後IDFA時代，開發者該如何保障變現收益？

自從 Apple 宣佈 iOS 14 使用者隱私政策更新後，LAT 就成為了移動行業營銷人員關注的熱點。LAT是 Limit Ad Tracking 的簡稱, 意思是限制廣告追蹤。使用者開啟此設定後，其 IDFA 在廣告追蹤時將顯示為空白。

從LAT到ATT, 使用者隱私保護前赴後繼

LAT（限制廣告追蹤）是隨 2016 年 iOS 10 出現的隱私設定，使用者需要前往手機的設定選單下的隱私選單開啟 LAT，然後使用者的 IDFA 將不會與第三方共享。

iOS 14 釋出後，LAT 被 ATT 取代。ATT 是App Tracking Transparency Framework 的簡稱。ATT 框架要求所有 App 開發者通過一個彈出視窗，詢問使用者是否同意廣告追蹤。只有當使用者選擇 ‘允許追蹤’ 的時候，其 IDFA 才會被分享。目前行業中許多公司預測使用者看到隱私彈窗後，選擇允許追蹤的比例會很低，這就要求我們在使用者不授權 IDFA 的情況下，為廣告主重新尋找到定位高價值使用者的廣告購買策略。

廣告主在LAT流量的廣告花費大幅提升

ATT 框架推出後，使用者預設不授權追蹤，也就是和過去使用者開啟 LAT 的狀態相同。因此在過去幾個月，廣告主與廣告平臺開始著重測試和對比購買 LAT 流量與授權 IDFA 流量的在營銷效果上的差異。根據 Chartboost Exchange 資料, 從 2020 年 7 月到 2021 年 2 月，LAT 流量的廣告花費增長了50%。

LAT流量增長勢頭猛

我們抓取流量資料來看過去 7 個月的 iOS 端 LAT 廣告展示量的變化趨勢。我們發現從 2020 年 6 月到 2021 年 2 月，LAT 的廣告展示在 iOS 端全球的廣告展示佔比從 17% 增長到 30% 以上。


如果我們選擇美、加、澳、英四國來看 LAT 廣告展示量級的變化，我們發現每個國家的 LAT 增長趨勢和全球 LAT 增長趨勢趨同。


四國非LAT與LAT流量eCPM對比



通過檢視美、加、澳、英四國在過去 8 個月的 LAT 與非 LAT 的 eCPM 資料，我們看到 LAT 與非 LAT 流量的平均 eCPM 差距不大，特別在從 2021 年 1 月到 2021 年 2 月，也就是營銷人員開始測試並優化 LAT 流量的兩個月。因此，我們鼓勵更多廣告主開始測試 LAT 與非 LAT 流量的使用者獲取情況，應對 iOS  14.5 帶來的營銷挑戰。

面對LAT流量增長，對廣告主與開發者的建議

我們目前還無法估計將會有多少使用者不授權 IDFA。研究針對 LAT 人群的廣告優化策略將會是我們工作的重點，也將是廣告主和 DSP 平臺的工作重點。上下文訊號也將輔助營銷人員優化廣告購買策略，在 iOS14 環境中找到高價值使用者，實現 ROI 目標。我們鼓勵移動開發者經常與變現經理溝通，來優化瀑布流，確保 iOS 流量填充最大化。我們提醒廣告主開始做 LAT 與非 LAT 流量獲取對比測試，對比兩種廣告活動的效果差異，在 iOS 14.5 釋出前獲得重要的營銷洞見。

來源：白鯨出海
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