騰訊馬曉軼：推動數字文化高質量發展 共同打造中國文化符號

“新科技的不斷向前推動，會帶來全新的文化表達方式。如果將遊戲放在更大的語境下，在‘科技+文化’的新趨勢下，遊戲其實可以獲得更大的發展空間。這也對整個行業提出了新的要求，對於未來、對於社會，我們應該承擔起行業責任。”8月1日，ChinaJoy2019中國國際數字娛樂產業大會在上海召開，本屆ChinaJoy主題為“數字新娛樂科技新生活”，騰訊公司高階副總裁馬曉軼在會上進行了《推動數字文化高質量發展共同打造中國文化符號》的分享。



打造中國文化符號，是騰訊新文創戰略的目標。馬曉軼表示，去年，騰訊正式提出“新文創”，就是希望能夠以IP構建為核心，推動文化價值和產業價值的良性迴圈，打造具備全球影響力的中國文化符號。馬曉軼認為，這一個非常長線的工作，並在會上分享了騰訊新文創實踐中的幾個核心關注：

第一個關注點，讓數字文化與時代共振。講好中國故事，展現時代精神風貌，是騰訊在內容領域一直關注的重點。今年是新中國成立70週年，騰訊將以“我和我的祖國”為主題，集合各個平臺力量，打造反應當下時代的精品。騰訊影業參與出品的《我和我的祖國》電影，也將在國慶上映。

第二個關注點，讓數字文化與傳統共生。這幾年，騰訊和故宮、敦煌等文博機構深入合作，就是希望讓文化經典，在數字時代傳承和發揚，融入現代人的生活。

第三個關注點，與城市共建。目前，騰訊已經和雲南、海南、成都等許多省市建立合作，讓遊戲、動漫、電競等數字文化，與地方文化雙向結合，展現城市豐富的文化內涵。

第四個關注點，與夥伴共創。文化符號的打造，需要產業協同，更需要積極走出去。新華社瞭望智庫今年釋出的IP出海報告顯示，騰訊佔據了IP榜單前20中的11席，出海貢獻度第一。


“最後，我想談談責任和未來。”馬曉軼表示，數字文化內容，擁有很多積極的價值，但騰訊也在時刻關注，其中的隱患和挑戰，尤其是未成年人保護的相關問題。迄今，騰訊已在全行業率先應用了“公安實名校驗”、“人臉識別驗證”等新技術，開啟了“16+”的試點工作，並初步構建了覆蓋未成年人遊戲行為的事前、事中、事後全環節的保護體系。

馬曉軼表示，目前健康系統已經覆蓋騰訊端遊和手遊97.3%的活躍使用者，其中全部手遊已經基本接入完畢，同時端遊的接入也已啟動，LOL、DNF、CF等頭部端遊均已完成。騰訊目標是在今年完成健康系統的全部覆蓋，無法接入的遊戲會逐步停運下架。“我們必須要拿出更加負責任的態度、更加切實的舉措，與主管部門和行業夥伴一起，做好未成年人保護工作，與整個社會制定新的契約。”

“騰訊一直在倡導‘科技向善’，其中也包括善用數字文化的能量。作為一家‘科技+文化‘公司，騰訊希望在主管部門的指導下，與行業夥伴一起，不斷打造文化精品，為推動數字文化產業的高質量發展，為打造中國文化符號、為助力國家文化軟實力的提升，貢獻自己的一份力量。”馬曉軼表示。

會上，中共上海市委常委、宣傳部部長周慧琳，全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山，中宣部出版局局長郭義強先後發表致辭與講話。隨後馬曉軼與完美世界股份有限公司執行長蕭泓博士，網易公司副總裁王怡，巨人網路總裁劉偉，盛趣遊戲執行長謝斐，華為雲全球市場總裁鄧濤，Qualcomm Technologies Inc.全球產品市場副總裁Don McGuire一起作為企業代表也先後發表主題演講。

