2021 年以來，中國家庭智慧投影儀銷售額增速超過智慧電視，累計使用者滲透持續增長。

—、從線上銷售額趨勢看，2021 年 2 月之前，家庭智慧投影儀和智慧電視的線上銷售趨於一致，而 2021 年 2 月之後，家庭智慧投影儀線上銷售額增速顯著高於智慧電視。從使用者滲透角度，智慧電視仍是家庭觀看視訊節目的主要共享媒體裝置，而使用智慧投影儀的家庭數量正在持續增長。

中國智慧家居品牌廣告市場規模潛力大，品牌廣告和促銷仍是刺激產品銷售的兩大手段

1、2021 年 1 月至 9 月，中國智慧家居行業全媒體品牌廣告投放市場規模超百億元

分媒體來看，中國智慧家居行業在電視媒體投放規模 41.2 + 億元，在電臺媒體投放規模 3.7 + 億元，在 PC 網際網路媒體投放規模 4376 + 萬元，在移動網際網路媒體投放規模 57.6 + 億元，在平面媒體投放規模 202 + 百萬元，電視和移動網際網路媒體是智慧家居品牌的主要投放渠道。

2、家庭投影儀作為泛電視裝置的家庭場景終端更傾向於在電視媒體進行廣告投放

2021 年 1 月至 9 月，家庭智慧投影儀在電視端投放規模 25.3 + 億元，在移動網際網路端投放規模達 4.05 億 + 元，廣告投放市場規模超 29.4 億元。

3、家庭智慧投影儀品牌廣告與電商促銷廣告節奏互補助力增長

“雙十一”和 “618” 兩大電商購物月家庭智慧投影主要側重電商促銷效果類營銷，除此之外月份，家庭智慧投影儀品牌隨季節性進行品牌廣告投放為主，相應線上銷售額也與品牌廣告投放趨勢正相關。

極米是使用者選擇最多的品牌，使用者選擇購買更看重價效比

各品牌家庭智慧投影儀中，極米線上上銷量和銷售額方面一枝獨秀。此外，隨著國產品牌投影儀品質、價效比、功能的不斷提升，越來越受到使用者的青睞，線上家庭智慧投影儀銷量前 12 品牌以國產品牌為主。

國內家庭智慧投影儀的區域分佈，同智慧電視分佈相一致

從七大行政區劃角度看，家庭智慧投影儀主要集中於華東、華南、華北三大區域，同智慧電視使用的區域情況呈一致態勢。

從城市級別角度看，高線城市家庭智慧投影儀持有率越高，其中新一線城市持有佔比絕對值甚至高於一線城市，智慧投影儀在新一線市場有較大發展潛力。
進一步地，分具體省份看，人口大省、經濟發達省份的家庭智慧投影儀使用越高。

廣東省家庭智慧投影儀滲透率整體最高

廣東省使用者相對偏好愛普生品牌，北京市和上海市使用者更青睞堅果，極米在各市場滲透率比較符合自然分佈，可見極米家庭智慧投影儀品牌在全國各市場整體認知度較高。