重新定位使用者以提高收益

儘管最初的遊戲體驗非常重要，但是你也必須想辦法去落實使用者粘性。也許玩家在最初玩你們的遊戲時擁有了很棒的體驗，但隨後他們將回到現實世界中，並會遇到各種分心的事，從而導致他們不得不將你的遊戲挪出腦海中。暫時忘記與其它遊戲的競爭，因為當你需要玩家投入更多時間和能量於遊戲中時，你其實是在與人們可能會做的任何事情競爭。

retention messaging（from gamesbrief）

就像在浪漫的求愛期，每個人都想知道第一次約會的成功是否預示著隔天（或接下來48個小時裡）便能夠接到對方的電話。對於遊戲發行商，也就是任何玩家留存關係中的求愛者，每次的第一次約會都影響著後續的電話聯絡以及今後更頻繁的接觸。

這也是培養玩家適應遊戲的最佳時刻。如果你未能做到這一點，你剛維繫的新關係便岌岌可危。“似乎培養聽起來並不是那麼容易。那到底該怎麼做？”

培養與新玩家間的關係自然需要策略，但是核心理念卻非常簡單：

*在網路上主動瞄準玩家

*不要直接告訴玩家該做什麼，而是不斷激勵他們（播種）

*不斷髮送激勵資訊去挽留他們

在這一關鍵時期，你必須不斷向新玩家傳送資訊，讓他們始終惦記著你的遊戲。但是在遊戲中與他們進行交談並不是你所能夠控制的。所以這時候你就必須更加主動。你可以在網上找到這些玩家，不管他們身處何方，並在他們的遊戲體驗中傳達你的好意。也許對於求愛者來說這種方法太過激進，但是對於遊戲發行商來說，通過各種線上渠道主動與新玩家進行交流是再好不過的做法了。這時候不斷提供有趣的內容，並做好有可能將玩家讓給其他求愛者的思想準備。因為如果你做不到這一點，其他人便會爭取到這一機會。

最有效的留存資訊便是面向個別玩家群體的內容。如是否有人不能完成遊戲教程？那就通過完善遊戲引導將其再次帶回遊戲中。這些玩家一開始是否喜歡遊戲中的玩家對抗玩家功能？將他們當成新玩家而滿足其各種需求。所有的這些例子都遵循著主要的使用者粘性規則，即不要直接告訴玩家該做什麼，而是不斷激勵他們。

現在你便可以落實行動，明確每一個新帳號，並在所有新玩家範圍中呈現相同的網頁廣告。雖然這種通用方法非常基本（遊戲邦注：也許還不夠具有說服力），但是有趣的是，它總是能夠發揮有效的作用。換句話說，任何有關使用者粘性的愚蠢方法都能帶來一定的結果；這也是為什麼每個成功的發行商都願意投入各種資源去提高使用者留存——因為這是在遊戲早期挽留玩家的最有效方法。

你總是需要不斷地傳播資訊（除非你不愛錢），所以你需要儘早，且永遠瞄準某些個別的玩家群體。利用重定向技術確保你的遊戲始終位於中心點，並在任何玩家做好玩遊戲的準備時將其吸引進來。每次當玩家看到你的重定向廣告時，你的遊戲便能獲得更多牽引力和更廣泛的認知，最終將確保玩家能夠長期忠實於遊戲，並願意為遊戲投入更多金錢。對於強調品牌價值與重複曝光率的重定向活動來說，高點選率和高轉化率便是其最終目標之所在。

via：遊戲邦/gamerboom.com