以下為馬曉軼講話原文：

各位領導，各位嘉賓，大家上午好！很高興跟大家相聚在ChinaJoy！

今年CJ的主題是“數字新娛樂，科技新生活”。談到數字內容與科技，我想先跟大家分享一個比較有感觸的時刻：

去年年底，我們曾展示一個名叫Siren的虛擬人。在實時渲染技術和人工智慧的加持下，Siren擁有像真人一般的外表，甚至能自主參與簡單的人機互動。雖然這個技術還處於試驗階段，但卻為遊戲開啟了全新可能。科技的進步和數字文化的創新，不僅提升了遊戲的視覺表現和可玩性，同時也在不斷改變人們的文化體驗方式，讓遊戲展現出更多元化的價值承載能力。

新科技的不斷向前推動，會帶來全新的文化表達方式。如果將遊戲放在更大的語境下，在“科技+文化”的新趨勢下，遊戲其實可以獲得更大的發展空間。這也對整個行業提出了新的要求，對於未來、對於社會，我們應該承擔起行業責任。

不只是遊戲，隨著移動網際網路的普及，影視、動漫、文學、音樂、電競等數字內容，也實現了前所未有的普及和進化，這不僅推動了人們休閒娛樂方式的改變，同時也為文化的傳承和創新，帶來了更多的新機遇。

去年，騰訊正式提出“新文創”戰略，就是希望能夠以IP構建為核心，推動文化價值和產業價值的良性迴圈，打造具備全球影響力的中國文化符號。

這是一個非常長線的工作，今天在這裡，我簡要分享一下，騰訊新文創實踐過程中的幾個核心關注點：

第一個關注點，是讓數字文化與時代共振。

文化承載著一個民族和時代的共同記憶與情感，擁有溫暖人心、感動人性的力量。如何講好中國故事，展現時代精神風貌，是騰訊在內容領域一直關注的問題。

今年，也是新中國成立七十週年。為此，騰訊做了許多前置規劃與系統投入，計劃以“我和我的祖國”為主題，集合旗下各個平臺的力量，打造反映當下時代的精品。

以遊戲為例，我們的手遊、端遊等全線產品，都將啟動國慶主題活動，還將分別聯合《人民日報》與廣東省委宣傳部，推出兩款自研新品《家國夢》和《家的故事》，關注新時代國家發展的各項成就、以及普通人的奮鬥人生。

在影視方面，騰訊影業今年的片單裡，超過三分之二的作品，是關注當代中國的現實題材，以及擁有鮮明中國文化核心的東方故事，《我和我的祖國》等作品也將在近期上線。我們希望能夠充分發揮數字文化力量，傳遞時代精神。

第二個關注點，是讓數字文化與傳統共生。

其實，每個時代，都在用最新的表達方式，發揚傳統文化，創造新的文化內容。這幾年，騰訊和故宮、敦煌等文博機構深入合作，就是希望讓這些文化經典，在數字時代傳承和發揚，融入現代人的生活。

比如《王者榮耀》中，許多英雄人物來自傳統歷史。去年我們還和敦煌研究院合作，推出“飛天”皮膚，受到玩家廣泛好評，穿戴率高達82%。我們也很高興的看到，不少玩家在體驗之後，對敦煌和唐代的文化、美術和歷史背景，產生了濃厚的興趣，做了大量研究，甚至有玩家利用敦煌的藝術風格，創造出更多表現當代事物的新作品，我們覺得這是一個用新時代的技術去推動傳統文化合作的非常好的典範。我們會繼續努力實踐，讓越來越多的年輕人，去了解、熱愛我們的傳統文化。

第三個關注點，是城市共建。

目前，我們已經和雲南、海南、成都等許多省市建立合作，讓遊戲、動漫、電競等數字文化，與地方文化雙向結合，展現城市豐富的文化內涵。

比如，在遊戲《一起來捉妖》，我們專門設定了陝西“武士俑”、廣東“舞獅”等專屬妖靈；首屆TGC數字文創節，今年落地成都，讓《王者榮耀》、《一人之下》等人氣IP，創新結合了熊貓、川劇等當地元素，獲得了成都市民的關注和喜愛。

