各品類手遊資料包告：留存、ARPU、付費率指標

隨著手遊人口紅利的減少、產品數量的增加和買量成本的提高，市場的競爭日益激烈。雖然業內資料越來越多，但對於開發商和發行商而言，如何充分利用得到的資料也成為了挑戰。


最近，手遊分析公司GameAnalytics釋出了《全球手遊分析報告》，基於對6萬多款DAU超過1000的手遊產品和30億玩家（按裝置）的分析，總結出了各個品類的留存率、參與度和付費轉化率資料。

對於沒有強大資料分析團隊的同行而言，這份報告可以幫助全球遊戲開發商和發行商們更好地瞭解玩家、調整玩法，並且可以對比產品表現和全行業趨勢的差異。

留存率：街機、卡牌、休閒遊戲最高

GameAnalytics發現，次日留存率大多數時候都可以預測一款遊戲的潛力，因此是一項非常重要的KPI資料。


當一款遊戲的次留超過40%，那麼很大概率它後續的留存會更高；如果次留低於35%，那就意味著遊戲表現不佳，而且很可能長期範圍內無法實現盈利；當然，也有例外，比如兒童遊戲的次留率極低，該品類次留達到15%以上就算是比較高的表現。


和次留一樣，七日留存率也是非常關鍵的資料，整體來說，七日留存超過15%才算是有希望的遊戲，在聖誕節和暑假期間，七日留存率會出現下滑。


從品類對比來看，街機遊戲、卡牌遊戲、桌遊和棋牌遊戲的平均七日留存率更高，均在20-25%之間，而策略、動作、冒險等遊戲的七日留存率平均在10%左右，兒童遊戲的七日留存率只有1%。


對於大多數手遊而言，保持較高的月留存率是很難的，因此大多數品類的月留存都會有明顯下滑，報告顯示，月留存超過6%的遊戲往往有更好的表現，還有15%的遊戲在一個月之後留存率降到了0%。


讓人意外的是，月留存資料最高的時間段是漫長而寒冷的冬季，尤其是聖誕節之前。

玩家粘性：休閒遊戲最高

GameAnalytics表示，手遊玩家們的平均遊戲時長在冬季最久，比往常多了三分鐘，聖誕節期間則更長一些。


報告還發現，市場營銷活動對於玩家活躍度有一定影響，比如15%的玩家都會積極參與活動。

在很多人的印象裡，重度遊戲的玩家遊戲時長應該是最高的，但平均來看，結果令人驚訝，棋牌和卡牌遊戲玩家的平均遊戲時長更高，平均每局最高達到35分鐘，而動作、冒險、策略等品類平均時長都在15分鐘以下，意味著重度遊戲無論是收入還是遊戲時長，均靠少數玩家支撐。


使用者參與度方面，報告給出的演算法是DAU/MAU=使用者粘性，意味著每一天的MAU玩家比例。大多數的遊戲玩家粘性都會在新年和聖誕節之間出現下滑，新年之後則緩慢爬升。

使用者粘性最高的時間是十月份，另一個比較高的時間則是中國春節之前。使用者粘性最高的五格遊戲類別分別是桌遊、卡牌、棋牌、解謎和字謎遊戲，它們的使用者粘性均超過25%

收入對比：RPG付費轉化率2.4%

使用者消費方面，玩家們在假期季的消費更為活躍，這也意味著頂級遊戲都在此期間開始了大量投放資料顯示，頭部遊戲的ARPPU比普通遊戲高3-4倍。


付費使用者最高的品類分別是棋牌、RPG和策略遊戲，其中，策略遊戲（SLG）的ARPPU（每付費使用者平均收入貢獻）甚至超過40美元。

和ARPPU一樣，日活躍使用者的平均收入貢獻（ARPDAU）也有很大的差異，頭部遊戲比平均水平高了6-7倍，其中SLG（0.4美元）和RPG（0.37美元）遊戲比絕大多數品類的ARPDAU都高2倍以上。

從時間維度來說，新年之前15%的頭部遊戲付費轉化率都會有所提高，頂級遊戲的付費轉化率比平均水平高3倍。


按遊戲品類來說，RPG遊戲的付費轉化率更高（2.4%），比其他大多數遊戲品類高2倍以上，SLG手遊付費轉化率則達到1.6%。


其他資料

AppAnnie的資料顯示，iOS手遊收入半數以上來自亞洲市場，2017年亞太地區70%以上的iOS應用收入都來自於手遊。

Apptopia的報告透露，手遊市場競爭十分激烈，Top 50的遊戲平均霸榜時間為27.75天，且美國收入榜前50的遊戲佔總收入的76%。

Newzoo的報告顯示，2019年全球應用收入將達到1079億美元，其中76%來自於手遊。

在買量方面，頂級遊戲公司願意為獲得超級大R投入500美元的CPI成本。

通過和報告資料對比，你的產品資料達標了嗎？

來源：gamelook