手遊競爭難度漸增，自走棋又火了！TAZ連續三月領跑，新三巨頭已定？

在 5 月的移動產品增長排行榜中，王者榮耀官方社群平臺王者營地借首次開放跨系統角色轉移服務以及五五開黑節的影響，成功成為 5 月榜單 Top10 的新成員；人人視訊借 5 月多部熱劇影響，帶動產品排名上升 72 位。手遊數量持續下降，遊戲產品競爭愈發激烈，自走棋新品上線，首日下載量破 10w+。騰訊、阿里、位元組跳動上榜產品數量連續三月成 Top3 領跑者……


應用產品漲勢良好，借活動獲量顯著

在 5 月的應用產品增長榜中，前十名除釘釘有小幅下降以外，其他產品則呈現出一片紅色樂觀態勢。而除了前十名以外，在此次榜單的應用類產品中，生活、工具以及娛樂類產品上榜數量較多。工具類產品王者營地憑藉王者榮耀的官方引流，作為一款遊戲助手產品，在 5 月則直接衝進增長榜 Top10。而娛樂產品人人視訊則成了 5 月增長最快產品，排名較前月相比上升 72 位。


4 月末，王者榮耀官方宣佈跨系統角色轉移服務即將開放限量測試，使用者需要在王者營地中進行申請。而在此之前，王者榮耀在安卓和蘋果兩個系統中分別獨立，遊戲角色、段位等重要元素均不互通，這就意味著如果使用者更換手機切換了系統，在遊戲中的等級就要從零開始。因此，跨系統角色轉移服務的開通，便吸引了大量遊戲使用者的關注。


此外，一年一度的五五開黑節作為王者榮耀遊戲使用者的重要節日，產品藉助時間節點在此期間推出大量福利也可以較為迅速的吸引使用者，而藉此為其他產品引流也能夠效果顯著。5 月 1 日- 5 月 3 日期間，王者榮耀釋出登入王者營地即可領取排位保護卡的福利，吸引眾多使用者的參與。


跨系統角色轉移以及五五開黑節福利的雙重影響，使王者營地在一進入 5 月便連續 7 天高居應用免費榜 Top1。


此外，因 5 月《普通人》《機制醫生生活》《夫妻的世界》等多部海外劇集熱度頗高，收錄較全、更新快速的人人視訊在此期間也獲得了穩定的增長，帶動其產品排名較前月相比上升 72 位，其預估下載量在此期間也獲得了不錯的增長。


在榜手遊持續降低，新遊開局告捷

在 5 月的手遊增長榜中，在榜產品僅 8 款，新進榜手遊則只有 3 款。這也是進入 2020 年以來，遊戲產品的上榜數量首次降至個位數。這也說明了與應用類產品相比，遊戲產品想要躋身增長榜 Top100 的難度越來越大，是否能夠通過不斷提高遊戲的使用者體驗、增強使用者黏性，是眾多遊戲廠商需要重點關注的問題。


在 8 款在榜的手遊產品中，除和平精英、億萬人生兩款產品外，都呈現出了不同程度的上升變化。新進榜產品山海鏡花憑藉在產品上線前做的大量宣發推廣活動，以及產品本身的優質遊戲體驗，使其在一上線便獲得了突出的成績，成為 5 月手游下載榜中的 Top1。


近年來自走棋玩法大火，騰訊於今年 5 月也將此前預訂的自走棋新產品戰歌競技場正式上架，上線首日便達到了預估下載量破 10w+，登頂遊戲免費榜 Top1 的成績，使其上線不足一個月便成功進入 5 月移動增長榜的 Top100 名單。


與以往通常需要半小時以上的自走棋玩法相比，戰歌競技場在遊戲時間上進行了大量壓縮，在每個回合的準備時間只有 30 秒，保證一局在 15 分鐘左右的極速模式，迎合了使用者碎片化的娛樂時間。此外，遊戲採用 4V4 的組隊玩法，每回合戰鬥後，排名實時變化，利用排名刺激使用者競爭贏家的方式也將助力產品的使用者黏性。


TAZ 連續三月領跑，側重均有不同

在此次進入 5 月增長榜的產品中，有 17 款為騰訊的產品，13 款為阿里的產品，7 款為位元組跳動的產品，這也是騰訊、阿里、位元組跳動三大企業連續三個月成為月度移動產品增長排行榜中上榜數量最多的企業 Top3。


各廠在榜產品類別中，也有較大不同。在騰訊的 17 款產品中，14 款產品均處於穩步增長狀態，涉及社交、工具、音樂等多種分類，整體發展趨勢較為良好；而在阿里的 13 款產品中，則以購物類產品居多；位元組系的 7 款產品中，則有 3 款產品均為攝影與錄影類產品。

來源：七麥研究院
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