進入全面隱私時代，iOS買量市場有哪些變化？

近年來，蘋果的隱私政策，在不斷挑戰移動廣告行業的敏感神經。

2020年6月，蘋果在 WWDC 上宣佈，將在iOS 14 中實行應用程式跟蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）政策，把廣告渠道是否能夠獲取IDFA（Identifier For Advertising，iOS中代表使用者身份的廣告識別碼）的選擇權交到了使用者手裡， iOS 移動廣告投放生態遭受了前所未有的衝擊。

AppsFlyer 資料顯示，2020年整個 iOS 端遊戲行業的非自然安裝下跌35%、平均CPI上揚20%、營銷費用提升15%。


而在最新的 iOS 15系統中，蘋果”變本加厲“地推出覆蓋 Mail、Safari、Siri、AppStore、iCloud 的多項隱私保護功能， iOS 移動廣告投放生態再遭重創。

在全球 iOS 端流量出現下滑的背景下，蘋果官方的廣告渠道Apple Search Ads（ASA廣告）卻實現逆勢增長。2021年上半年，ASA 廣告在海外 60 個國家和地區，累計向 App Store 使用者展示廣告 8 億次，獲得 7400 萬次點選，4600 萬次下載。

顯然，ASA 廣告因轉化高、成本低、使用者精準、流量安全等優勢，已經逐漸成為 iOS 買量的重要渠道之一，但是開發者、廣告主想要利用ASA廣告實現增長卻並不簡單：

一方面是蘋果官方的投放後臺經常會出現嚴重的卡頓、崩潰問題，導致廣告無法及時調整，廣告預算異常消耗風險大。

另一方面是 ASA 廣告在2021年7月才正式在中國大陸區上線，在此之前的 ASA 廣告投放服務大都由海外服務商提供，開發者、廣告主們在溝通、投放時依然存在障礙。

為了幫助開發者、廣告主們的ASA廣告投其所好，作為 Apple 官方授信服務商的圓原元科技，在2020年3月正式推出自主研發的3YData 廣告智慧投放平臺，並隨著ASA廣告在全球範圍內的變化發展，不斷迭代升級。目前，已發展成為一個完全開放的高度整合廣告智慧投放平臺。


專業投放平臺 量身打造ASA解決方案

3YData 智投平臺擁有自助投放、智慧投放、協同投放三大投放模式，滿足使用者多元投放需求，省時、省心又省力！

1.三大投放模式


自助投放：跳過繁瑣開戶流程，直接為產品建立廣告。

協同投放：繫結自有賬號，根據許可權檢視、調整產品投放。

智慧投放：設定產品和目標，由 AI 自動投放，並且持續動態調價。

2.功能高度整合

在滿足開發者、廣告主們投放需求的基礎上，3YData 智投平臺還在不斷追求效率的提升，高度整合了多種降本增效的實用功能：





極速投放：三步輕鬆建立廣告，輕鬆開啟增長獲客之旅。

便捷設定：不同頁面整合專屬廣告設定，一鍵調整廣告狀態和投放目標。

批量管理：廣告設定整合批量管理功能，有效減少投放中的重複工作。





資料分析：多維資料視覺化展示，通過環比提示增減，廣告效果一目瞭然。

透明賬戶：賬戶許可權和操作日誌系統，人員各司其職，避免權責混亂。

風險預警：當賬戶、廣告出現異常風險時，即時通知，幫助規避風險。



財務清晰：充值、消耗、提現金額分類展示，更好地管理廣告花費。

專屬客服：專屬客服實時線上，一對一解答使用、投放問題。

營銷資訊：定期推送提供資訊政策，不錯過每一個營銷增長的機會。

專業優化團隊 助力投放效果持續升級

作為 Apple 官方授信服務商，3YData 團隊所有的優化師均已通過蘋果官方認證，針對不同國家和地區的廣告投放，優化師會根據豐富的海外投放經驗，提供本地化投放指導和優化建議。




此外，優化師團隊並結合自有“應用猿”積分牆平臺，開闢“ASA+ASO”結合的全新增長路徑，幫助開發者、廣告主們獲得廣告流量、自然流量多重收益。


目前，3YData 智投平臺已經幫助遊戲、金融、社交、教育、出行、生活、購物等行業上千名開發者、廣告主的數千款產品解決了在投放、資料、工具等各個方面的難題，獲得持續使用者增長。

在 iOS 15 帶來的營銷增長新局面中，3YData  將隨著行業的發展，持續在技術、演算法、服務、市場經驗等各個方面提供更為優質服務，和開發者、廣告主們一起開闢使用者增長新的賽道！

如果您想了解更多關於 3YData 智慧投放平臺的相關資訊，歡迎前往3YData官網 (www.3ydata.com)體驗，或聯絡客服獲取專屬營銷方案！


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/IlD_6uFn9_Mu9Mb4nEKOgg