致同諮詢武建勇：三大因素推動國產品牌發展

5月10日，“中國品牌日”迎來第六個年頭。自2017年中國品牌日設立以來，中國企業品牌建設成績斐然，越來越多的“中國製造”、“中國品牌”成為全球市場上的有力競爭者。

中國市場高速發展為國產品牌成長提供保障

隨著本土意識和文化自信的日益增強，國貨越來越受到消費者的認可， “買國貨、趕國潮”已經成為年輕人的生活新方式。致同諮詢零售與快消行業領導合夥人、企業併購與融資業務主管合夥人武建勇表示：“中國已經連續三年人均GDP超過1萬美元，收入的增長拉動了居民的消費需求，從而進一步推動了本土優秀消費品牌的競相湧現。”

回顧世界級消費企業的發展變遷史，可以看到很多國家都呈現出相同的發展規律。以美國及日本為例，兩國均是在人均 GDP突破1萬美元時湧現出大批全球知名的零售與消費品企業。武建勇認為，本土市場的高速發展為本土企業的快速發展與品牌成長提供了充分的保障，主要受以下三方面的因素推動：

1.消費者民族自信與文化自豪感提升其對本土品牌的消費熱情；

2.消費者的消費升級推動了本土品牌產品品質的提升；

3.本土供應鏈、大資料與網際網路等技術的發展推動消費商業模式的不斷迭代。

消費者購買力提升助力國產品牌發展

在經濟全球化時代，品牌是企業乃至國家核心競爭力的體現。近幾年，國內越來越多的企業開始意識到品牌建設的重要性，消費者的品牌意識也在不斷增強，對國產品牌的認可度持續提升。阿里研究院釋出的《 2021中國消費品牌發展報告》顯示，2020年國產代表性品牌銷售額是2016年的17.9倍。國產品牌正迎來難得的機遇期。

世界品牌實驗室（ World Brand Lab）編制的《世界品牌500強》顯示，2021年有44家中國企業入選榜單，但與佔據198席的美國相比，還有較大差異。品牌建設是一項長久的系統性工程，還需紮實推進，進一步提升中國品牌的產品和服務品質。“中國消費者對於本土品牌的青睞與日益增加的購買力將進一步推動優秀的中國品牌湧現，提升中國品牌的國際競爭能力。”武建勇表示。