盛趣遊戲譚雁峰：守住競爭優勢 以前瞻性佈局應對產業變化

9月10日上午，第二屆全球遊戲產業創意創新論壇在重慶召開。盛趣遊戲副總裁譚雁峰受邀出席，並就遊戲企業如何應對產業環境變化、重慶地區遊戲產業發展等相關問題進行了分享。在他看來，國內遊戲市場體量依然巨大，遊戲企業不應該因產業環境的變化而去做過度的改變，應聚焦自身優勢做好擅長工作的同時，也要有前瞻性的佈局與思考。


現場譚雁峰表示，受多方面因素影響，當前國內遊戲產業表現出一種低落的情緒，但其實這是對過去產業快速發展所暴露出來的問題一次集中性調整，有利於產業長期健康發展。面對當下形式，首先國內遊戲廠商要有心理上的預期，並做好相應的準備與前瞻性的部署；其次，遊戲行業應該要更加的自律，不能因為不自律的行為導致整個行業發展受到傷害；最後，任何一個行業都會有起伏，處於低谷也是更好佈局的時機，國內遊戲市場仍然有很多的機會。

以端遊市場為例。進入移動網際網路時代，移動遊戲市場已成長為國內最大的遊戲市場，而端遊市場則一直被認為是持續萎縮的。根據2020年及2021上半年《中國遊戲產業報告》顯示，2020年中國移動遊戲市場實際銷售收入突破2000億元大關，今年上半年這一資料為1147.72億元，同比增長9.65%。但值得一提的是，今年上半年國內客戶端遊戲市場實際銷售收入298.89億元，同比增長6.16%，較去年同期有所回升。

譚雁峰認為，在當前移動遊戲佔據市場主導地位的環境下，遊戲行業的目光都聚焦於移動遊戲品類，但端遊市場依然表現十分活躍。目前，盛趣遊戲旗下《熱血傳奇》、《最終幻想14》、《冒險島》、《龍之谷》、《傳奇世界》、《永恆之塔》、《彩虹島》等多款端遊產品依然持續貢獻穩定收入。其中，《最終幻想14》、《冒險島》等在上半年的表現均較去年同期呈現增長趨勢。

他進一步指出，當前做好端遊市場的核心在於服務好核心使用者。與移動遊戲市場快節奏的推陳出新不同，國內端遊市場產品迭代的速度明顯放緩，更多表現出來的是存量產品的長線運營，而服務好核心使用者將有利於保持產品的長生命週期。與此同時，當前市場新使用者獲取難度較大，且他們對於產品的選擇有非常清晰的判斷邏輯，若不能很好的滿足核心使用者的需求，也很難服務好新使用者。這其實也更加凸顯出核心使用者的價值，不僅可以帶來價值成長與好口碑，也能夠帶來更多衍生的內容。

對於海外市場，譚雁峰同樣認為當前國內遊戲出海的形勢非常不錯。一方面是因為相較於海外，國內疫情控制得更好，有利於國內廠商在海外做更多的佈局；另一方面，海外市場巨大，未來會有越來越多的機會。這一點也得到了市場的驗證， 相關資料顯示，2021年上半年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入84.68億美元，同比增長11.58%。國產遊戲“走出去”，構建全球化發展格局已是大勢所趨。

最後，圍繞重慶地區遊戲產業發展，譚雁峰也給出了自己的一些想法與建議。在他看來，從某一個點去培育一些優勢，然後以此輻射到整個行業，這是一種比較快速的、思路比較清晰的方式。就如同成都遊戲產業的繁榮是從美術外包開始的，重慶遊戲產業的發展也要找到自己的突破口，比如從人才培育、媒體產業等方面進行著手，最後去支撐整個產業的發展。