此外，在文旅融合的大趨勢下，我們也在思考，如何把內容生態與IP打造能力進一步開放，實現更大的社會價值。

今年5月，騰訊和雲南達成了戰略合作，希望基於“新文創”思路，將雲南視為一個整體的文旅IP進行塑造；同時調動騰訊旗下游戲、動漫、影視、音樂等多個IP業務，將線上的數字內容與線下的旅遊體驗結合起來，探索文旅融合新模式。目前，《我們的西南聯大》、“文字夜市”等首批十個專案正在逐步落地中，希望切實助力雲南文旅轉型，豐富遊客的內容體驗。

第四個關注點，是與夥伴共創。

中國是歷史悠久的文明古國，但坦率說，能夠在全世界流行的，特別是被全球年輕人所喜愛的文化符號，還非常少。文化符號的打造，需要產業協同，更需要積極走出去，參與到全球市場的競爭和合作中。

在這方面，騰訊近年來也做出了許多嘗試和努力。前不久，新華社瞭望智庫釋出的IP出海報告，騰訊佔據了榜單前二十中的十一席，出海貢獻度第一。其中，騰訊影業聯合出品的《流浪地球》位列第一。

遊戲方面，目前我們的產品已經覆蓋全球超過200個國家和地區，同時也和全球眾多優秀的遊戲研發和運營商達成戰略合作。

影視方面，騰訊影業參與出品的《影》、《流浪地球》在海內外獲得了非常多的認可，《南方車站的聚會》也剛剛在戛納首映，成為今年唯一一部入選主競賽單元的華語電影。

文學方面，閱文集團旗下的起點國際，目前海外作者已經超過3.4萬人，原創英文作品超過5萬部。

動漫方面，騰訊動漫旗下的《狐妖小紅娘》、《一人之下》等頭部作品，也在陸續登陸日本等海外市場。

電競方面，《王者榮耀》國際版、《皇室戰爭》、《英雄聯盟》賽事去年首次登上了亞運會的舞臺，持續向海外帶去積極影響。

這些努力還只是開始，未來，我們將從全球文化的生產體系中，不斷學習，提升講好中國故事的能力。

最後，我想談談責任和未來。

數字文化內容，擁有很多積極的價值，但我們也要時刻關注，其中的隱患和挑戰，尤其是未成年人保護的相關問題。在這個過程中，我們必須要拿出更加負責任的態度、更加切實的舉措，與主管部門和行業夥伴一起，做好未成年人保護工作，與整個社會制定新的契約。

騰訊在這方面，從馬化騰先生到一線團隊，可以說都下了非常大的決心。我們在全行業率先應用了“公安實名校驗”、“人臉識別驗證”等新技術，開啟了“16+”的試點工作，已經初步構建了覆蓋未成年人遊戲行為的事前、事中、事後全環節的保護體系。

截至昨天，健康系統已完成了騰訊旗下包括《王者榮耀》、《和平精英》在內幾乎全部移動遊戲的接入，同時客戶端遊戲的接入也已啟動，像《英雄聯盟》、《地下城與勇士》、《穿越火線》等熱門產品均已完成。目前，健康系統已經覆蓋了騰訊包括端遊和手遊在內97.3%的活躍使用者。我們的目標，是在今年完成健康系統的全部覆蓋，如果有遊戲因為架構老舊等原因無法接入，我們將會逐步停運和下架，確保全體未成年使用者都被納入嚴格限玩的保護中。

除此之外，還要為下一代的成長，提供更多積極健康的數字內容。今年，騰訊遊戲的“追夢計劃”公佈了一系列文化、科教方面的創新產品。比如我們和兒童線上程式設計社群Scratch建立合作，讓中國的兒童使用者用程式設計，創作自己的互動故事，幫助提升孩子們創新能力、邏輯思維能力和解決問題的能力。

騰訊一直在倡導“科技向善”，其中也包括善用數字文化的能量。作為一家“科技+文化”公司，騰訊希望在主管部門的指導下，與行業夥伴一起，不斷打造文化精品，為推動數字文化產業的高質量發展，為打造中國文化符號、為助力國家文化軟實力的提升，貢獻自己的一份力量。謝謝大家！（完）