致同首席合夥人李惠琦暢談新格局、新形勢下的新任務

7月9日下午，2021年第四屆致同論壇暨品牌煥新發布儀式在北京舉辦。本屆論壇以“新格局下的發展機遇與經營之道”為主題，邀請到有關部門領導、知名經濟學家、資深行業專家、行業優秀企業代表等數百位嘉賓參會，共同剖析中國經濟趨勢，探討新格局下的企業發展機遇與經營之道，以助力企業在“十四五”規劃的開局之年把握機遇、謀篇佈局、實現高質量發展。

致同首席合夥人李惠琦在論壇期間接受本報記者專訪，暢談新格局、新形勢下的新任務以及如何培育優質會計師事務所品牌。

新格局、新形勢下全新主張

從全球範圍來看，世界正經歷百年未有之大變局。李惠琦表示： “新一輪科技革命和產業變革深入發展，全球經濟一體化面臨的挑戰加劇，經濟結構、產業結構、國際分工加速調整，企業數字化轉型迫在眉睫，資訊化與數字化水平已經成為能否決勝未來的關鍵。對於市場競爭中每一位參與者來說，鉅變醞釀著機遇，也帶來前所未有的挑戰。”

“註冊會計師行業目前處於新時期發展的關鍵階段。”李惠琦向記者舉例說，疫情改變包括工作模式在內的社會行為方式，行業也隨之作出改變，審計中的現場工作成為選擇之一而不是唯一。這其中，如何保證審計質量，符合準則要求，是新格局、新形勢下對全行業提出的新任務、新挑戰、新需求。

他認為，在應對這一挑戰的過程中，除加大科技投入，最重要的是思想的改變，要有一種創新開拓的模式，利用新的路徑、思維方式、工作模式、工作方法，更有效地達成行業發展目標。

在與會嘉賓的見證下，致同中國主席徐華，李惠琦，中國註冊會計師協會常務副會長、秘書長舒惠好，北京註冊會計師協會會長李玉國，以及致同優秀黨員代表車苗苗，共同釋出致同全新品牌主張 ——躍向無界未來。

這是致同適應高質量發展要求與品牌化發展的最新舉措，也是 “與客戶共成長”理念的最新闡釋。

李惠琦表示： “我們將始終秉承‘安全前行’的方針，堅持有質量的增長，持續推進品牌和規模兩大戰略；持續培養高質量、專業化、國際化的複合型人才，鼓勵多元思維，讓每一位員工都能充分施展才華；始終堅持專業立身，為客戶提供更加睿智、迅捷、前瞻的解決方案；持續加大資訊化投入，積極驅動數字化轉型，探索現代資訊科技與行業的更多融合與應用。這也是在新格局下，我們作為商業顧問幫助企業做好最佳解決方案的使命。”

品牌是最重要的無形資產

“我們始終認為，品牌是一家事務所最重要的無形資產。隨著技術進步、市場環境的變化、行業差異化降低、競爭的加劇等諸多因素，品牌價值顯得尤為重要。全面實施品牌戰略、推進事務所品牌建設，是事務所加速發展的重要保障。”李惠琦指出，高價值的品牌可以支援、促進業務和市場的進一步擴充，良好的品牌形象更易贏得客戶、合作伙伴及相關方的信賴和合作，獲得社會支援。

他指出，致同 40年來發展所取得的成就主要取決於廣大客戶對致同品牌的高度認可，大大增加客戶與致同關係的黏性。截至目前，致同服務超過10年的上市企業超過40家。全新的品牌口號有利於打造更高附加值的品牌形象。

以質量、誠信固本打造百年老店

如何培育優質會計師事務所品牌，為打造百年老店提供內生動力，李惠琦表達自己的見解。

“品牌不僅僅是一個名字、一個符號，最重要的是其中的內涵，最核心的內容就是文化。文化關乎如何以質量、誠信固本，以及如何打造高質量發展的專業機構。”李惠琦指出，做一個有專業精神的機構和人士，是行業和事務所的初心；把客戶的成長和提供有價值的服務放在第一位，為服務國家的建設和經濟發展貢獻力量，是行業和事務所的使命。因此，只有牢記行業初心，把使命真正地擔當起來，才能真正打造出一個有質量的品牌，打造出百年老店的品牌。

“事務所要把品牌建設和執業質量有機結合起來，以誠信為基石，以質量為保證，堅持安全前行和有質量的增長，這是極為重要的一點。”李惠琦指出，僅靠收入增長、數量擴大但沒有質量，對於行業來講，那些數字就有可能在一瞬間化為烏有。致同提出有質量地增長，是要求將安全和質量放在第一位。

此外，品牌建設年實施方案強調，品牌建設要強化黨建引領。李惠琦認為這是方案的亮點之一。

他指出，致同於 1986年建立黨支部，2010年組建行業首個公推直選的黨委班子，2020年建立黨建業務聯席機制，推進黨建工作總分所一體化，推動黨建與業務的有機統一、整體協調發展，有效賦能致同品牌建設。同時，品牌建立也激發出致同各級黨組織的活力，二者相依相輔，形成良性互動。

“致同將以40年發展取得的成就作為新起點，繼續以提供最佳解決方案的綜合商業顧問為願景，進一步聚焦國家戰略，融入行業發展，創造服務價值，為國家、行業、客戶持續貢獻專業力量。”李惠琦表示。