Benchmark Q1 | 手遊付費率< 5% 月活呈平穩趨勢

智力遊戲付費小幅增長，益智題材遊戲熱度升溫

iOS平臺遊戲付費率總體保持平穩趨勢，角色扮演遊戲仍舊憑藉道具付費模式和人物成長玩法，使得遊戲付費率繼續處於行業領先水平。


棋牌遊戲長盛不衰，活躍度(DAU/MAU)仍保持領先

相比2018年Q4，春節期間iOS平臺主流遊戲的活躍度（DAU/MAU）基本有所下降，但是在節後的3月份開始出現回升態勢。


角色扮演遊戲周活躍下降，RPG玩家出現審美疲勞

iOS平臺模擬遊戲和棋牌遊戲的周活躍率持續處在較高水平，且模擬遊戲的周活躍率在2019年2-3月超越棋牌遊戲。


iOS平臺遊戲月活水平整體保持平穩

iOS平臺遊戲玩家活躍基礎穩定，各類遊戲月活躍率基本延續以往水平，波動幅度相對較小。


休閒遊戲一日玩家比例下滑，整體走勢仍平穩

棋牌遊戲在iOS平臺的一日玩家比例長期低於其他遊戲型別，且在2018年10月-2019年3月期間呈現穩定趨勢，說明棋牌遊戲的使用者忠誠度相對較高。


或受春節假期影響，1-2月策略遊戲次日留存提升

棋牌遊戲次日留存率未能延續平穩態勢，在2019年2-3月出現小幅下滑；角色扮演遊戲次日留存率呈現出自2018年10月以來波動上升的趨勢。


模擬遊戲七日留存率呈下降趨勢，模擬形式暫遇冷

主流移動遊戲在iOS平臺的七日留存率基本處於8%-14%的水準，各遊戲之間的資料表現差異較小。


卡牌遊戲歷久彌堅，日均遊戲次數走勢依然穩固

iOS平臺各型別遊戲玩家的日均遊戲次數表現穩健，動作遊戲因其玩法重度、操作複雜等因素，其在日均遊戲次數方面的表現相對較弱。


動作遊戲時長大致持穩，動作市場延續穩態

智力遊戲比較受到iOS平臺玩家喜歡，因其起到開動腦筋、鍛鍊思維等作用，所以玩家通常每次花在智力遊戲上的時間也相對較長。



Android平臺付費率格局未變，整體保持平滑特徵

與iOS平臺表現相似，Android平臺主流遊戲的付費率月度波動微弱，2018年10月以來儼然一副平滑狀態。


卡牌遊戲活躍度下降，DAU/MAU指標穩中有跌

2019年Q1期間動作遊戲玩家在Android平臺的活躍度（DAU/MAU）相比2018年Q4略有降溫，但在2019年3月已經止跌回升。



模擬遊戲周活躍率總體呈現波動上升趨勢

從2018年10月-2019年3月的時期看，Android平臺卡牌遊戲的周活躍率除了在1-2月期間出現明顯提升外，其他月度基本處於下滑趨勢。


棋牌遊戲月活躍率小幅下滑，玩家活躍優勢漸弱

Android平臺主流型別遊戲的月活躍率差異顯現縮小的變化趨勢，其中，棋牌、動作、休閒、卡牌和角色扮演類遊戲的月活躍率在2019年3月均處於14%-15%之間。


角色扮演遊戲一日玩家上漲，使用者留存面臨壓力

除了角色扮演遊戲的一日玩家比例在2019年Q1出現顯著上漲外，Android平臺其他主流型別遊戲的一日玩家比例資料總體保持平穩。



動作遊戲次日留存下滑，玩家動作熱情出現衰減

Android平臺卡牌遊戲玩家的次日留存率在2018年底出現小幅下降，之後的降勢在2019年春節前後期間得到控制，但在2019年3月仍有弱勢下探傾向。



休閒遊戲七日留存率小幅波動，整體趨勢表現平穩

相比2018年Q4，Android平臺卡牌遊戲在2019年Q1的七日留存率資料有所下降，但是下降趨勢已經止住並開始呈現出平穩現象。



策略遊戲穩居高位，玩家策略熱度不減

Android平臺主流型別遊戲的日均遊戲次數表現穩定，說明各細分市場的遊戲品質和運營得到保障，玩家遊戲興趣和習慣比較固定。


智力遊戲時長Q1有所增加，短期呈增長態勢

不同於iOS平臺，Android平臺主流遊戲玩家的平均每次遊戲時長表現遜色，距離iOS平臺的較高玩家質量仍有一定差距。







來源：TalkingData移動觀象臺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/gCqcOfdEhInt7rG0ov9jOw