中公教育的長期戰爭

7月15日，中公教育的市值更是飆升至2000億，再次重新整理市值紀錄。作為本土成長起來的職業教培公司，能有今天的成績，離不開其差異化的競爭策略。多年來中公教育持續深耕職業教育，特別是考公教育，從而避開與新東方、好未來廝殺，從大大小小的教育培訓機構中脫穎而出，一躍成為職業教育領域特別是公考教育培訓領域的“老大哥”。

 

不過，近兩年隨著國家對公務員政策的調整，作為中公教育基本盤的考公教育在一定程度上受到了影響。與此同時，其新興的教師招錄培訓業務收入增速迅猛，不過由於基數很小，很難短期取代公考教育。這意味著中公教育在未來一段時間內營收將會承壓，而其高漲的市值也將面臨長期考驗。

 

萬中無一的千億機會

 

在中國的教育培訓領域裡面，總共就只有4家市值過千億的公司——做K12的新東方、好未來、跟誰學，剩下就是職業教育領域的中公教育。

 

職業教育可以說是民間教育培訓領域的一塊肥肉。從藍翔挖掘機、新東方烹飪學校、北大青鳥、南通汽修……，職業教育培訓涉及領域之廣之寬鮮有匹敵者。與標準化、同質化的K12領域相比，職業教育包羅永珍，考慮到中國絕大多數就業人口不是白領，而是藍領，這個資料就更加龐大了。

 

與此同時，隨著時代進步技術更迭，更多新產業、新職業不斷產生。比如隨著網紅經濟的興起，網紅主播培訓、網紅培訓、網紅直播電商培訓等新需求蓬勃發展，創造了新的職業需求。

 

不過，不同職業培訓賽道，體量差異特別巨大。比如做“考公培訓”的中公教育市值如今超過了2000億，但排名第二做廚師烹飪培訓的東方教育，市值僅有395億元，僅有前者的1/5不到。

 

這還不算差距大的。比如，在成人職業教育培訓領域，做“IT培訓”的達內科技，如今的體量也不過8億人民幣，跟中公教育的體量相差250倍。

 

為什麼同樣在職業教育領域，中公教育的市值逼近了2000億，成為職業教育領域萬中無一的王者，而以達內為代表的教培企業成立多年，卻只有幾億市值呢？從各方面資料來看，這或許跟中公教育的公共性分不開。

 

背後押注公考教育

 

中公教育起家於“公務員招錄考試”，而在該領域的公司還有華圖教育、粉筆公考等諸多公司，也都具備一定公共屬性。

 

招錄領域能跑出大體量的公司，首先在於其使用者規模龐大。據瞭解，公考的使用者主要面向的是大學生群體，而這個群體2019年就有4000萬，而中等職業教育使用者規模只有前者的一半，使用者規模決定了前者的天花板更高，這為大體量公司的出現奠定了基礎。

 

而從中公教育的營收結構，也真實地反映了這一點。具體來看，中公教育的營收結構主要分為公務員招錄、教師招錄、事業單位招錄及綜合類招錄考試四類，其中公務員招錄培訓業務佔公司總收入的“半邊天”。