全球SLG玩家：次留僅24%，月留3.4%，但付費轉化率最高

日前，Google Play釋出了一本關於4X策略手遊的白皮書，從遊戲設計、玩家行為、市場資料等角度，解讀了移動平臺上4X策略類遊戲的現狀和演變趨勢。手遊那點事對白皮書中提到的關鍵要點進行了編譯整理。

報告稱與其他品類的玩家相比，策略手遊玩家似乎更挑剔：35%的核心玩家只玩策略遊戲，這項資料遠遠高於RPG(19%)和MMORPG(21%)。在策略手遊的核心玩家中，僅32%會玩超過3種品類的遊戲。


策略遊戲開發者能夠從忠實的核心玩家群體中受益，因為玩家往往更願意在遊戲中投入時間和金錢。不過，80%的核心策略手遊玩家每個月只玩一款遊戲，換句話說，(與其他品類玩家相比)這些玩家離開自己喜歡的某款遊戲，轉而遊玩另一款遊戲的可能性較低。

2020年第一季度，4X策略遊戲在Google Play商店的收入同比上升了9%。但4X策略遊戲的付費玩家數和DAU與前一年同期基本持平，遊戲總安裝量則下降了接近27%。報告指出，這表明4X策略遊戲具有不錯的變現能力，讓開發團隊能夠在玩家基數不變的情況下提升收入。


使用者留存方面，由於4X策略遊戲的上手門檻相對較高，需要玩家投入大量時間和精力，並且很容易讓新手產生挫敗感，這類遊戲的整體次日留存率不到23%，低於大部分風格偏休閒的其他品類的遊戲。


不過就整體趨勢而言，從2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略遊戲的次日、首周、首月留存率都有所上升。


2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略手遊的次日留存率增長幅度達到12%。作為比較，在同一時間段內，RPG和MMORPG的次日留存率都出現了負增長。


4X策略手遊的首月留存率增幅(17%)也領先於RPG(-1%)、MMORPG(-7%)等品類。


產品粘性方面(DAU/MAU)，2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略手遊的這項指標從16%上升到了19%。


2019年第一季度到2020年第一季度，在4X策略手遊中，遊戲上線首日、次日、首周、第14天和第28天的新玩家日均遊玩時長都出現了增長。報告稱這很可能應歸因於開發者推出新玩法，並對遊戲系統進行更新，使得這類遊戲更易於上手，從而提升了玩家的活躍度。


值得注意的是，從2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略手遊是付費使用者轉化率最高的品類之一，始終保持在2.6%以上。


4X策略手遊的平均每日活躍使用者收益(ARPDAU)在0.7美元左右，高於策略和RPG品類，但與MMORPG還有差距。


平均每付費使用者收益(ARPPU)方面，4X策略手遊的資料還趕不上RPG和MMORPG。


2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略手遊的首周付費使用者轉化率保持著上升趨勢。


白皮書為4X策略手遊的開發者提供了一些建議，包括降低遊戲的上手門檻，在前期玩家體驗中先引入探索和擴張機制(中後期再加入競爭機制)，適度“保護”新玩家，讓他們避免因為在剛接觸遊戲時就被其他玩家擊敗而過早流失等。另外，Google Play還建議開發者加入RPG遊戲裡常見的收集玩法，讓新玩家覺得自己在進步，從而變得更自信。

對於4X策略遊戲來說，優化玩家上手體驗至關重要，這有助於提升玩家活躍度、留存率，以及遊戲的變現能力。白皮書強調，開發者不宜一味地利用競爭強度來刺激玩家消費，因為這對玩家(尤其是新手)很不友好，可能導致大量玩家流失。

白皮書還提到，當代4X策略手遊的使用者介面也變得對玩家更友好了，不會再顯得繁瑣複雜、難以理解，因而能夠吸引不太熟悉這一品類的玩家。

而在變現方面，Google Play建議4X策略手遊的開發者允許玩家保留物品，提供更多付費選項，並經常組織能夠滿足不同玩家群體需求的遊戲內活動。


來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TVPkRcMe0EF_iI8FUa-EkQ