5月市場回顧

隨著四月底汽車報廢更新補貼落地，消費者預期有所穩定，前期壓抑的購買力逐漸開始釋放，“五一”假期疊加地方車展，車市溫和修復。中國汽車流通協會乘用車市場資訊聯席分會資料顯示，5月狹義乘用車零售171.1萬輛，同比-1.9%，環比增長11.4%，其中燃油車節後熱度迅速回落，全月零售91萬輛，同比下降23%，已經持續兩月降幅在20%以上。新能源市場零售80.5萬輛，滲透率47.0%，成為5月整體車市的有力支撐。  

6月車市展望

6月初市場熱度溫和延續，中旬各廠商借勢端午假期及“618”電商促銷活動，積極開展各種促銷營銷活動，衝擊半年度目標。車市價格進一步下探，整體車市內捲進一步加劇。

一、 廠商銷售動向

最新調研結果顯示，零售量佔總市場八成左右的頭部廠商本月零售目標相較上月環比持平微增，初步推算本月狹義乘用車零售總市場規模約為175.0萬輛左右，環比2.3%。新能源廠商目標相對樂觀，6月新能源零售預計可達86.0萬，環比5月增長6.9%，滲透率預計將再創新高，可達49.1%。 

二、 周度走勢推算

6月第一週包含了完整的端午假期，交車節奏相較去年同期略有後移，第一週日均零售3.60萬輛，同比-8.3%，環比-23.0%。第二週日均零售4.57萬，同比-18.6%，環比0.9%。第三週伴隨“618”活動造勢，各廠商營促銷進一步發力，市場熱度有所恢復，預計日均零售5.52萬，同比-22.4%，環比19.6%。考慮到廠商衝擊半年目標及二季度財報，預計第四周日均零售10.41萬，同比增長9.6%，環比28.8%，綜合估算6月零售可達到175萬輛。

三、6月車市維持當前平臺執行

5月31日，財政部下達2024年汽車以舊換新補貼中央財政預撥資金預算，6月6日，商務部公佈汽車報廢更新補貼申請量突破4萬份，由於補貼截止至年底，且不限額，對消費者觀望情緒的緩解作用較為有限，加之各地方以舊換新細則也仍在陸續落實之中，短期內對車市的促進作用較為有限。5月社會消費品零售總額同比增長3.7%，消費市場仍保持穩定增長態勢，但其中汽車類消費品零售總額同比-4.4%，整體車市消費需求及消費意願相對較弱，汽車類消費品終端銷售疲軟。隨著“618”網購促銷季的到來，各廠商以此為契機推出新一輪以限時補貼、置換補貼為主的新一輪價格優惠，終端調研結果顯示，6月中旬整體車市折扣率約為-23.2%，較上月同期的-22.2%再度擴大一個百分點。價格的持續下探並未帶來終端人氣的顯著回升，終端人氣及銷量和去年同期相比依然有較大幅度的下滑，消費者觀望情緒仍十分濃厚，消費者對於降價保持較高期待，降價後的觀感逐漸鈍化，以價換量對整體市場的刺激效果十分有限，車市內卷再度加劇。新能源市場在新產品放量和價格下探的雙重驅動下仍保持穩步增長，滲透率預計將達歷史新高。

本月狹義乘用車零售市場約為175.0萬輛左右，同比去年-7.6%，環比上月增長2.3%，新能源零售預計86.0萬輛左右，環比增長6.9%，同比增長32.7%，滲透率預計提升至49.1%。