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服飾賽道似乎一直走在電商領域的「最前沿」。首先， 2.4 萬億的市場規模，讓它牢牢佔據零售渠道的C位。其次，趨於飽和的市場，讓商家間的競爭從「使用者增量」轉化到「使用者存量」，備受推崇的「低價走量」和「爆款邏輯」也了成為歷史，而基於時尚文化、品牌形象的訴求正在成為新的消費趨勢。
毋庸諱言，這一系列劇變讓整個服飾行業面臨增長壓力，同時也催生出新的增長機會。比如資本偏愛的「新銳品牌」們正在各自的細分領域蠶食市場份額，尤其像運動戶外、箱包配飾這兩個類目今年環比增長 30% 。

再比如越來越多的傳統線下品牌佈局數字化轉型，通過構建私域渠道，謀求業務的增量……

以上種種，無不體現了「存量時代」下的服飾行業的變革正在醞釀，而如何面對這些變化，搭上新零售的快車，對於當下從業者而言，將是一個無從迴避的命題。

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