又和渠道說“不”？網易新品在多個安卓渠道未見身影

1月14日，《遊戲王：決鬥連結》國服版正式開啟公測。這款誕生於2016年的遊戲，憑藉IP熱度及出色的玩法深度，一直擁有不錯的市場表現。國服上線前，不少國內玩家就已經在國際服打過幾年的牌了。如今由網易代理的國服版終於上線，更是讓不少中國粉絲興奮不已。


然而今日開測後，筆者發現《遊戲王：決鬥連結》在OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為、魅族和小米應用商店等渠道上都無法搜尋到。與之相對的，則是遊戲在iOS免費榜上已然登頂榜首。

年初騰訊與華為因渠道分成產生的短暫齟齬才過去沒多久，網易如今又對渠道說了一聲“不”。再回想去年《原神》和《萬國覺醒》拒絕大部分安卓渠道的動作，或許“拒絕渠道”真的正在成為行業內的某種共識。

問題是，怎樣的產品才擁有拒絕渠道、對抗高額分成的資格呢？

《原神》和《萬國覺醒》這種天生自帶流量熱度的高品質產品，自然擁有足夠的議價權。目前仍在iOS暢銷榜10名以內的成績，足見這類“底氣足”的遊戲對渠道的依賴度是不高的。而騰訊雖然最後與華為握手言和，但業內認為騰訊完全沒必要講和的聲音也大有人在。由此可見，足夠的熱度、話題性、影響力和產品質量，正是拒絕渠道的底氣所在。

反觀《遊戲王：決鬥連結》這款產品，雖然沒有流行新品的熱度加持，但其IP的影響力及強網易有力的買量行為，幾乎覆蓋了產品所需的推廣力度。熱愛《遊戲王》這個IP的不僅是卡牌對戰愛好者，國內看過《遊戲王》動畫、漫畫的使用者也大有人在。抖音等短視訊平臺上的大量素材投放，無疑能夠觸達很多的IP使用者，直接引爆使用者情懷，為遊戲導流。產品質量+IP加持+買量這一整套連擊，足以讓《遊戲王：決鬥連結》在國內產生足夠的影響力。相較之下，渠道已然不能稱得上是“最優解”了。

如今看來，拒絕渠道的原因或許不僅因為網易是大廠，而是產品自身過硬的素質。一旦產品自身的質量和題材，能夠引爆相應的話題性，那麼無論產品規模大小，渠道的優勢都將得到消解。今年遊戲廠商與渠道還將產生哪些碰撞，讓我們拭目以待。

來源：遊戲陀螺
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