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1、市場需求變化，品牌商加快數字化
快消品市場已經進入消費者主權時代，以消費者為中心進行產品創新、開展營銷活動、佈局銷售渠道，是品牌商的必然選擇。因此，品牌商需要不斷提高產品創新能力、全鏈路營銷能力以及渠道管控能力，以提高自身競爭力。
2、數字化助力品牌商提高新品創新能力
在產品構想和概念測試階段，基於精準的市場資訊及消費者需求資訊，品牌商可以更好地進行產品構想、產品概念設計，並以此為依據對產品概念進行初步篩選，提高篩選的精準性。同時，可以藉助數字化工具進行定向調研，提升概念測試效率和效果。
在產品研發階段，數字化可以通過精準人群圈選、消費者參與、問卷調查線上化等方式提高產品測試效率，縮短研發週期，提高研發成功率。
3、數字化支撐全鏈路營銷，促進業務增長
在全鏈路營銷過程中，品牌商可以搭建客戶資料中臺(CDP)，對來自各渠道的使用者資料進行統一管理，形成資料資產。在此基礎上，結合第三方資料平臺(DMP)，精準圈選目標人群，提升廣告投放精準性;此外，基於對消費者的深入洞察，進行精細化運營，提升消費者全生命週期價值。通過全鏈路營銷效率的提升，促進業務增長。
4、數字化助力線下渠道管控，提高運營效率
線下依然是快消品的主要銷售方式，佔比70%以上，因此品牌商需要不斷強化線下渠道管理能力。為此，品牌商可以通過智慧門店洞察、動銷資料分析、渠道資料打通等,提升對渠道商和終端門店的管理能力，提高線下渠道運營效率。
5、全渠道、全價值鏈一體化是發展趨勢
未來，品牌商將率先在營銷環節推動線上線下一體化建設,通過打通資料壁壘，實現全渠道營銷一體化和全渠道供應鏈一體化。然後，以營銷為引領，推動設計、採購、生產環節數字化轉型，實現價值鏈一體化，全面提升企業經營效率和管理水平。
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