛實相生助力文化傳承；厚植優勢，釋放數字經濟新動能；公益護苗，履行社會責任共建和諧生態。

楊成介紹，人民網以“靈境·人民藝術館”為載體，聯合多家遊戲企業發行數字作品，在發行與遊戲相融合方面做出探索與嘗試；透過在北上廣深等地開展調研，深入瞭解遊戲行業發展態勢；透過靈境·遊戲實驗室組織了多場研討會，探討在元宇宙背景下企業的創新和探索經驗；參與《網路遊戲適齡提示》等團體標準編制，為行業規範化發展做出積極貢獻。

公益聯動 匯聚社會愛心

在主題演講環節中，騰訊互動娛樂英雄聯盟國服發行製作人蘇潘會，網易遊戲社會責任促進中心高階總監劉潔，盛趣遊戲黨委書記郭臻，愷英網路監事、首席社責官付麗娜，米哈遊社會責任及公益負責人葛上卿，波克城市黨委書記劉忠生等來自業界的代表，以案例分享的形式，展現了各自企業在鄉村振興、鄉村助學等領域的公益實踐。

蘇潘會以“科技向善，讓世界多一點溫暖”為主題進行了分享。他介紹，2022年-2023年，為改善欠發達地區鄉村小學生學習和生活條件相對不足的現狀，英雄聯盟“守護者計劃”攜手中國鄉村發展基金會開展“愛心包裹”與“愛心廚房”專案。“愛心包裹”專案共為貴州省、雲南省、甘肅省的孩子發放愛心包裹106212個，其中包含71027個美術包和35185個科創包，惠及13個縣的300所學校和教學點106212名小學生。在“愛心廚房”專案中，雲南、湖北、河北等地共45所學校完成了愛心廚房配備，惠及近2.3萬名學生。

劉潔介紹，網易遊戲致力於全方位賦能未成年人健康成長。《蛋仔派對》等遊戲透過內容生態建設，積極引導未成年人樹立正確價值觀；為遊戲渠道服接入AI未成年人保護巡邏技術及人臉識別機制，針對大額消費、高頻消費及疑似未成年人等高風險行為，在支付環節調起人臉識別，織密未成年人健康成長的保護網。此外，網易遊戲創新技術手段和方式，透過在遊戲中融入反詐百科，對詐騙套路進行場景化呈現，助力提升未成年人的反詐能力。

郭臻分享了盛趣遊戲在跨界內容聯動、未成年人保護、數字建設等方面的眾多案例。他認為，遊戲企業應修煉內功，持續打造優質的可持續內容迴圈，在關注遊戲本身內容質量的同時，主動擁抱文化教育、健康公益等新的體驗，保持產品不間斷更新迭代；對於公益事業，應將可持續性、長期性作為重要的行動準則，從根本上幫助那些需要幫助的人；對於企業發展，應不斷思考如何與社會更好的保持共存、共融、共益，尋找與社會共益的“支點”，積蓄自己最大的力量回饋社會，實現真正地可持續發展。

付麗娜介紹，愷英網路多年來積極投身鄉村振興教育領域，重點關注未成年人特別是偏遠地區的兒童素養教育，打造“愷心公益”企業公益品牌。公益專案涵蓋“愷心鄉村雲助學”、“愷心護花”女童守護行動、“啟明行動”殘疾兒童康復救助、環境保護及生物多樣性保護、“色彩高原”鄉村美育、應急救災等，專案覆蓋青海、四川、雲南、新疆等13省24市26縣，多渠道、多元化地為鄉村地區兒童創造溝通外部世界的平臺。

葛上卿從米哈遊在產品力、影響力、生命力三個維度的探索為例進行了分享。他介紹，米哈遊透過優質產品，持續探索“中國故事全球表達”的文化價值新正規化；透過跨界聯動打破虛實邊界，在創新融合中激發文旅發展潛能，並在綠色低碳、鄉村助學、公益科普等領域，以劇情短片、紀錄片、創意玩法等形式開展探索。他認為，企業需要發揮自身優勢，影響、帶動更多人參與公益，將單向價值傳遞轉變為雙向價值互動、多方價值共創，更好發揮遊戲正向價值。

劉忠生介紹，波克城市透過“黨建+”推動企業可持續發展，提升企業社會責任新高度，在企業內部建立黨支部、工會、團支部等組織，將企業社會責任紮根於基層，並透過多種方式關懷員工，提升全員的社會責任感。同時，波克城市透過志願者活動和網際網路業務來強化企業社會責任，與波克公益攜手推出“遊戲素養計劃”公益專案，營造有利於未成年人身心健康的網路環境。此外，波克城市在積極探索“遊戲+”發展模式的同時，牽頭髮起成立上海正向數字化技術研究院，以多元的方式積極承擔企業社會責任，共同助力遊戲行業的可持續發展。

多效並舉 守護未成年人用網安全

網際網路與經濟社會各領域深度融合，已成為廣大未成年人瞭解世界、學習知識、休閒娛樂、交流交往的重要平臺。未成年人網路保護備受關注，家、校、社協同育人的重要性也日益凸顯。本次活動現場，張毅君代表中國音數協遊戲工委釋出了《2023中國遊戲產業未成年人保護進展報告》，從未成年人保護現狀、家長行為現狀、未成年人遊戲行為分析和未成年人保護工作面臨挑戰四個方面，概述了2023年度未成年人保護基本狀況。

在圓桌對話環節，廣東省遊戲產業協會執行會長魯曉昆，天和文化藝術交流促進會會長樓鋼，一談網路副總裁溫漢卿，三七互娛社會責任總監張峻瑋圍繞“未成年人網路保護”進行分享與討論，就《未成年人網路保護條例》對遊戲行業的新要求、遊戲行業在未成年人網路保護領域存在不足和問題、如何更好營造未成年人網路環境等話題，發表了各自的看法。

魯曉昆認為，遊戲企業作為網際網路產業的重要組成部分，應該加強合規意識，嚴格遵守相關法律法規；開發適合未成年人的網路產品滿足市場需求；與家長、學校和社會加強合作，共同關注未成年人的健康成長，營造良好的遊戲環境。

“未成年人網路保護不能只在‘堵截’上下功夫，更應該在‘疏導’上做文章。”樓鋼認為，為未成年人提供有益心身健康，具備娛樂性、趣味性和知識性的網路內容，可以做到有效“疏導”。

溫漢卿表示，一談網路積極響應、落實國家未成年人保護相關政策，將技術演算法創新同步應用於業務發展和安全治理場景，為未成年人保護體系夯實基礎。

張峻瑋認為，做好未成年人的網路素養教育、守好內容關、推動“社會共治模式”的有效落實，是未來遊戲企業在未成年人網路保護上的重點工作。

“2023遊戲公益盛典”作為2023遊戲產業年會的特色活動之一，向社會公眾展示一系列頗有特點的遊戲企業公益案例，呈現更可行的公益形式，傳播更有價值的公益資訊。未來，人民網將繼續透過“遊戲責任論壇”“遊戲公益盛典”等系列活動，記錄行業發展歷程，彙集企業履責理念，展現遊戲行業正能量，為推動遊戲行業高質量發展作出積極貢獻。

來源：人民網-金報