惠普財報：營收三連降，昔日IT巨頭無力回春？

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風風雨雨八十一年，曾經IT時代的巨頭惠普，在現代網際網路大軍中，略顯步履蹣跚。

 

早前，關於惠普巨頭隕落、斷臂求生的訊息沸沸揚揚。原因在於，市值僅有惠普三分之一的印表機巨頭施樂，向惠普提出22美元/股的收購方案，頗有惡意收購的嫌疑。再有，惠普去年又宣佈“未來三年內從約5.5萬名員工中縮減7000到9000個工作崗位”，被外界理解為“強弩之末”。

 

重要的是，惠普營收不振、淨利潤暴跌，時至2020財年，還沒有恢復元氣。

 

惠普2020財年第一季度財報顯示，第一財季淨營收為146億美元，同比下降0.6%；淨利潤為7億美元，同比下降15.6%。不按美國通用會計準則計算，淨利潤為10億美元，較上年同期的8億美元增長18.2%。

 

惠普2020財年第二季度財報顯示，第二財季淨營收125億美元，同比下降11.2％。淨利潤為7.64億美元，比去年同期的7.82億美元下降2.3%。不按照美國通用會計準則，淨利潤為7億美元，與去年同期的8億美元相比下降9.7%

 

惠普2020財年第三季度財報顯示，第三財季淨營收為143億美元，比去年同期的146億美元下降2.1%；淨利潤為7億美元，比去年同期的12億美元下降37.7%；不按照美國通用會計準則，淨利潤為7億美元，比去年同期的9億美元下降20.2%。

 

IT巨頭輝煌不再，外界也急於求證：陷入2020 財年淨營收三連降窘境之後，惠普還有何陽謀可施？

 

PC業務小幅增長

 

眾所周知，惠普的收入主要來自個人系統和列印兩個部門。其中，個人系統包括筆記本、桌上型電腦和工作站的收入，而筆記本業務收入又是佔總營收比重最大的細分領域。

 

從最新財報資料來看，惠普個人系統第三財季營收為103.60億美元，比去年同期的96.90億美元增長7%，不計入匯率變動的影響為同比增長9%；其中，商業部門營收同比下降6%，個人消費者部門營收同比增長42%。

 

值得關注的是，筆記本出貨量同比增長32%，總出貨量同比增長11%。同樣的，筆記本業務在第二季度也達到了出貨量同比增長5%的增幅。

 

顯然，疫情期足不出戶的消費者習慣於線上學習、線上辦公，加大了膝上型電腦的需求，給PC行業帶來了正面的影響，讓進入停滯期的PC行業煥發新機，而惠普這樣的膝上型電腦出貨巨頭也迎來新機遇。

 

市場研究公司 IDC 的資料顯示：在經歷了數年增長停滯之後，今年第二季度臺式電腦、膝上型電腦和工作站出貨量達到 7230 萬臺，較上年同期增長 11%。

 

另外，有外媒報導：“經調查發現，今年返校季，美國各地學校都面臨長達數月的電腦短缺和供貨延期，而這是學生、老師們在開學季最重要的學習用品。”對此，全球三大PC廠商聯想、惠普和戴爾表示，膝上型電腦缺口將近500萬臺。

 

在此情境下，惠普加大了對PC業務的投入，只是聯想穩坐第一，戴爾迎頭趕上，惠普逐漸掉出行業第二的位子。

 

IDC釋出的2020年Q1全球PC市場報告顯示，top5品牌分別為聯想、惠普、戴爾、巨集碁、蘋果，市場份額分別為:24.1%、22.0%、19.7%、6.3%和5.8%。而在top5品牌中，惠普下滑13.8%超過了市場平均下滑水平，戴爾則同比穩健增長1.1%。

 

總之，疫情讓已是存量市場的PC電腦領域，再次熱絡起來，而戴爾在享受紅利的同時，也面臨激烈的市場競爭。

 

印表機業務連續滑坡

 

2017年，美國惠普公司以10.5億美元的交易價格，收購了三星電子公司印表機業務，以此鞏固自身印表機業務實力，也堅定了PC業務、印表機業務兩條腿並行的發展戰略。

 

以往，在PC業務走下坡路的時候，是印表機業務支撐惠普屹立不倒。當下，惠普印表機業務出現了較大程度的下滑，並且毫無反彈之勢，惠普陷入兩難境界。

 

第三財季財報資料顯示，惠普列印集團營收為39.33億美元，比去年同期的49.12億美元下降20%，不計入匯率變動的影響同樣為同比下降19%；運營利潤率為12.2%。其中，商業硬體出貨量同比下降32%，個人硬體出貨量同比增長3%，總硬體出貨量同比下降2%。

 

追根溯源，惠普印表機業務下滑，與使用者消費習慣以及市場競爭環境影響相關。

 

人們環保意識提升，使用者使用印表機的習慣發生改變，使得用印表機的使用者量越來越少，市場需求大幅減少。

 

就中國印表機市場市場來看，印表機出口量整體呈現下滑態勢。中商產業研究院資料顯示，2017-2019年中國印表機出口量呈小幅度下降趨勢，2019年我國印表機出口量為3813萬臺，同比下降13.4%。2020年受新冠肺炎疫情影響，下降幅度加大，2020年1-5月中國印表機出口量為1443萬臺，同比下降26.7%。

 

與此同時，使用者對惠普產墨盒的需求也變少，而且歐洲、中東和亞洲等地區的企業在不斷製造能在惠普印表機上使用的墨盒，分食惠普產墨盒利潤。由此，惠普低價賣出印表機，通過墨水產品來填補營業利潤率的期望落空。

 

總之，花無百日紅，惠普衰退的言論先是因PC業務被聯想趕超而起，後又因印表機業務下滑而家喻戶曉。不過，瘦死的駱駝比馬大，況且比起新生的中小企業惠普“不算瘦”，找對賽道，抓住機遇，隨時有東山再起的可能。

 

寒冬裡，尋找突破口

 

跌落深淵後，惠普一直在尋找新的突破，轉型成為惠普的長期標籤。

 

在人工智慧、大資料、雲端計算等新技術興起的時代，國內AI四小龍崛起攪動人工智慧市場風雲，百度、阿里、華為齊探索新科技與傳統產業的結合，從消費級市場轉向產業網際網路，為B段使用者服務。也是在這樣的趨勢下，惠普進行了企業服務、軟體、企業網路、雲服務等多次轉型嘗試，但都鮮有收穫。

 

值得一提的是，在雲端計算方面，惠普與阿里釘釘攜手合作，基於惠普在硬體方面的優勢，釘釘在軟體服務方面的優勢，兩者共同打造開放的一站式智慧IT服務雲平臺，意在全面賦能客戶服務，為使用者提供高效率的、優質的IT體驗服務，也助力中國企業的智慧化、數字化發展。

 

與此同時，“綠色環保”“數字化”、“智慧化”等新要求以及創新場景的挑戰下，惠普升級印刷裝置，通過數位印刷裝置給圖形影像行業的使用者提供著創新技術解決方案。惠普官方還提出了：“秉承開放共贏的品牌理念，整合多方優質的渠道及品牌資源，為更多垂直行業打造全流程解決方案”的發展目標。

 

可以看到，惠普一直在謀求轉變，但因為新業務還未成型，在外界看來惠普還停留在“舊IT時代”，遲遲跟不上市場發展潮流。顯然，屬於惠普的時代過去了，至於未來惠普還需穩住PC業務、深耕印表機業務、謀求新業務，才能在新時代裡有一席之地。

 

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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