GRIT釋出了“2022年研究行業趨勢報告”，講故事和資料視覺化是最受買家歡迎的形式，85%的買家現在正在使用或計劃這樣做。事實上，這兩種形式的實施率已經很高，63%的買家已經參與講故事和資料視覺化。

在“熱鬧”的話題中，講故事並不是那麼新鮮。事實上，多年來講故事一直是實際或計劃使用率最高的形式。特別是當營銷人員希望從他們的資料中講述更好的故事時，這種形式可以為買家提供更好的洞察。

除了講故事和資料視覺化之外，吸引市場研究買家喜愛的其他新興洞察領域包括敏捷研究/方法，目前有76%的買家正在使用或計劃使用，高於去年的67%。資料整合的使用或計劃使用也有所增長（76%），而現在使用或計劃使用人工智慧（AI）/機器學習的買家（51%）還較少。

這些趨勢也廣泛反映在市場研究供應商的態度上，對他們來說，講故事和資料視覺化（84%）是“熱門”，領先於敏捷研究/方法（78%）和資料整合（70%）。市場研究供應商還專注於自動化/研究自動化（65%）和AI/機器學習（58%），以及 CX/UX 設計的新方法（55%）。

買家和供應商對分析表現出興趣

報告還審查了買家和供應商考慮的新技術和方法，調查發現兩組之間的態度存在巨大差異。

對於買家來說，文字分析顯然是最重要的，3/4的買家考慮了這方面的技術。第二重要的是社交媒體分析，有半數買家在考慮。對於市場研究供應商而言，新的追蹤方法（73%）處於領先地位，其次是資料分析（70%）、整合平臺（65%）和視訊分析（65%）。

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