李佳琦和AI

說起最近朋友圈火爆的話題，

不得不提 李佳琦。

從美妝櫃員到如今的淘寶直播一哥，

快速成為不輸一線明星的“頂級流量”。

近日官宣將加盟《吐槽大會》，

還要和高德地圖合作，

腦補下充滿魔性和辨識度極高的導航語音包……

李佳琦的活躍度不止於此，在認清自己的風格後，早已傾向擴充多向發展軌道。他接連參加巴黎時裝週、米蘭時裝週，與劉雯、Angelababy同臺出席品牌活動，拍攝時尚雜誌《紅秀GRAZIA》封面。竟然在最前沿的科技圈，也有他的話題出沒，比如 人工智慧（AI）。這是怎麼回事呢？

在天貓雙11預售首日，

李佳琦再次重新整理了直播記錄：

39款商品幾乎秒光，

4個多小時累積突破3000萬圍觀。

帶貨能力可以說稱霸全宇宙！

但這些數字的背後，卻是直播主們的超長待機、超負荷運作，他們絲毫不敢停歇不敢休息。

李佳琦曾言，“只要你休息了，你的粉絲很有可能就被其他的9999場直播吸引走，他就再也不來看你了。”

那麼，是否可以再造出一個甚至多個“李佳琦”來分擔壓力？

當演算法變成了“李佳琦”，又會發生什麼？

就在今年9月的杭州造物節上，科大訊飛公佈了一段 利用AI技術合成李佳琦的直播影片。影片中，AI李佳琦演繹了一段眼藥水和泡麵的帶貨直播。

藉著餘溫尚在的雙11狂歡，因有人工智慧技術（AI）的參與，這才一時間引發了AI和李佳琦之間的話題升溫。

不止科大訊飛，不少AI公司開始試水虛擬新聞主播。

其實在2019年央視春晚上，虛擬撒貝南“小小撒”以及以朱迅、高博、龍洋為原型的“朱小迅”、“高小博”、“龍小洋”就組成了虛擬主持團隊，跟現場觀眾有趣地互動。

而最近大火的央視主持人大賽，有個26歲姑娘——人民日報社主持人果欣禹引起了網友們的關注，她是 人民日報社首位AI虛擬主播“果果”的原型。

據瞭解，虛擬主播是透過採集真人主播和影像並使用人工智慧技術合成，僅需輸入文字版新聞，就可以自動生成多語種語音和配套表情，合成新聞播報影片。這些虛擬主播背後核心的發展動能就是 AI技術。

目前在語音領域，有科大訊飛、思必馳、雲知聲等企業；在自然語言處理領域，市場上湧現了諸如谷歌、微軟等企業；在語音動畫合成技術領域上，湧現了諸如百度、相芯科技、搜狗等企業。

小時候曾以為“分身術”只是科幻片、玄幻劇的專屬，沒想到今天在AI技術加持下卻能變成現實。

更有業內人士稱，2019年是虛擬主播元年，無論是中國市場還是國際市場，虛擬主播都如雨後春筍般出現。媒體對於直播的天然需求，使得它成為虛擬主播最先也是最快落地的領域。 不過問題來了，真人主播和虛擬主播之間的關係是什麼？

顯然，不會是替代。

在當前的技術環境下，“AI只能實現比較簡單的情感共鳴”，AI“李佳琦”遠沒有真人的“活靈活現”、“有靈魂”，而“果果”也缺少語音和情感的交流。

AI技術的大使命從來都是賦能人，而不是替代人。

人們對於技術總有一種莫名的“崇拜感”：認為機器比人靠譜，虛擬主播不會犯錯。其實不然，在去年的烏鎮峰會上，以新華英文臺的主持人形象示人的英語“AI主播”就讀錯了馬雲的名字。機器也會判斷失誤，但比這更令人擔憂的是，這種模擬技術一旦被心懷不軌的人利用，是否會出現詐騙、假新聞等問題？

就在AI“李佳琦”出現後，曾進行過一個調查：對AI合成人像技術的未來，你怎麼看？

其中“加速法律保障各方權益”以48.2%的投票率排在第一，“如不嚴控會造成巨大危險”、“控制AI合成的使用流向”、“技術還很粗糙、不用擔心”分列二、三、四位。

無論是從企業產品規則還是國家法律層面，我們都應該冷靜下來去深思：這些新技術到底應該怎麼樣利用，才能真正造福人類？

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