致同首席合夥人李惠琦：品牌是最重要的無形資產

近日， 2021年第四屆致同論壇暨“躍向無界未來”品牌煥新發布儀式在北京舉辦，有關 部門領導、 多位專家學者等在論壇上剖析中國經濟趨勢，探討新格局下的企業發展機遇與經營之道。致同首席合夥人李惠琦在論壇期間接受專訪，暢談新格局、新形勢下的新任務以及如何培育優質會計師事務所品牌。  

李惠琦認為，註冊會計師行業目前處於新時期發展的關鍵階段，如何保證審計質量，符合準則要求，是新格局、新形勢下對全行業提出的新任務、新挑戰、新需求。同時，他強調，在應對這一挑戰的過程中，除加大科技投入外，最重要的是思想的改變，要有一種創新開拓的模式，利用新的路徑、思維方式、工作模式、工作方法，更有效地達成行業發展目標。

李惠琦表示，按照中國註冊會計師行業黨委、中國註冊會計師協會的統一部署，今年在全行業開展 “品牌建設年”主題活動，為行業開展品牌建設、打造百年老店指明方向，提供指導實踐的理論指導、途徑規律，創造追求品牌價值、塑造專業形象的良好機遇。其中提出要“誠信立本、專業立身、品牌立業”，不僅對致同，對全行業未來發展無疑都有著重要的指導意義。  

李惠琦指出，我們始終認為，品牌是一家事務所最重要的無形資產。高價值的品牌可以支援、促進業務和市場的進一步擴充，良好的品牌形象更易贏得客戶、合作伙伴及相關方的信賴和合作，獲得社會支援。他以致同為例，表示其 40年來發展所取得的成就主要取決於廣大客戶對致同品牌的高度認可。截至目前，致同服務超過10年的上市企業超過40家。

李惠琦進一步表示，要充分認識事務所品牌建設是一個系統性工程，在實施過程中要培養全員品牌意識，以共同打造並維護事務所品牌。同時，事務所要把品牌建設和執業質量有機結合起來，以誠信為基石，以質量為保證，堅持安全前行和有質量的增長。

論壇期間，致同中國主席徐華、致同首席合夥人李惠琦，與中國註冊會計師協會常務副會長、秘書長舒惠好，北京註冊會計師協會會長李玉國等共同釋出 “躍向無界未來”全新品牌主張。

這是致同適應高質量發展要求與品牌化發展的最新舉措，也是 “與客戶共成長”理念的最新闡釋。李惠琦表示：“致同將始終秉承‘安全前行’的方針，堅持有質量的增長，未來將持續加大資訊化投入，積極驅動數字化轉型，探索現代資訊科技與行業的更多融合與應用。”

企業品牌是質量、服務能力和信譽的代表，一個優質的品牌對於會計師事務的生存和發展具有重要的意義。 “致同將以40年發展取得的成就作為新起點，繼續以提供最佳解決方案的綜合商業顧問為願景，進一步聚焦國家戰略，融入行業發展，創造服務價值，為國家、行業、客戶持續貢獻專業力量。”李惠琦表示。