亞馬遜高管：錢不能解決所有問題，我們做遊戲也會受到限制

從許多方面來看，PC端MMORPG《新世界》(New World)是亞馬遜面向遊戲市場推出的首個爆款作品。此前，這家電商巨頭已經在遊戲領域耕耘多年，但公司旗下游戲的市場表現始終未能達到預期。亞馬遜擁有雄厚財力，為什麼在遊戲行業的征程卻比很多人想象中更困難？在前不久進行的一場業內活動中，亞馬遜遊戲業務副總裁邁克·弗拉茲尼(Mike Frazzini)聊了聊他對這個問題的看法。


“很顯然，當你製作一款遊戲的時候，你肯定覺得能把事情最好，否則就不會動手了。”弗拉茲尼說，“但只有當你對外發布遊戲，看到玩家的反應後，你才知道遊戲究竟究竟能否得到玩家的認可。”

在Steam商店，《新世界》釋出初期吸引了超過70萬同時線上玩家，這項資料的峰值一度超過90萬。而在遊戲直播平臺Twitch，《新世界》在問世後的24小時內就吸引了超過55萬名觀眾。“玩家的反應讓我們感覺很棒，這說明我們正朝著正確的方向前進。”

很多人認為亞馬遜遊戲部門擁有近乎無限的資源，但弗拉茲尼表示，這是一種誤解。

“‘無限資源’聽起來不錯，但我認為就遊戲開發而言，你也需要有界限，在開發遊戲的整個過程中要做出各種取捨……畢竟，並不是所有問題都能用錢來解決。”

按照弗拉茲尼的說法，在遊戲行業，亞馬遜所扮演的角色不僅僅是一家遊戲開發商。除了製作遊戲之外，弗拉茲尼的團隊也會關注遊戲零售，以及為其他開發商提供發行服務。另外，亞馬遜還希望通過鼓勵玩家檢視遊戲內活動、周邊商品，來提升玩家活躍度和消費意願——亞馬遜Prime Gaming是這項戰略的核心組成部分。

“我們的想法很簡單。我們在與遊戲開發團隊交談時說：‘給我們(遊戲內)內容’，而我們會將其中大部分內容提供給Prime會員。”弗拉茲尼解釋道，“作為交換，我們會宣傳推廣你的遊戲。”

2020年，亞馬遜曾在致股東的一封信中透露，Prime在全球範圍內的會員數已經超過2億。作為比較，福克斯體育此前曾報導稱，2020年超級碗的電視轉播累計吸引了1.435億觀眾——在賽事轉播時段，播放時長僅30秒鐘的電視廣告位報價就達到了450萬美元。


對亞馬遜遊戲業務來說，直播平臺Twitch也很重要。據弗拉茲尼透露，他經常和Twitch執行長Emmett Shear討論如何互相幫助，怎樣才能更好地其他開發者將Twitch直播作為遊戲釋出策略中的一部分。

“我們正在使用的所有工具和營銷手段都對其他開發者開放。”弗拉茲尼說，“我們總是想方設法幫助主播為觀眾提供更有吸引力的體驗，同時也擴大遊戲本身的曝光度。在此基礎上，我們還會與其他開發者分享經驗。”

考慮到亞馬遜的業務範圍之廣，這很可能是隻有亞馬遜才能推進的一套戰略。亞馬遜既有能力開發遊戲，又會發行、售賣其他開發商的遊戲，通過遊戲內容獎勵來吸引訂閱會員，同時還能吸引數以百萬計的玩家觀看遊戲直播。

弗拉茲尼還聊了聊亞馬遜遊戲部門的未來計劃。按照弗拉茲尼的說法，亞馬遜今後會更重視線上服務型遊戲，並希望有機會與擅長開發各種型別遊戲的團隊合作。

“你首先需要思考，‘我們的團隊擅長做什麼？我們能與誰合作？’如果你的團隊在某個特定領域非常出色，那麼你肯定希望擴大在該領域的優勢。但組建一支頂尖團隊太難了……你不得不接受，這是遊戲行業的一項限制因素。”


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UK-Nk_RYxniN1P39F0GvwA
原譯文https://venturebeat.com/2021/11/ ... es-has-limitations/