基於此,IDC對消費和商用市場的使用者進行了細分。在消費市場,典型使用者包括以學生群體為典型代表的“後浪”使用者;在商用市場,典型使用者包括高科技企業。

通過segmentation研究發現,整體市場呈現以下特點:

1. 不同場景下,使用者對終端裝置的需求各異。

典型場景1:直播帶貨正成為新趨勢,直接拉動了平板電腦、投影儀、印表機等相關終端裝置市場需求的激增。一名主播對終端裝置的需求橫跨了手機、PC、平板、顯示器等多品類,同時對終端裝置的高效能和低延遲提出了更多需求。

典型場景2:從設計場景看,設計師對終端裝置的效能要求較高,IDC將此類電腦定義為Creator PC。IDC資料顯示, 商用Creator PC在2019年出貨量達到370萬臺。

IDC細分segmentation後發現,使用者需求呈現出場景化特點,即使用者需求更垂直、更專業,這對終端裝置廠商的跨品類、專業化服務能力提出了更高要求。

2. 消費市場,以“後浪“為代表的學生群體,正重塑著使用者與廠商的互動方式

IDC發現,以“後浪“為代表的學生群體,對手機和電腦的使用時間更長,更注重精神消費和娛樂。

回顧2019年消費終端裝置市場,學生群體購機在山東、江蘇和四川三個省份佔比最高,分別為8.5%,7.2%和6.4%。同時,”後浪“學生群體,在品牌偏好、價格段等方面,也呈現出了區域差異。

2019年,我國未成年網民規模為1.75億,未成年人網際網路普及率達93.1%;32.9%的小學生首次上網時間發生在學齡前。IDC認為,終端裝置廠商需關注消費市場的K-12學生群體,提前瞭解學生群體的需求和行為方式,加強和家長群體的互動,提前滲透品牌影響力。

3. 商用市場,不同數字化發展階段的企業對終端裝置的需求呈現差異化特性

IDC細分企業segmentation後發現,各類企業的產品需求和採購模式有很大不同。

從產品需求來看,以高科技企業為例,高科技IT技術與業務的結合程度較高,有完善的IT部門,重視新技術的應用,因此對終端裝置的定製化有較大需求。

從採購模式來看,一些企業會選擇裝置租賃用來降低投入成本與後期運維成本的,這要求終端裝置廠商要具備更全面的服務能力,滿足企業使用者多樣化需求。

IDC中國高階研究經理胡文靜認為,疫情對終端裝置市場產生了較大影響,使用者需求也呈現出場景化、專業化、垂直化的特徵。因此終端裝置廠商需要了解不同型別使用者的需求偏好,充分挖掘細分市場的潛在機會,為各類使用者提供針對性的產品與服務,從而保持競爭優勢。

來自:IDC