報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2021年嬰兒監護器行業最新趨勢報告】即可
又是一年六一國際兒童節，孩子們無憂無慮的快樂童年是所有人的期待。隨著中國逐步開放二孩、三孩政策，孩子成為80後、90後的生活中心。與兒童有關的產業也在市場消費升級的需求下不斷迭代更新，新理念、新品類不斷增加，市場潛力進一步釋放。
昨天，中共中央政治局召開會議，會議指出，將進一步優化生育政策，實施“一對夫妻可以生育三孩”的生育政策以及配套支援措施。孕嬰童產業市場再次受到全社會關注和討論，舉國熱議。優生優育，科學育兒，輕鬆育兒，成為了年輕寶媽奶爸的核心述求。那麼如何抓住商機，為高消費人群提供高附加值的科技產品，在細分賽道中領跑，成為了行業獨角獸呢？天貓新品創新中心TMIC、天貓母嬰、Kantar以及阿里研究院近日聯合釋出報告《2021年嬰兒監護器行業最新趨勢報告》，關注嬰童細分賽道產品趨勢，助力品牌洞見未來！
以嬰兒監護器行業為例，儘管產品主要銷售地區還是在北美市場，但中國市場增長迅速。預計到2021年底，中國嬰兒監護器市場佔全球份額9.09%。也就是說，全球每銷售100臺嬰兒監護器，9臺賣給了中國消費者。報告顯示，在天貓平臺，截止今年4月，嬰兒監護器銷售額增長超過270%。由於貨單價和每客購買量相對穩定，購買人數不斷增加是嬰兒監護器市場增長的最重要因素。
分析顯示，中國城鎮化率以及出生人口持續增長推動了嬰兒監護器市場發展。同時，由於生活節奏不斷加快，消費者對省時、易用的嬰兒監護裝置需求也在不斷增加。從2015年以來，嬰兒監護器領域也成為母嬰行業投資的重要風口，投資額逐年升高。
從目標市場人群來看，關注嬰兒監護器的人群以生活在沿海發達省市的80後、90後白領為主。這一群體高學歷、高收入，消費觀念前衛，對新產品接觸面也更廣。特別是那些夫妻倆自己帶孩子的家庭，購買嬰兒監護器的比例較高。在購買過嬰兒監護器的家庭中，幼兒年齡以6個月至6歲居多，6歲以上也有一定比例。
嬰兒監護器的家庭監護場景需求非常豐富，比如寶寶睡姿監控、防摔提醒、睡醒啼哭提醒、踢被提醒、室溫監控等。調查顯示，最促動消費者購買的場景是雙向對講、獨自玩耍監控和異物吞食提醒。
儘管購買人數持續增加，國內消費者對嬰兒監護器知曉率仍相對偏低。調研顯示，沒有購買過嬰兒監護器的大部分人，對嬰兒監護器產品不瞭解，甚至完全不知道。另外，有消費者擔心，嬰兒監護器不夠智慧，無法有效保障寶寶安全；還有家庭有人全職帶娃，單一的監護功能很難爭取到此類使用者。
作為一個處在成長初期的消費類目，嬰兒監護器目前仍處在消費者被動了解的階段。消費者瞭解嬰兒監護器的主要渠道是電商平臺推薦、親友推薦以及網站平臺種草。這一產品類目仍有待於持續增大宣傳推廣力度。
從功能來看，消費者最主要使用的是遠端對講和睡眠檢測，因此雙向語音和睡姿檢測功能是否好用對提升消費者使用體驗非常重要。對於中國消費者而言，嬰兒監視器還承擔了和幼兒互動的功能，視訊通話效果對使用體驗影響較大。另外，商家也急需改善產品監控死角、夜視效果不好、誤報漏報等不足。
總體而言，嬰兒監護器投資前景和市場潛力均處在快速增長階段，提升產品認知度、改善消費者體驗是下一步產業進階的關鍵。未來的嬰兒監護器，不僅“看”、還要“陪”，不斷增加產品功能，特別是提升陪伴和教育屬性，將會推動嬰兒監護器走進更多寶寶的生活。
報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2021年嬰兒監護器行業最新趨勢報告】即可