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每當提到中產人群時，你的腦中會浮現什麼樣的消費者畫像？
不意外的話，你會想到“白領”、“在辦公室裡上班”、“腦力工作者”等諸如此類的傳統職業標籤。
事實上，在這些侷限的標籤背後，還存在著另一群被忽略的“隱形”新中產—— 一群高達2億規模的新技能職業群體。他們正在憑藉著不斷上湧的經濟實力和規模化優勢，以“新領”之姿躍升成為中國零售的下一個新增長點。
中國將邁入因“新領”躍升而催發的零售增長新階段。
Wavemaker蔚邁中國發布《新領時代》研究報告，在市場愈發固化與飽和的存量市場中，探尋新的增長點。
傳統意義上的“領”正在消失
根據Wavemaker蔚邁《新領時代》報告（以下簡稱報告）所提供的資料，中國在 2005年至2021年間，第三產業的遷移呈55% 的增長，佔就業結構的48%。而從事技能工種的人才，在2021年底也達到了總就業人口的1/4，超了2億。人社部更預測，新技術工種的“新領”群體將在2025年達到百萬級的規模。
這代表一個怎樣的訊息？
顯而易見，中國正在進入一個以知識與技能驅動的服務型社會，而產業全面的升級轉型，從政策引導、教育深化、智慧價值的重塑，到代際變遷等多重動力所引發的職業結構的演變，也助長了新領群體的蓬勃發展，以及傳統意義上“領”的消失 —— 在各方經濟產業中急起直追的他們，將打破人們對固有“領”的認知，成為紡錘型社會的新基石，讓“新領時代“寫上歷史的程式。
這將形成積極的發展勢能，促進基層群體向上流動，奠定紡錘形社會的新基石，驅動步入知識與技能為引擎的科技與專業服務型社會。
但是，自古以來，尤其在近代工業革命後，我們接受教育、評估的方式大都是經由所謂“領”的標準，來界定其社會地位、財力，包括對需求表達的話語權。
唯有“領”的界限被打破，市場才能更好地看見他們，正視其在市場增長版圖的關鍵角色。
曾經的“小人物”
撕掉標籤後的“新中產”
傳統的“領”已無法定義崛起中的他們，而“新領”也只是一個更具中性和包容性的標籤。
讓我們重新認識他們（六大特徵）：
職業發展與成就感的升級，意味著更高的人生掌控感與自由度。
他們，是新中國夢的代言人：
雖然關於消費力和消費成熟度，長久存在著刻板印象。但我們發現，新領群體的消費觀念和對品牌的重視程度，並不輸於傳統定義的白領。
作為高價值消費者的同時，他們同時也是“技能型意見影響者”，在網際網路的舞臺發表觀點與專業意見，成為自身領域極具說服力的決策影響者，並因其地域與領域的流動性產生破圈的影響，在消費市場建立由下至上的話語權。
因新領驅動的增長時代
即將來臨
隨著中國邁向以知識與技能驅動的服務型社會，各行各業新技能人才的向上流動也在加快。他們的需求越高漲，也就越意味著由新領群體驅動的增長時代即將來臨。
新領群體兼顧著家庭與自我的鉚心，將視線聚焦在生活的各個側面，形成了多層的消費驅動力：為家庭子女、為形象面子、為人情人脈、為品質人生、為未來成就。
新領群體在需求的各個層面都面臨清晰的挑戰，需要進一步被髮掘和理解。品牌需要在品牌戰略與策略的層面，考慮到新領群體的需求，在提供的價值上作出回應。
企業應當看見他們
1，企業需將新領群體置於戰略高度，並長期投資研究群體的發展趨勢
2，企業需在品牌戰略層面，考慮新領群的體需求與痛點，來重塑未來的品牌價值
3，在傳播策略與手段上，需要從頂層設計與消費者體驗旅程出發，建立以資料為基礎的傳播模型
在這樣的背景下，蔚邁基於巨量雲圖所推出的GRAVITY場景營銷商業模型，幫助品牌在不確定的複雜環境中，挖掘新領人群在不同行業的多維引力場，細膩捕捉溝通的新機遇。
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