WPP旗下媒體投資管理集團群邑(GroupM)今日釋出2018年《數字行業現狀》報告，涵蓋全球消費者媒介消費和廣告投資趨勢相關洞察。在群邑釋出的一系列全球媒體市場預測報告中，這份新報告聚焦於技術和數字能力對消費者和廣告主的影響。
群邑在全球範圍內對消費者在每種型別媒介上所花費的時間進行統計，進而計算出總體媒介平均消費時長。2018年，按媒介投資加權計算，消費者平均媒介消費時長為9.73小時，較2017年的9.68小時有所增加。此外，群邑預測，全球網路媒體消費時長將在2018年首次超過線性電視。網路和電視將分別佔據38%和37%的份額，其次是廣播和報刊。
網路媒體消費時長的增加為電商行業的不斷蓬勃發展提供支援。根據35個國家提供的2017年電商資料，全球累計電商交易額達到2.105萬億美元，較上年增長17%。群邑預測，2018年電商交易額將增長15%，至2.442萬億美元，約佔零售總額的10%。
在該報告中，群邑還對程式化（自動化）廣告投資趨勢進行了研究分析。按所有被調研國家的平均值計算，2017年44%的網路展示廣告是通過程式化購買的，2016年這一數字為31%，2018年這一比例將增至47%。程式化網路視訊廣告投放所佔份額相對較小，2017年和2016年分別為22%和17%，今年有望增至24%。（群邑按照各國廣告經濟的規模進行了加權計算）
基於在WPP龐大的全球網路中的調研，該報告希望從更加長遠的角度看待行業熱點話題。
資料：一些受訪者認為，營銷人員將資料用於媒介投資方面，還有很大的改善空間。客戶越來越意識到自有/收集資料的價值，但往往回避獲取、儲存和釋出資料的風險。在很多小國中，可用資料非常少。大多數美國廣告主都在使用第一方資料來啟用數字媒體，他們頻繁投資企業資料管理平臺(DMP)。而其它市場由於各種原因在這方面遠遠落後。最常使用第一方資料的大都是以效果為導向、電商驅動的營銷人，一般是汽車、旅遊、酒店、銀行或擁有妥善管理銷售系統終端的超市等。
數字視訊競爭：由於對每個市場的各平臺優質視訊觀眾的監測嚴重不足，我們要求受訪者簡單估算電視臺和數字顛覆者（視訊網站）的份額。結果顯示，傳統電視臺在所有視訊觀看時間中佔據四分之三的份額，而佔網路視訊觀看時間的份額則不超過三分之一(29%)。
標準和廣告可見度：群邑認為，被看到和/或被聽到的廣告才是有效廣告，並在設立行業和商業廣告可見度標準方面處於領導地位。各國受訪者都描述了一些正在進行的、改進全平臺視訊受眾監測的行業專案。隨著工作的進展，關於廣告可見度的爭論也從未停歇，有些人認為，移動環境下視訊廣告100%可見有時會形成干擾，對消費者體驗及品牌產生不利影響。
品牌內化服務團隊：一些受訪者表示，在這方面說的比做的多。有些國家採用了混合方案，品牌負責制定戰略，而代理公司負責執行。大多數品牌內化服務的案例往往是，一些最大的品牌內化處理最簡單的程式化功能。
資源價格上漲：主要驅動因素：對優質的、品牌安全內容的高需求，以及對OTT電視和移動平臺的監測不足；可測量廣告資源的短缺也推升了價格。
雙寡頭壟斷：谷歌和Facebook依然是主要增長驅動力。谷歌搜尋對廣告主來說至關重要，YouTube正在成為日益重要的大規模優質視訊平臺。仍有人質疑谷歌展示廣告聯盟中的程式化資源的品質，谷歌已經在尋求解決方法。Facebook的成功部分歸因於其能夠通過Instagram覆蓋年輕受眾。2016-2017年度大廣告客戶投資的增長，也讓Facebook的數字廣告份額翻了一番（不包括中國）。
群邑全球執行長Kelly Clark稱：“自動化和人才是當前廣告業革命的重要方面。專業化的不利一面在於，專業人員掌握更多的專業技能，但領域卻越來越窄。我們需要使用自動化來解放腦力，讓優秀人才得以縱觀整個媒介生態系統，幫助客戶優化短期業績，建立長期品牌價值。”
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